Content of Present Issue

• 당신은 더 많이 소유하고 싶은가 아니면 다른 사람보다 더 많이 소유하고 싶은가? 짐바르도 시간관 관점에서
  Do You Want to Have More or Do You Want to Have More Than Others? From Zimbardo's Time Perspective Index

  윤태웅

  vol.37 no.1 pp.7-34

  

• 경제상황 변화에 따른 광고비 추세의 실증적 분석 및 예측 : 시계열모형, 머신러닝모형, 딥러닝모형 간 비교
  An Empirical Analysis and Forecast of Advertising Expenditure Trends under Changing Economic Conditions : A Comparison of Time Series, Machine Learning, and Deep Learning Models

  임재은,장병희

  vol.37 no.1 pp.35-55

  

• 유튜브 인플루언서 광고의 공시 현저성 효과 : 인플루언서 신뢰성의 매개 효과와 시간적 거리감의 조절 역할
  The Effects of Disclosure Prominence in Influencer Advertising : Mediating Effect of Influencer’s Trustworthiness and Moderating Role of Temporal Distance

  노현진,김동후,황장선

  vol.37 no.1 pp.57-86

  

• 인스타그램 콘텐츠 유형과 지각된 콘텐츠 특성이 정책 만족도 및 정책 참여도에 미치는 영향 : 인지욕구의 조절 효과를 중심으로
  The Effects of Instagram Content Types and Perceived Content Characteristics on Public Policy Satisfaction and Participation : Focusing on the Moderating Role of Need for Cognition

  황인환,이진균

  vol.37 no.1 pp.87-118

  

• 플레이어블 광고의 특성이 모바일 게임 이용의도에 미치는 영향 : 자기효능감의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Playable Advertising Characteristics on Mobile Game Use Intention : Focusing on The Mediating Role of Self-Efficacy

  송하영,장서린,이자연

  vol.37 no.1 pp.119-141

  

• 이타적 행위의 지각된 가치는 어떻게 평가되는가? : 공익광고 수용자의 합리적 의사결정에 관한 연구
  How We Evaluate the Perceived Value of Altruistic Behavior? : A Study on the Rational Decision-Making of PSA Recipients

  남승석,정윤재

  vol.37 no.1 pp.143-174

  

• 신유형 모바일 메시지의 광고효과 연구 : SMS 광고와 카카오 브랜드 메시지에 대한 소비자 인식 차이를 중심으로
  A Study on Advertising Effectiveness of Emerging Mobile Messaging Formats : Focusing on Differences in Consumer Perceptions of SMS Advertising and Kakao Brand Messages

  엄남현,유승철,이지원,이승진

  vol.37 no.1 pp.175-206