Content of Present Issue

• 비교/비비교광고가 광고 제품 태도에 미치는 영향 연구 : 극대화 성향과 정보 처리 유형의 조절효과
  A Study on the Moderating Effects of Maximization Tendency and Information Processing Styles on Consumer Responses toward Comparative vs. Noncomparative Ad

  정지나,임혜빈,오성수,이병관

  vol.29 no.8 pp.7-31

  

• TV홈쇼핑 소비자의 지각된 위험과 TV홈쇼핑기업의 관계유지전략의 효과 : 만족, 불만족, 불평, 재구매의 도를 중심으로
  The Effect of TV Home-shoppers’ Perceived Risk and Relationship Maintenance Strategies on Satisfaction, Dissatisfaction, Complaint, and Re-purchase Intention

  배지양

  vol.29 no.8 pp.33-69

  

• 광고 실무자들의 심층적 인터뷰를 통한 광고대행사와 광고주의 관계 연구
  A Study of the Relationship between Advertising Agency and Clients through Advertising Practitioners’ In-depth Interview

  엄남현,김소정

  vol.29 no.8 pp.71-89

  

• 광고 기억의 인출 맥락에서 시간 지연이 인출 용이성 효과에 미치는 영향
  The Influence of Time Delay on the Ease-of-retrieval Effect in the Context of Ad-memory Retrieval

  조혜정

  vol.29 no.8 pp.91-112

  

• 원자력 수용성 지수 개발 : 부산･울산･ 경남 지역 주민 인식 조사를 중심으로
  Developing the Measurement Scale of Nuclear Power Plant Acceptance : Based on the Survey for Residents in Busan, Ulsan, and Kyungnam

  김태완,황성욱,강주현

  vol.29 no.8 pp.113-134

  

• 기부활동지역과 기부목적에 따른 기 부광고 메시지 전략 연구 : 해석수준과 심리적 거리감의 적용을 토대로
  The Effects of Charity Advertisements with Different Donation Contexts : Based on the Construal Level and Psychological Distance

  임소정,홍혜현

  vol.29 no.8 pp.135-164