광고학연구: 제 29권 6호
The Korean Journal Advertising, Vol.29, No.6. (2018)
pp.81~108

디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략

  • 유승철·이화여자대학교 커뮤니케이션-미디어학부 조교수
  • 신일기·인천가톨릭대학교 문화예술콘텐츠학과 조교수
본 연구는 디지털 사이니지 매체를 광고주와 소비자 입장에서 유형화하고 각 매체유형에 따른 주요 광고 크리에이티브 전략을 살펴보았다. 연구 1에서 디지털 사이니지 매체 유형화를 위해 광고업계 전문가를 대상으로 심층면접을 진행한 결과 총 네 가지 매체 유형인 매스타게팅-설명적, 매스타게팅-시연적, 개인화-설명적, 개인화-시연적 유형을 도출했다. 연구 2에서는 디지털 사이니지 활용 캠페인에서 주로 활용되는 광고 크리에이티브 전략을 도출하기 위해지난 10년간 해외에서 집행된 총 150건의 디지털 사이니지 크리에이티브 사례를 대상으로 내용분석을 진행했다. 연구결과 다양한 기술을 적용한 폭넓은 광고 크리에이티브 전략이 활용되고있음을 발견할 수 있었다. 구체적으로 디지털 사이니지에 주로 활용되는 네 가지 광고 크리에이티브 전략은 사용기회, 통합 크리에이티브, 브랜드 이미지. 감정적 전략임을 확인했다. 본 연구는디지털 사이니지 연구에서 취약한 분야로 거론되어온 광고 크리에이티브 영역을 다룬 탐색적 연구로 학술적 의미뿐 아니라 업계의 디지털 사이니지 광고 크리에이티브 전략 입안에 있어서 실무적인 시사점을 제시했다.
디지털 사이니지, 디지털 사이니지 광고, 광고매체, 매체유형, 광고전략, 크리에이티브 전략

Digital Signage Media Creative : A Study for the Media Typology and Advertising Creative Strategy for Digital Signage

  • Yoo, Seung-Chul
  • Shin, Ilgi
In this study, we typified digital signage media and examined major advertising creative strategies according to each type. In Study 1, we conducted in-depth interviews with experts in the advertising industry for developing a media typology for digital signage. The four types of media: mass targeted-illustrative, mass targeted-demonstrative, individualized-illustrative, and individualized-demonstrative. In Study 2, a total of 150 digital signage creative cases were analyzed to derive advertising creative strategies mainly used in digital signage advertising. As a result, we found that a wide range of advertising creative strategies using various technologies have been utilized. Based on case analysis and content analysis, four advertising creative strategies that are mainly used in digital signage: usage opportunity, integrated creatives, and brand image, and emotional strategy. This study will provide practical guidance for developing creative strategy in advertising industry.
Digital Signage, Digital Signage Media, Digital Signage Advertising, Creative Strategy, Advertising Strategy
downolad list view