Content of Present Issue

• 첫 댓글의 영향력 : 온라인 뉴스 댓글에 대한 정보왜곡 효과 탐구
  The Roles of the First Reply : Predecisional Information Distortion of Online Replies

  임혜빈,이병관

  vol.30 no.1 pp.7-27

  

• 기부광고에 묘사된 혐오 수준이 광고효과에 미치는 영향과 매개 효과에 관한 연구
  A Study on the Influence of the Disgust Level in the Donation Advertisement and Mediating Effect on Advertising Effect

  이주연,김희진

  vol.30 no.1 pp.29-55

  

• 지상파 프로그램에 대한 멀티 플랫폼이용이 지상파 채널 브랜드 자산에미치는 영향 : 이용경로의 수, 이용방식, 장르유형의 영향을 중심으로
  The Influence of Terrestrial Broadcasting Program Use on the Channel Brand Equity of Terrestrial Broadcasting in Multi-Media and Multi-Platform Environment : Focusing on the Influence of Number of Viewing Path, Viewing Type, and Genre Type

  오미영

  vol.30 no.1 pp.57-85

  

• 인식 가능한 피해자 효과 : 공간적 거리감, 광고회의주의, 광고주 유형의조절 효과와 죄책감과 공감의 매개효과를 중심으로
  Identifiable Victim Effect : Focusing on the Moderation Effect of the Spatial Distance, Advertising Skepticism, and Advertiser Type and the Mediation Effect of Guilt and Empathy

  남경태

  vol.30 no.1 pp.87-111

  

• 무드와 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍의 효과
  Effect of Advertising Message Framing on Mood and Personality Traits

  김민정,이종민

  vol.30 no.1 pp.113-137