광고학연구: 제 28권 6호
The Korean Journal Advertising, Vol.28, No.6. (2017)
pp.73~101

웨어러블 디바이스(Wearable Device)에 대한 수용자 효과에 관한 연구 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로

  • 장성복·인천가톨릭대학교 디스플레이 연구소 책임연구원, 광고학박사
  • 염동섭·목원대학교 광고홍보언론학과 조교수, 광고학박사
본 연구는 최근 IT기술의 발전으로 각광받고 있는 웨어러블 디바이스에 대해 그 적용범위를제품으로 확장하여 수용자들에게 미치는 영향 관계를 알아보고자 하는 목적에서 진행되었다. 이를 위해 수용자 특성과 기술수용모델을 바탕으로 제품태도 및 사용의도에 미치는 인과구조적 관계를 살펴보았다. 연구결과 첫째, 수용자들의 개인적 특성 중 수용자 혁신성은 지각된유용성에, 자기효능감은 지각된 용이성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 웨어러블 디바이스에 대한 지각된 용이성은 지각된 유용성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 웨어러블 디바이스에 대한 지각된 유용성은 웨어러블 디바이스에 의해 구현된 제품태도및 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 웨어러블 디바이스에 의해구현된 제품태도는 사용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 그동안 웨어러블 디바이스가 사람에게 착용되어 조사되던 연구에서 탈피하여 제품에 웨어러블 디바이스를 착용시켜 연구함으로써 웨어러블 디바이스 관련 연구영역의 확장이라는 학술적 의의와함께 웨어러블 디바이스 관련 업계들의 마케팅 전략 수립에 의미 있는 실무적 시사점을 제공할수 있을 것으로 기대한다.
웨어러블,웨어러블 디바이스,수용자 특성,수용자 효과,기술수용모델

A Study on the Audience Effect on Wearable Device : Focused on Technology Acceptance Model

  • Chang, Sungbok
  • Youm, Dongsup
With the IT development, wearable device have drawn a lot of attention. The purpose of this study is to expand the application range of wearable device to relevant products and to find the influential relation between wearable device and audience. To achieve that, this researcher analyzed the causal-structural relation with product attitude and use intention on the basis of audience characteristics and technology acceptance model. The analysis results are presented as follows: First, of audience personal characteristics, audience innovation positively influenced perceived usefulness; self-efficacy positively influenced perceived easy-of-use. Secondly, the perceived easy-of-use of wearable device positively influenced perceived usefulness. Thirdly, the perceived usefulness of wearable device positively influenced the attitude towards wearable device based products and use intention. Lastly, the attitude towards wearable device based products positively influenced use intention. This study is academically meaningful in the point that it focused on the wearable devices attached to products to expand the research on wearable device beyond the previous research on persons putting on wearable device. In addition, it is expected to provide practical suggestions which are significant to establish marketing strategies in the wearable device industries.
Wearable,Wearable device,Audience characteristics,Audience effect,TAM(technology acceptance model)
downolad list view