Content of Present Issue

• 브랜드 현저성과 제품유형이 한국 웹 드라마 PPL 효과에 미치는 영향 : 한국과 대만 소비자 비교연구
  The Effects of Brand Prominence and Product Type on Product Placement in Korean Web-Dramas: A Comparative Study of Consumers in South Korea and Taiwan

  곽자헌,이진균

  vol.30 no.6 pp.7-37

  

• A Comparative Study of the Cultural Values Reflected in Thai and Korean Magazine Ads from 2007 to 2017 : Ralston’s Crossvergence Theory Perspective
  2007년과 2017년 한국 태국 잡지광고에 투영된 문화적 가치에 관한 비교 연구 : Ralston의 Crossvergence 이론을 중심으로

  Yoon Kak,Son Chang Gyu,Raweerus Sripratak

  vol.30 no.6 pp.39-63

  

• 구장 명칭권 스폰서 브랜드 개성과 도시 브랜드 개성의 일치효과 : 프로축 구 K리그 시‧도민 구단을 중심으로
  The Effects of Congruence between Stadium Naming Sponsor Brand Personality and City Brand Personality : Focusing on K League Citizen Professional Football Club

  김재민,이형석

  vol.30 no.6 pp.65-92

  

• 네이티브 광고 효과 연구 : 광고인지 여부, 설득의도, 제품관여도를 중심으로
  How and When Native Advertising Works

  유은아,김정현

  vol.30 no.6 pp.93-116