Content of Present Issue

• 공중은 언제, 어느 정도, 사과를원하는가? : 위기 유형이 사과 전략의 당위성 인식에 미치는 영향
  When to Apologize and to What Extent : The Effects of Crisis Type on Perceived Appropriateness of Apologetic Response Strategies

  김자림

  vol.29 no.6 pp.7-30

  

• 일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로
  Why are Divergent Ads Effective? : Focusing on the Moderated Mediation Effect of Brand Reputation and Understanding of ad Meaning

  박현정,안서원

  vol.29 no.6 pp.31-49

  

• 브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링 구성 요인이 수용자 태도와 구전의도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개 효과
  The Effects of Digital Storytelling Elements of Brand Webtoon on Consumers’ Attitude and Word of Mouth Intention : Focusing on the Mediation Effect of Parasocial Interaction

  이희준,조창환

  vol.29 no.6 pp.51-80

  

• 디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략
  Digital Signage Media Creative : A Study for the Media Typology and Advertising Creative Strategy for Digital Signage

  유승철,신일기

  vol.29 no.6 pp.81-108

  

• “화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구” : 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로
  Female Images in Korean Cosmetics Market : A Case Study of AMORE PACIFIC's Advertisements

  은하연,권경미

  vol.29 no.6 pp.109-145

  

• 퍼스널 브랜드로서의 지방자치단체장 이미지 구성 요인과 영향에 관한 연구
  A Study on the Factors and Influence of Image of Chief Executives of Local Government as a Personal Brand

  이효복,최지혜,김지현

  vol.29 no.6 pp.147-170