Content of Past issues

• 조직 내부 구성원들의 관점에서 지각된 CSV 활동이 기업 평판과 조직 충성도에 미치는 영향
  The Effect of Perceived CSV Activities on Corporate Reputation and Organizational Loyalty from the Perspective of Internal Members of the Organization

  강윤지,김상훈

  vol.32 no.7 pp.7-37

  

• 스토리텔링형 기부 메시지의 설득 효과 : 수혜자의 명명(命名)과 화자 의 시점에 따른 차이를 중심으로
  The Persuasive Effect of a Storytelling for Charity Fundraising : Focusing on the Beneficiary’s Name and the Narrator's Point of View

  조윤용

  vol.32 no.7 pp.39-62

  

• 가격할인율과 희소성 메시지에 따른 광고 메시지 효과 연구 : 코로나19에 대한 불안감 및 상황적 관여도를 중심으로
  A Study on the Effect of Advertising Messages according to Price Discount Rate and Scarcity Message : Focusing on Anxiety and Situational Involvement in COVID-19 Era

  유신양,김효규

  vol.32 no.7 pp.63-93

  

• 사회적 배제가 손 글씨체 제품 선호에 미치는 영향 : 정서적 애착의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Social Exclusion on the Preference of Hand-written Typeface Products : Focused on the Mediating Role of Emotional Attachment

  임혜빈,노환호,이병관

  vol.32 no.7 pp.95-121

  

• 소셜 미디어 광고 인게이지먼트 척도개발 연구 : 유튜브 광고를 중심으로
  A Study on Developing a Scale to Social Media Advertising Engagement-YouTube Advertising

  최익성,심성욱

  vol.32 no.6 pp.7-36

  

• 소비자 관점에서의 온라인 동영상 브랜드 콘텐츠 평가를 위한 척도 개발 및 타당성 검증
  Development and Validation of the Scale for Measuring the Consumer Value of Online Video Brand Content

  임지은,황장선

  vol.32 no.6 pp.37-71

  

• 교수·학생 공중관계성과 대학이탈 가능성 : 대학 PR 관점을 중심으로
  Professor-Student Public Relationships and the Likelihood of the Students Leaving University

  정지연,박노일

  vol.32 no.6 pp.73-95

  

• How Self-Disclosure Influences User-Generated Content (UGC) Marketing Communication
  자기노출 성향이 UGC 마케팅 커뮤니케 이션에 미치는 영향

  Yeon Jae Choi,Sanghak Lee

  vol.32 no.6 pp.97-118

  

• 먹방 인플루언서 콘텐츠 협찬 고지가 기대불일치에 미치는 영향 : 인플루언서 평판의 조절효과를 중심으로
  Effects of Mukbang Influencer Content’s Sponsorship Notification on Expectation Disconfirmation : Focusing on the Moderating Effect of Influencer‘s Reputation

  LU QIAO,류은아

  vol.32 no.6 pp.119-147

  

• 온라인 포털의 신문광고에 대한 인식 은 광고효과에 어떻게 영향을 미치는가? : 설득지식 모델과 인게이지먼트 의 역할을 중심으로
  How Does the Perception of Newspaper Advertisements in Online Portals Affect Advertising Effects? : Focusing on the Role of Persuasion Knowledge Model and Engagement

  김병희,손영곤

  vol.32 no.6 pp.149-177

  

• 왜 소비자는 SNS에서 콘텐츠를 만들 고 타인과 공유하는가? : 유튜브 크리에이터로서 소비자의 자의식과 자기 결정성에 관한 연구
  Why Do Consumers Create Content on SNS and Share It with Others? : A Study on the Self-consciousness and Self-determination of Consumers as YouTube Creators

  오혜라,정윤재

  vol.32 no.5 pp.7-39

  

• 욜로(YOLO)가 소비행복에 미치는 영향 : 감정적 충동구매, 인지적 충동 구매 및 개인주의적 가치소비의 매개 효과
  Effect of YOLO on Consumer Happiness : Mediating Effects of Affective Impulse Buying, Cognitive Impulse Buying, and Egoistic Value Consumption

  김중인,김미경,이은선

  vol.32 no.5 pp.41-64

  

• 무인점포 서비스 광고 효과를 높이기 위해 혁신 서비스의 개시시점, 제품유 형, 젠더에 따라 어떠한 혁신적 속성을 제시해야 하는가 : 기술수용모델과 해 석수준이론의 관점에서
  How Does Innovation Attributes of Unmanned Store Affect Consumer Behavior by Service Start Point, Product Type and Gender : Technology Acceptance Model and Constural Level Theory Perspectives

  이영우,이영화

  vol.32 no.5 pp.65-91

  

• 개인연금 가입 촉진을 위한 광고 커뮤니케이션 효과 연구 : 시간과 돈 자원을 중심으로
  Advertising Communication Effectiveness to Promote the Purchase Intention of Personal Pension : Focusing on Time and Money Resources

  김은호

  vol.32 no.5 pp.93-115

  

• 한국의 정부기관 명성지수 개발연구 : 국가보훈처 사례의 적용
  A Study on the Development of Reputation Index for Government Agencies : Application of the Case of the Ministry of Patriots and Veterans Affairs in Korea

  차희원,김수진

  vol.32 no.4 pp.7-33

  

• 사회적 배제가 제품 패키지 선호에 미치는 영향 : 자연주의 추구 동기의 매개 효과를 중심으로
  The Impact of Social Exclusion on Preference for Product Package : The Mediating Role of the Need for Naturalness

  이병관,손정식,노환호,윤태웅,임혜빈

  vol.32 no.4 pp.35-57

  

• 시계추 이론을 적용한 문화 교차수렴 현상 연구 : 팬데믹에 따른 영향을 중심으로
  A Study on Cultural Crossvergence Phenomenon Applying the Pendulum Theory : Focusing on the Impact of the Pandemic

  민병운,윤각,류사요,장차오

  vol.32 no.4 pp.59-87

  

• 유튜브 크리에이터 특성이 과시소비 성향 및 소비자 반응에 미치는 영향
  The Influence of Branded Contents-YouTube Creator's Characteristics on Users' Brand Attitude and Purchase Intention

  손영오,박성복

  vol.32 no.4 pp.89-116

  

• 이미지 기반 검색광고의 기대가치가 광고효과에 미치는 영향 : 기술적, 인지적 기대가치와 효율성 인식을 중심으로
  Effect of the Expected Value of Image-Based Search Ads on the Advertising Effect : Focusing on the Expected Values and Efficiency Perceptions of Technical and Cognitive

  김현정,심정원

  vol.32 no.3 pp.7-39

  

• 소셜 미디어 시대, 문화 교차수렴에서 문화 수렴으로 : 서울과 북경의 세대간 비교 연구
  From Cultural Crossvergence to Cultural Convergence in the Era of Social Media : A Comparative Study between Generations in Seoul and Beijing

  윤각,민병운,류사요,장차오

  vol.32 no.3 pp.41-67