ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 21권 4호
The Korean Journal Advertising, Vol.21, No.4. (2010)
pp.267~287
‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈
국내 최고의 독립광고대행사 그레이프커뮤니케이션즈는 1996년도 출범 이후 매년 평균 14%의 꾸준한 성장을 기록하며 10년 후인 2006년에 ‘빌링 1,000억’을 돌파함으로써 국내 10대 대행사로 도약의 발판을 마련하였고, 2009년에는 마침내 명실상부한 국내 10위의 광고대행사로 자리 잡았다. 2010년도에는 ‘올해의 광고대행사’로 선정되는 등 대한민국을 대표하는 독립광고대행사 브랜드로서 입지를 굳힌바 있다. 과연 그레이프는 오랜 전통과 자금력, 정보력을 두루 갖춘 대기업 계열회사와 외국계 대행사와의 치열한 경쟁 속에서 어떻게 이러한 성과를 이루어낼 수 있었을까? 본 사례연구에서는 대기업 계열광고회사와 외국계 다국적 광고회사의 틈바구니에서 비약적인 성장을 거듭하고 있는 그레이프의 성장요인을 구체적으로 분석하였다. 결과를 요약하자면 그레이프 성장원동력은 크게 CEO의 강력한 리더십, 고품질의 광고대행서비스, 상상경영을 통하여 도출된 탁월한 크리에이티브 아이디어 등 세 가지로 요약할 수 있다. 우리나라 광고대행시장에서 독립광고회사는 대기업 계열회사와 다국적 대행사에 의하여 주도되고 있는 불균형적 경쟁상황을 타개하기 위하여 많은 노력이 요구된다. 가장 중요한 것은 그레이프의 사례에서 볼 수 있듯이 광고주에게 인정받을 수 있는 경쟁력을 스스로 키우는 것이라고 할 수 있다. 그런 점에서 그레이프의 성공요인은 어려움에 직면한 많은 독립광고회사에게 의미 있는 시사점을 던지고 있다.
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The Philosophy of "Grape" and the Management of 'Imagination' : A Case of Grape Communications, the NO. 1 Independent Agency in Korea
Despite some of the disadvantages independent ad agencies inherently have over in-house agencies and multinational agencies, its rapid growth in the billing amount in recent years has made Grape Communications one of the top ten ad agencies in Korea. Considering its lack of power in money, information, and media network, Grape's recent success has gained a lot of attention from the industry. This article analyzes the factors contributing to the recent growth of Grape Communications, which has currently emerged as the leading independent advertising agency in Korea. The analysis reveals that the success of Grape is attributable to the following three factors: (1) a powerful leadership of the CEO, (2) excellent service quality, especially in creative and media, and (3) powerful creative ideas derived from the management of imagination.
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