Content of Present Issue

• 술병의 경고라벨 색상과 수용자의 심리적 반응이 절주의도에 미치는 영향
  Effects of Colors of Warning Labels on Liquor Packaging and Consumers' Psychological Reactions on Responsible Drinking

  김운한,심정원,김현정

  vol.31 no.6 pp.7-36

  

• 제품 품질과 기업 혁신성 수준이 CSV 활동 동기 인식과 기업 태도에 미치는 영향
  The Effects of Product Quality and Corporate Innovation on CSV Activities Motives Perception and Corporate Attitude

  강윤지,김상훈

  vol.31 no.6 pp.37-67

  

• TV 광고 요금구조에 관한 연구 : 지상파 방송 시급을 중심으로
  A Study on TV Advertising Rates on the Broadcast Time Class

  최지윤,정윤재

  vol.31 no.6 pp.69-92

  

• 혐로(嫌老)사회 : 뉴스 댓글에 나타 난 노인인식과 공공PR의 과제
  Ageism in Society : An Analysis of the Comments Posted on Major Internet Portal Sites Concerning News about Elderly People

  신경아,최윤형

  vol.31 no.6 pp.93-128

  

• 속성 포지셔닝이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향: 하이테크 제품의 Pre-announcing 광고를 중심으로
  The Effect of Attribute Positioning on Consumer's Diagnosticity and Purchase Intension : Focused on Pre-announcing Ad of High-tech Product

  강수영,김인섭,김효진

  vol.31 no.6 pp.129-155

  

• 인스타그램 마켓 이용 행태와 이용 동기 탐색 : 20-30대 여성을 중심으로
  An Exploratory Study of Instagram Market Users’ Motivations and Shopping Behaviors : Focusing on 20’s and 30’s Female

  이병관,최현정,임가현,김수미,문보현,허준이,임혜빈

  vol.31 no.6 pp.157-182

  

• 혼합정서(mixed emotion) 반응의 광고 선호도 효과연구 : 광고가 유발 한 비주얼유창성을 중심으로
  The Effect of Consumers' Mixed Emotions on Ad-liking : Elicited Visual Fluency as a Moderating Variable

  부경희

  vol.31 no.6 pp.183-212

  

• Ralston의 Crossvergence 이론 검증을 위한 추가연구 : 2007년과 2017년 한국 미국 TV광고에 투영된 문화적 가치 중심으로
  Do the Cultural Barriers in Global Advertising Still Exist? : A Comparative Study on Ralston’s Crossvergence Theory Focusing on the Cultural Values Reflected in Korean and US TV Ads from 2007 and 2017

  손창규,윤각

  vol.31 no.6 pp.213-240