Content of Present Issue

• CSV 적합성, CSV 정당성, 기업 윤 리성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : CSV 진정성의 매개효과를 중심으로
  The Effectiveness of CSV Fit, CSV Legitimacy, and Corporate Ethics on Brand Attitude : Focused on the Mediating Effect of CSV Authenticity

  강윤지,임수현,김상훈

  vol.31 no.1 pp.7-39

  

• 온라인 맞춤형 광고의 라벨링 효과 : 사회적 가치와 자기지각을 중심으로
  Labeling Effect in Online Behavioral Targeting Ads : Focuses on Self-Perception and Perceived Social Value

  신지은,박태희,김재휘

  vol.31 no.1 pp.41-60

  

• 의사결정 모드가 브랜드 확장평가에 미치는 영향
  Effects of Decision Mode on Brand Extension Evaluation

  정난희,김경호,전성률

  vol.31 no.1 pp.61-85

  

• 디지털 미디어 시대의 TV 광고 평가 모델 도출과 측정 지표에 관한 연구
  Developing Quantitative and Qualitative Indices for the Evaluation of TV Advertising in the Digital Era

  이희준,권예지

  vol.31 no.1 pp.87-111

  

• 디지털 옥외광고 매체 경쟁력 평가 : 충족적소 이론을 적용한 광고실무자와 광고수용자의 통합적 접근
  An Analysis of Digital OOH Advertising Media Competitiveness

  박정선,정현주

  vol.31 no.1 pp.113-148

  

• 광고산업의 포용적 성장을 위한 미디어광고 공공데이터 조성 방안 : ‘MCR 데이터서비스’ 사례를 중심으로
  Public Data Building for the Inclusive Growth of Advertising Industry : Focusing on “MCR Data Service” Cases

  박종구

  vol.31 no.1 pp.149-168

  

• 한국인의 민족 정체성과 스포츠 스타 와의 관계 : 스포츠 방송채널 이미지에 미치는 영향을 중심으로
  The Relationship between Korean Ethnic Identity and Sports Star: Focused on the Impact on Sports Broadcasting Channel Image

  최호진,전종우,조재수

  vol.31 no.1 pp.169-187

  

• 소비자는 신용카드 브랜드별 차이를 인식하고 있을까?
  Do the Consumers Recognize the Differences in Brand Satisfaction and Happiness by Credit Card Brands?

  백승헌,유창조

  vol.31 no.1 pp.189-216

  

• 한국광고학회 30년을 통해 살펴본 과거와 현재 그리고ㆍㆍㆍ
  A Study on the 30 Years of Korean Advertising Society Past, Present andㆍㆍㆍ

  차영란,유현중,최명일

  vol.31 no.1 pp.217-236