Content of Past issues

• CSV 적합성, CSV 정당성, 기업 윤 리성이 브랜드 태도에 미치는 영향 : CSV 진정성의 매개효과를 중심으로
  The Effectiveness of CSV Fit, CSV Legitimacy, and Corporate Ethics on Brand Attitude : Focused on the Mediating Effect of CSV Authenticity

  강윤지,임수현,김상훈

  vol.31 no.1 pp.7-39

  

• 온라인 맞춤형 광고의 라벨링 효과 : 사회적 가치와 자기지각을 중심으로
  Labeling Effect in Online Behavioral Targeting Ads : Focuses on Self-Perception and Perceived Social Value

  신지은,박태희,김재휘

  vol.31 no.1 pp.41-60

  

• 의사결정 모드가 브랜드 확장평가에 미치는 영향
  Effects of Decision Mode on Brand Extension Evaluation

  정난희,김경호,전성률

  vol.31 no.1 pp.61-85

  

• 디지털 미디어 시대의 TV 광고 평가 모델 도출과 측정 지표에 관한 연구
  Developing Quantitative and Qualitative Indices for the Evaluation of TV Advertising in the Digital Era

  이희준,권예지

  vol.31 no.1 pp.87-111

  

• 디지털 옥외광고 매체 경쟁력 평가 : 충족적소 이론을 적용한 광고실무자와 광고수용자의 통합적 접근
  An Analysis of Digital OOH Advertising Media Competitiveness

  박정선,정현주

  vol.31 no.1 pp.113-148

  

• 광고산업의 포용적 성장을 위한 미디어광고 공공데이터 조성 방안 : ‘MCR 데이터서비스’ 사례를 중심으로
  Public Data Building for the Inclusive Growth of Advertising Industry : Focusing on “MCR Data Service” Cases

  박종구

  vol.31 no.1 pp.149-168

  

• 한국인의 민족 정체성과 스포츠 스타 와의 관계 : 스포츠 방송채널 이미지에 미치는 영향을 중심으로
  The Relationship between Korean Ethnic Identity and Sports Star: Focused on the Impact on Sports Broadcasting Channel Image

  최호진,전종우,조재수

  vol.31 no.1 pp.169-187

  

• 소비자는 신용카드 브랜드별 차이를 인식하고 있을까?
  Do the Consumers Recognize the Differences in Brand Satisfaction and Happiness by Credit Card Brands?

  백승헌,유창조

  vol.31 no.1 pp.189-216

  

• 한국광고학회 30년을 통해 살펴본 과거와 현재 그리고ㆍㆍㆍ
  A Study on the 30 Years of Korean Advertising Society Past, Present andㆍㆍㆍ

  차영란,유현중,최명일

  vol.31 no.1 pp.217-236

  

• 한국광고학회 창립 30주년기념 특집호 발간에 즈음하여
  

  유승엽,조형오

  vol.30 no.8 pp.1-4

  

• 새로운 시대의 광고 크리에이티비티 : 역할, 속성, 발전방안
  Advertising Creativity in a New Era : Its Properties, Roles, and Directions

  김운한

  vol.30 no.8 pp.7-31

  

• 광고 매체 분야 연구의 과거와 현재 : 지난 20년간 연구의 국내외 비교를 중심으로
  Advertising Media Research : Focusing on Domestic and International Comparisons of Media Research over the Past 20 Years

  박현수

  vol.30 no.8 pp.33-52

  

• 소셜미디어의 시대, 광고 커뮤니케이션의 진화와 소비자 이해 : 해석주의 관점 에서 내러티브 패러다임의 적용 가능성 을 중심으로
  A Discussion of the Potential of a Narrative Paradigm for Understanding Consumers and the Evolution of Advertising in Social Media from an Interpretivistic Perspective

  김봉현

  vol.30 no.8 pp.53-102

  

• Quo Vadis, Corporate Communication? 21세기의 기업 커뮤니케이션 현황 탐색과 고찰
  Quo Vadis, Corporate Communication? An Exploration of the Current Status of Corporate Communication in the Era of Changes

  성민정

  vol.30 no.8 pp.103-134

  

• 유권자의 호감도와 지지 의도 향상을 위한 정치인 이미지 요인 분석 : 유명인의 정치인 이미지를 중심으로
  An Analysis of Personal Traits of Candidates : Focusing on the Personal Images of the Celebrities

  김연주,김하나

  vol.30 no.8 pp.135-166

  

• 광고의 속성 프레이밍이 브랜드확장 평가에 미치는 영향
  Effects of Attribute Framing in Advertising on Brand Extension Evaluations

  강정석

  vol.30 no.8 pp.167-198

  

• SNS상의 나의 모습은 삶의 행복을 주는가? : SNS 내 과시적 자기표현과 우울감
  Does My Appearance on SNS Give Me Happiness in Life? : Conspicuous Self-expression and Depression on SNS

  김연주,강내원

  vol.30 no.8 pp.199-219

  

• 크라우드펀딩 기부 캠페인의 효과 : 기부 대상과의 사회적 거리와 기부 캠페인 목표 달성 가능성에 따른 차이를 중심으로
  Impacts of Social Distance and Fundraising Rate on Donation Campaigns for Starving Children

  조윤용,허윤철,임영호

  vol.30 no.8 pp.221-240

  

• SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 관한 연구 : 유대강도, 메시지 속성, 조절초점을 중심으로
  A Study on SNS WOM Communication : Focusing on tie-Strength, message attributes, and regulatory focus

  전혜경,고한준

  vol.30 no.8 pp.241-269

  

• 스마트폰 이용자들의 플레이어블 광고에 대한 경험과 게임 어플 수용의도에 관한 연구
  A Study Exploring the Users' Intention to Accept the Game Applications through the Playable Advertisement Using the Technology Acceptance Model and Protection Motivation Theory

  차경나,유현재

  vol.30 no.8 pp.271-297