Content of Present Issue

• 생성형 AI는 무엇을 인용하는가 : 소비자 정보탐색의 대행 관점에서 본 한국어 질의 기반 GEO(생성형 엔진 최적화) 실측 연구
  What Does Generative AI Cite? A Korean-Language Measurement Study of Generative Engine Optimization (GEO) from the Perspective of AI-Delegated Consumer Information Search

  오세정

  vol.37 no.4 pp.7-50

  

• AI 맞춤형 광고의 개인화･유용성･프라이버시 인식이 광고효과에 미치는 영향 : 공정한 정보 활용 원칙(FIPs) 인식의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Perceived Personalization, Usefulness, and Privacy Concerns of AI-Personalized Advertising on Ad Effectiveness : The Moderating Role of Fair Information Practice (FIPs) Awareness

  이진,오만비,오현정

  vol.37 no.4 pp.51-86

  

• When Green Claims Invite Suspicion : Perceived Maxim Violations and Consumer Responses in Greenwashing Advertising
  그린워싱 주장이 의심을 불러일으킬 때 : 지각된 대화 격률 위반과 그린워싱 광고에 대한 소비자 반응

  Hyunju Lim,Si-Ah Lee,Hee Sun Park

  vol.37 no.4 pp.87-118

  

• 인플루언서 광고 콘텐츠 유형과 프로모션 유형에 따른 사용자 댓글 및 대댓글 내용분석
  A Content Analysis of User Comments on Influencer Advertising : Effects of Content Type

  이예진,도선재,황장선

  vol.37 no.4 pp.119-159

  

• 더 나은 사회를 위한 머신러닝 : 크라우드펀딩 기부 캠페인 성공 요인 분석
  Machine Learning for a Better Society : Factors Affecting the Success of Donation-Based Crowdfunding

  박영은,손현상,안지수

  vol.37 no.4 pp.161-190

  

• ASMR 광고 시청 경험에서 소비자 행동의도 형성 과정에 관한 연구 : AISAS 모델을 중심으로
  A Study on the Consumer Behavioral Intention Formation Process in ASMR Advertising Viewing Experience : An Application of the AISAS Model

  양루,진현정

  vol.37 no.4 pp.191-222

  

• 계층적 효과모형을 이용한 TV 광고의 커뮤니케이션 효과와 매출의 실증적 분석 : 일반의약품(OTC) 사례를 중심으로
  An Empirical Analysis of Communication Effects and Sales of TV Advertising Using the Hierarchy of Effects : Evidence from OTC Pharmaceuticals

  김용욱,박현수

  vol.37 no.4 pp.223-255