본 연구는 먼저, 수용자의 사고경향과 노스탤지어 인식을 중심으로 설득지식, 오만증후군 등 이 광고를 통해 태도에 미치는 영향을 구조화 한 연구모델로써 알아보았다. 그리고 이러 한 변인들의 영향력이 광고 형태 별로 어떻게 차이를 나타내는지 알아보았다. 광고의 소재는 용 이한 노스탤지어 인식 유도를 위해 노스탤지어를 내포하고 있는 시리즈 영화를 선택했다. 먼저 <연구문제 1>의 경우, 수용자가 종합적 사고경향을 가질수록 노스탤지어 인식 수준이 높아졌으 며, 노스탤지어 인식 수준이 높을수록 긍정적인 영화태도를 나타냈다. 그 과정에서 주관적 설득 지식은 종합적 사고경향과 노스탤지어 인식을 매개하는 역할을 하였는데, 구체적으로 수용자가 종합적 사고경향을 가질수록 주관적 설득지식이 높았으며 주관적 설득지식이 높을수록 노스탤지 어 인식 수준이 높게 나타났다. 오만증후군 또한 종합적 사고경향과 노스탤지어 인식을 매개할 것이라 예상하였지만 종합적 사고경향이 오만증후군에 미치는 영향이 나타나지 않아 오만증후군 의 매개적 역할을 전체적으로 검증하지는 못했다. 그러나 검증 과정에서 오만증후군이 독립적으 로 노스탤지어 인식에 영향을 미치는 것을 확인했다. 구체적으로 오만증후가 많을수록 노스탤지 어 인식수준이 높아지는 것으로 나타났다. 마지막으로 주관적 설득지식과 오만증후군은 각각 영 화태도에 통계적 유의수준 내에서 직적접인 영향을 나타내지는 않았다. 광고형태의 조절효과를 검증한 <연구문제 2>의 경우, 사고경향이 영화태도에 이르는 과정에서 광고형태 별로 차이가 나 타났다. 가장 선명한 차이는 종합적 사고경향과 오만증후군이 각각 노스탤지어 인식에 미치는 영향에서 나타났다. 종합적 사고경향이 노스탤지어 인식에 미치는 영향은 노스탤지어 광고보다 일반 광고에 노출된 집단에서 더 크게 나타났다. 오만증후군이 노스탤지어 인식에 미치는 영향 은 일반 광고에 노출된 집단에서만 유의미하게 나타났다. 이에 따르면, 종합적 사고경향과 오만 증후군은 공히 노스탤지어 광고보다는 일반광고에서 더 큰 영향력을 나타낸다고 할 수 있다. 두 변인 모두 노스탤지어 광고에서는 영향력이 감소하거나 사라졌다. 이러한 결과는 노스탤지어 콘 텐츠, 혹은 노스탤지어 광고의 효과로 볼 수 있다. 시리즈 영화에 기본적으로 내재된 약한 단서 의 노스탤지어에 노출되었을 때에는 종합적 사고경향과 오만증후군이 변별력 있게 작용하였으 나, 더 강한 단서의 노스탤지어에 노출될 경우에는 분석적 사고경향을 가진 사람, 그리고 오만증 후가 적은 사람도 노스탤지어 인식을 하기 때문에 사고경향과 오만증후군의 영향이 감소하거나 사라진 것으로 볼 수 있다. 이러한 결과는 각 변인 별로 학문적 혹은 실무적 시사점을 함의한다.