광고학연구: 제 29권 7호
The Korean Journal Advertising, Vol.29, No.7. (2018)
pp.55~74

MCN 브랜디드 콘텐츠의 소비자 심리, 크리에이터, 콘텐츠 효과

  • 홍다현·단국대학교 커뮤니케이션학과 박사과정
  • 전종우·단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
본 연구는 MCN에 집행된 브랜디드 콘텐츠를 대상으로 소비자의 심리적인 요인과 콘텐츠 요인, 크리에이터 요인이 광고에 대한 신뢰를 중심으로 구매의도에 어떻게 연결되는지 탐구한 것이다. 연구결과 소비자의 심리적인 요인인 자극추구성향이 콘텐츠에 대한 노블티 인식과크리에이터에 대한 매력 평가에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 자극추구성향은 광고신뢰에도 긍정적인 영향을 미치고 있었고 콘텐츠 노블티와 크리에이터 매력도 광고 신뢰를 높여주는 것으로 나타났다. 구매의도에 영향을 미치는 요인으로는 콘텐츠 노블티와 광고 신뢰였다. 크리에이터 매력과 구매의도 사이의 직접적인 영향 관계는 찾지 못하였다. 이러한 결과는 아직까지 연구가 부족한 브랜디드 콘텐츠 연구에 있어 새로운 연구모델을 제시하였다는 학문적인 시사점과 함께 최근 그 사용이 늘어가고 있는 브랜디드 콘텐츠 마케팅에 있어서 소비자들의 정보처리에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다.
자극추구성향, 콘텐츠 노블티, 크리에이터 매력, 광고 신뢰, 구매의도

Effects of Consumer Psychology, Content, and Creators on Branded Entertainment of MCN

  • HONG, Dahyun
  • JUN, Jong Woo
This study explores effects of branded entertainment on information processing of consumers. Using Korean female consumers as research samples tries to identify roles of content novelty and creator attractiveness on advertising credibility and purchase intentions. Sensation seeking is used as a consumer psychological variable as a starting point of the research model. The findings of this study show that sensation seeking influenced content novelty and creator attractiveness. Advertising credibility is influenced by sensation seeking, content novelty and creator attractiveness. Content novelty and creator attractiveness influenced content satisfaction. Direct relationships between creator attractiveness and advertising credibility are not found. These results could provide academic and managerial implications in terms of branded entertainment marketing.
Sensation Seeking, Content Novelty, Attractiveness, Advertising Credibility, Purchase Intentions
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