Content of Present Issue

• 소셜 미디어 광고 인게이지먼트 척도개발 연구 : 유튜브 광고를 중심으로
  A Study on Developing a Scale to Social Media Advertising Engagement-YouTube Advertising

  최익성,심성욱

  vol.32 no.6 pp.7-36

  

• 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠 평가를 위한 척도 개발 및 타당성 검증
  Development and Validation of the Scale for Measuring the Consumer Value of Online Video Brand Content

  임지은,황장선

  vol.32 no.6 pp.37-71

  

• 교수·학생 공중관계성과 대학이탈 가능성 : 대학 PR 관점을 중심으로
  Professor-Student Public Relationships and the Likelihood of the Students Leaving University

  정지연,박노일

  vol.32 no.6 pp.73-95

  

• How Self-Disclosure Influences User-Generated Content (UGC) Marketing Communication
  자기노출 성향이 UGC 마케팅 커뮤니케 이션에 미치는 영향

  Yeon Jae Choi,Sanghak Lee

  vol.32 no.6 pp.97-118

  

• 먹방 인플루언서 콘텐츠 협찬 고지가 기대불일치에 미치는 영향 : 인플루언서 평판의 조절효과를 중심으로
  Effects of Mukbang Influencer Content’s Sponsorship Notification on Expectation Disconfirmation : Focusing on the Moderating Effect of Influencer‘s Reputation

  LU QIAO,류은아

  vol.32 no.6 pp.119-147

  

• 온라인 포털의 신문광고에 대한 인식 은 광고효과에 어떻게 영향을 미치는가? : 설득지식 모델과 인게이지먼트 의 역할을 중심으로
  How Does the Perception of Newspaper Advertisements in Online Portals Affect Advertising Effects? : Focusing on the Role of Persuasion Knowledge Model and Engagement

  김병희,손영곤

  vol.32 no.6 pp.149-177