Content of Past issues

• 뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소 비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의 도에 미치는 영향 : 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Brand Safety on Consumer Attitudes toward Ad, Brand, and Purchase Intention in News Websites : Focusing on the Moderating Role of Brand Familiarity

  이진균,김미경

  vol.31 no.5 pp.7-32

  

• 디지털 시대 소비자 접점의 활용 연구 : 정보 탐색 동기와 연령에 따른 차이를 중심으로
  Understanding Consumer Touchpoints in the Digital Age : An Analysis of the Touchpoints by Information Seeking Motive and Age

  조정식,홍혜현,김유승

  vol.31 no.5 pp.33-59

  

• 소비자의 선택과 예측의 불일치: 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점
  Inconsistencies between Consumer Choice and Prediction : Socioemtional Selectivity Theory and Terror Management Theory Perspective

  윤태웅

  vol.31 no.5 pp.61-90

  

• 아트 인퓨전과 해석수준, 제품 유형이 구매의도에 미치는 영향 : 소비의 즐거 움과 지불 고통의 매개 역할을 중심으로
  Art Infusion : The Roles of Art Infusion, Construal Level, and Product Type on the Pleasure of Consumption and the Spending Pain

  유동호,이지은

  vol.31 no.5 pp.91-116

  

• 유튜브(YouTube) 뷰티 인플루언서 속성이 콘텐츠 태도, 제품 태도, 구전의도, 구매의도에 미치는 영향 연구
  An Exploratory Study on the Effect of YouTube Beauty Influencer Attributes on Contents Attitude, Product Attitude, Word of Mouth Intention, and Purchase Intention

  이맹탁,이준영,심성욱

  vol.31 no.5 pp.117-142

  

• 어떤 댓글을 원하는가? : 기업 페이스북 팬페이지의 소비자 댓글에 대한 내용분석
  What Kinds of Replies Do You Want? : A Content Analysis of Consumers‘ Replies in Corporates‘ Facebook Fanpages

  이성경,황장선

  vol.31 no.5 pp.143-183

  

• 한국기업과 글로벌기업의 지속가능 성 커뮤니케이션에 대한 비교분석 : 지속가능성 보고서의 정보공시 수준을 중심으로
  Comparative Analysis of Corporate Sustainability Communication between Korean and Global Companies : Examining the Information Disclosure Level in Sustainability Reports

  윤태일

  vol.31 no.4 pp.7-31

  

• 광고의 보이스오버 내레이션에 나타난 젠더 역할의 변화 연구 : 이동통신 광고를 중심으로
  Changes in Gender Roles in Voice-over Narration of Advertising : Focusing on Mobile Communication Advertisements

  정승혜

  vol.31 no.4 pp.33-57

  

• 커뮤니케이션 디자인에 있어서 아트 인퓨전의 확산과 독창성의 의미 : 에드 워드 호퍼(Edward Hopper)의 확산 사례와 상호텍스트성을 중심으로
  Diffusion of Art Infusion and Originality in Communication Design : Focusing on Edward Hopper's Case and Intertextuality

  이동환

  vol.31 no.4 pp.59-82

  

• 공익 연계 마케팅(CRM)에서의 기부 수준 : 소비자 귀인과 자기 표현적 단서가 기부 수준에 대한 지각된 혜택과 금전적 희생에 미치는 영향
  Donation Level in Cause-related Marketing (CRM) : The Impact of Consumer Attribution and Self-expressive Cues on Perceived Benefits and Monetary Sacrifice by Donation Level

  유동호,박태희

  vol.31 no.4 pp.83-108

  

• 밀레니얼 세대와 기성세대의 문화적 차이
  Cultural Differences between Millennials and Older Generations

  전종우

  vol.31 no.4 pp.109-124

  

• 정부광고 제도개선에 대한 전문가의 인식 : 계층적분석방법(AHP)을 중심으로
  Analytic Hierarchy Process(AHP) Method for Improvement of Government Advertising System : Focusing on the Government Advertising Law

  이희복,홍문기

  vol.31 no.4 pp.125-149

  

• 밀레니얼 소비자의 일본 브랜드 불매 의도에 영향을 미치는 양가적 감정 요인 연구
  Emotional Ambivalence in Millennial Consumers' Boycott on Japanese Brands

  김연주,이희준

  vol.31 no.3 pp.7-31

  

• 중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인: 확장된 계획된 행동이론과 온라인 사회자본의 적용
  Exploring Factors Influencing the Viewing Intention of E-sports Competitions in China: An Application of the Extended Theory of Planned Behavior and Online Social Capital

  장위,차희원

  vol.31 no.3 pp.33-62

  

• 심리적 거리와 기부 참여 방식에 따른 기부 광고 효과에 관한 연구 : 분노와 불안의 감정을 중심으로
  How a Donor who Perceives Different Psychological Distance Responds to Charity Advertising Highlighting Different Ways to Donate? : The Moderating Role of Emotions of Anger and Fear

  이영화

  vol.31 no.3 pp.63-83

  

• 방송 프로그램의 광고 맥락효과(context effect)에 대한 메타분석(meta-analysis)
  A Meta-Analysis of Advertising Context Effects in TV Commercials

  이정교

  vol.31 no.3 pp.85-107

  

• 신문광고 양적 가치에 의한 적정단가 산출 및 과거와의 비교 : 2009년과 2018년을 기준으로
  Suggesting Appropriate Newspaper Advertising Rates Based on Quantitative Value of Newspaper Ads and Comparison With the Past.

  박현수,이도율,오수정,조유림

  vol.31 no.3 pp.109-136

  

• 인지된 개인화와 유용성이 온라인 행동 맞춤형 광고 수용의도에 미치는 영향 : 프라이버시 침해 우려와 인지된 통제 감의 조절된 매개효과를 중심으로
  Effects of Perceived Personalization and Perceived Usefulness on Intention to Use Online Behavioral Advertising (OBA) : Focusing on Moderated Mediating Effects of Privacy Concerns and Perceived Controllability

  강한나,마정미

  vol.31 no.2 pp.7-34

  

• 정치적 성향과 도덕적 메시지 유형의 상호작용이 브랜드 평가와 캠페인 참여의향에 미치는 영향
  The Interaction Effects of Consumers' Political Identity and Moral Message Types on Brand Evaluation and Campaign Participation Intention

  백영호,송유진

  vol.31 no.2 pp.35-67

  

• 적소이론 관점에서 본 한국·중국· 일본의 공공외교 경쟁분석과 국가 명성간의 관련성 : 미국인의 인식을 중심으로
  Competitive Analysis of Public Diplomacy and Its Effect on National Reputation of South Korea, China, and Japan Based on the Perception of Americans : Applying Niche Theory

  박단아,차희원

  vol.31 no.2 pp.69-101