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한국광고학회 창립 30주년기념 특집호 발간에 즈음하여
유승엽,조형오
vol.30 no.8 pp.1-4
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새로운 시대의 광고 크리에이티비티 : 역할, 속성, 발전방안
Advertising Creativity in a New Era : Its Properties, Roles, and Directions
김운한
vol.30 no.8 pp.7-31
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광고 매체 분야 연구의 과거와 현재 : 지난 20년간 연구의 국내외 비교를 중심으로
Advertising Media Research : Focusing on Domestic and International Comparisons of Media Research over the Past 20 Years
박현수
vol.30 no.8 pp.33-52
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소셜미디어의 시대, 광고 커뮤니케이션의 진화와 소비자 이해 : 해석주의 관점 에서 내러티브 패러다임의 적용 가능성 을 중심으로
A Discussion of the Potential of a Narrative Paradigm for Understanding Consumers and the Evolution of Advertising in Social Media from an Interpretivistic Perspective
김봉현
vol.30 no.8 pp.53-102
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Quo Vadis, Corporate Communication? 21세기의 기업 커뮤니케이션 현황 탐색과 고찰
Quo Vadis, Corporate Communication? An Exploration of the Current Status of Corporate Communication in the Era of Changes
성민정
vol.30 no.8 pp.103-134
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유권자의 호감도와 지지 의도 향상을 위한 정치인 이미지 요인 분석 : 유명인의 정치인 이미지를 중심으로
An Analysis of Personal Traits of Candidates : Focusing on the Personal Images of the Celebrities
김연주,김하나
vol.30 no.8 pp.135-166
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광고의 속성 프레이밍이 브랜드확장 평가에 미치는 영향
Effects of Attribute Framing in Advertising on Brand Extension Evaluations
강정석
vol.30 no.8 pp.167-198
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SNS상의 나의 모습은 삶의 행복을 주는가? : SNS 내 과시적 자기표현과 우울감
Does My Appearance on SNS Give Me Happiness in Life? : Conspicuous Self-expression and Depression on SNS
김연주,강내원
vol.30 no.8 pp.199-219
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크라우드펀딩 기부 캠페인의 효과 : 기부 대상과의 사회적 거리와 기부 캠페인 목표 달성 가능성에 따른 차이를 중심으로
Impacts of Social Distance and Fundraising Rate on Donation Campaigns for Starving Children
조윤용,허윤철,임영호
vol.30 no.8 pp.221-240
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SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 관한 연구 : 유대강도, 메시지 속성, 조절초점을 중심으로
A Study on SNS WOM Communication : Focusing on tie-Strength, message attributes, and regulatory focus
전혜경,고한준
vol.30 no.8 pp.241-269
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스마트폰 이용자들의 플레이어블 광고에 대한 경험과 게임 어플 수용의도에 관한 연구
A Study Exploring the Users' Intention to Accept the Game Applications through the Playable Advertisement Using the Technology Acceptance Model and Protection Motivation Theory
차경나,유현재
vol.30 no.8 pp.271-297
