Content of Past issues

• 한국광고학회 창립 30주년기념 특집호 발간에 즈음하여
  

  유승엽,조형오

  vol.30 no.8 pp.1-4

  

• 새로운 시대의 광고 크리에이티비티 : 역할, 속성, 발전방안
  Advertising Creativity in a New Era : Its Properties, Roles, and Directions

  김운한

  vol.30 no.8 pp.7-31

  

• 광고 매체 분야 연구의 과거와 현재 : 지난 20년간 연구의 국내외 비교를 중심으로
  Advertising Media Research : Focusing on Domestic and International Comparisons of Media Research over the Past 20 Years

  박현수

  vol.30 no.8 pp.33-52

  

• 소셜미디어의 시대, 광고 커뮤니케이션의 진화와 소비자 이해 : 해석주의 관점 에서 내러티브 패러다임의 적용 가능성 을 중심으로
  A Discussion of the Potential of a Narrative Paradigm for Understanding Consumers and the Evolution of Advertising in Social Media from an Interpretivistic Perspective

  김봉현

  vol.30 no.8 pp.53-102

  

• Quo Vadis, Corporate Communication? 21세기의 기업 커뮤니케이션 현황 탐색과 고찰
  Quo Vadis, Corporate Communication? An Exploration of the Current Status of Corporate Communication in the Era of Changes

  성민정

  vol.30 no.8 pp.103-134

  

• 유권자의 호감도와 지지 의도 향상을 위한 정치인 이미지 요인 분석 : 유명인의 정치인 이미지를 중심으로
  An Analysis of Personal Traits of Candidates : Focusing on the Personal Images of the Celebrities

  김연주,김하나

  vol.30 no.8 pp.135-166

  

• 광고의 속성 프레이밍이 브랜드확장 평가에 미치는 영향
  Effects of Attribute Framing in Advertising on Brand Extension Evaluations

  강정석

  vol.30 no.8 pp.167-198

  

• SNS상의 나의 모습은 삶의 행복을 주는가? : SNS 내 과시적 자기표현과 우울감
  Does My Appearance on SNS Give Me Happiness in Life? : Conspicuous Self-expression and Depression on SNS

  김연주,강내원

  vol.30 no.8 pp.199-219

  

• 크라우드펀딩 기부 캠페인의 효과 : 기부 대상과의 사회적 거리와 기부 캠페인 목표 달성 가능성에 따른 차이를 중심으로
  Impacts of Social Distance and Fundraising Rate on Donation Campaigns for Starving Children

  조윤용,허윤철,임영호

  vol.30 no.8 pp.221-240

  

• SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 관한 연구 : 유대강도, 메시지 속성, 조절초점을 중심으로
  A Study on SNS WOM Communication : Focusing on tie-Strength, message attributes, and regulatory focus

  전혜경,고한준

  vol.30 no.8 pp.241-269

  

• 스마트폰 이용자들의 플레이어블 광고에 대한 경험과 게임 어플 수용의도에 관한 연구
  A Study Exploring the Users' Intention to Accept the Game Applications through the Playable Advertisement Using the Technology Acceptance Model and Protection Motivation Theory

  차경나,유현재

  vol.30 no.8 pp.271-297

  

• 미디어 수용자들의 종이신문 이용 예측 모델
  Predictive Model to Predict What Types of Media Recipient Read Newspapers

  김연주,박서정,전종우

  vol.30 no.7 pp.7-29

  

• 사회경제적 지위에 대한 위협이 지위상징제품 구매에 미치는 영향
  Influence of Threats to Socioeconomic Status on the Consumption of High-end Products

  유은아,최지은

  vol.30 no.7 pp.31-50

  

• 정신건강 상황인식과 정신건강 증진 행위의 관계 연구 : e-헬스 커뮤니케 이션의 매개효과와 정서적 지지 효 과를 중심으로
  A Study on the Relationship between the Situation Awareness of Mental Health and Mental Health Promotion Behavior : Focusing on the Mediating Effects of e-Health Communication and the Effect of Emotional Support

  이준엽,김소정

  vol.30 no.7 pp.51-74

  

• 기업의 사회적 책임 활동은 브랜드 자산 증진에 효과가 있을까? : CSR 유형별 소비자 기반 브랜드 자산에 미치는 효과 탐색
  The Different Effects of CSR on Customer Based Brand Equity by CSR Types

  유재미

  vol.30 no.7 pp.75-97

  

• 브랜드 현저성과 제품유형이 한국 웹 드라마 PPL 효과에 미치는 영향 : 한국과 대만 소비자 비교연구
  The Effects of Brand Prominence and Product Type on Product Placement in Korean Web-Dramas: A Comparative Study of Consumers in South Korea and Taiwan

  곽자헌,이진균

  vol.30 no.6 pp.7-37

  

• A Comparative Study of the Cultural Values Reflected in Thai and Korean Magazine Ads from 2007 to 2017 : Ralston’s Crossvergence Theory Perspective
  2007년과 2017년 한국 태국 잡지광고에 투영된 문화적 가치에 관한 비교 연구 : Ralston의 Crossvergence 이론을 중심으로

  Yoon Kak,Son Chang Gyu,Raweerus Sripratak

  vol.30 no.6 pp.39-63

  

• 구장 명칭권 스폰서 브랜드 개성과 도시 브랜드 개성의 일치효과 : 프로축 구 K리그 시‧도민 구단을 중심으로
  The Effects of Congruence between Stadium Naming Sponsor Brand Personality and City Brand Personality : Focusing on K League Citizen Professional Football Club

  김재민,이형석

  vol.30 no.6 pp.65-92

  

• 네이티브 광고 효과 연구 : 광고인지 여부, 설득의도, 제품관여도를 중심으로
  How and When Native Advertising Works

  유은아,김정현

  vol.30 no.6 pp.93-116

  

• 플래그십 매장을 통한 커뮤니케이션이 소비자의 브랜드 프리미엄 인식에 미치는 영향
  The Effect of In-Store Communication at Flagship Stores on Consumer Perception of the Brand’s Premium Value

  신현희,한규훈

  vol.30 no.5 pp.7-28