Content of Past issues

• 술병의 경고라벨 색상과 수용자의 심리적 반응이 절주의도에 미치는 영향
  Effects of Colors of Warning Labels on Liquor Packaging and Consumers' Psychological Reactions on Responsible Drinking

  김운한,심정원,김현정

  vol.31 no.6 pp.7-36

  

• 제품 품질과 기업 혁신성 수준이 CSV 활동 동기 인식과 기업 태도에 미치는 영향
  The Effects of Product Quality and Corporate Innovation on CSV Activities Motives Perception and Corporate Attitude

  강윤지,김상훈

  vol.31 no.6 pp.37-67

  

• TV 광고 요금구조에 관한 연구 : 지상파 방송 시급을 중심으로
  A Study on TV Advertising Rates on the Broadcast Time Class

  최지윤,정윤재

  vol.31 no.6 pp.69-92

  

• 혐로(嫌老)사회 : 뉴스 댓글에 나타 난 노인인식과 공공PR의 과제
  Ageism in Society : An Analysis of the Comments Posted on Major Internet Portal Sites Concerning News about Elderly People

  신경아,최윤형

  vol.31 no.6 pp.93-128

  

• 속성 포지셔닝이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향: 하이테크 제품의 Pre-announcing 광고를 중심으로
  The Effect of Attribute Positioning on Consumer's Diagnosticity and Purchase Intension : Focused on Pre-announcing Ad of High-tech Product

  강수영,김인섭,김효진

  vol.31 no.6 pp.129-155

  

• 인스타그램 마켓 이용 행태와 이용 동기 탐색 : 20-30대 여성을 중심으로
  An Exploratory Study of Instagram Market Users’ Motivations and Shopping Behaviors : Focusing on 20’s and 30’s Female

  이병관,최현정,임가현,김수미,문보현,허준이,임혜빈

  vol.31 no.6 pp.157-182

  

• 혼합정서(mixed emotion) 반응의 광고 선호도 효과연구 : 광고가 유발 한 비주얼유창성을 중심으로
  The Effect of Consumers' Mixed Emotions on Ad-liking : Elicited Visual Fluency as a Moderating Variable

  부경희

  vol.31 no.6 pp.183-212

  

• Ralston의 Crossvergence 이론 검증을 위한 추가연구 : 2007년과 2017년 한국 미국 TV광고에 투영된 문화적 가치 중심으로
  Do the Cultural Barriers in Global Advertising Still Exist? : A Comparative Study on Ralston’s Crossvergence Theory Focusing on the Cultural Values Reflected in Korean and US TV Ads from 2007 and 2017

  손창규,윤각

  vol.31 no.6 pp.213-240

  

• 뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소 비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의 도에 미치는 영향 : 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Brand Safety on Consumer Attitudes toward Ad, Brand, and Purchase Intention in News Websites : Focusing on the Moderating Role of Brand Familiarity

  이진균,김미경

  vol.31 no.5 pp.7-32

  

• 디지털 시대 소비자 접점의 활용 연구 : 정보 탐색 동기와 연령에 따른 차이를 중심으로
  Understanding Consumer Touchpoints in the Digital Age : An Analysis of the Touchpoints by Information Seeking Motive and Age

  조정식,홍혜현,김유승

  vol.31 no.5 pp.33-59

  

• 소비자의 선택과 예측의 불일치: 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점
  Inconsistencies between Consumer Choice and Prediction : Socioemtional Selectivity Theory and Terror Management Theory Perspective

  윤태웅

  vol.31 no.5 pp.61-90

  

• 아트 인퓨전과 해석수준, 제품 유형이 구매의도에 미치는 영향 : 소비의 즐거 움과 지불 고통의 매개 역할을 중심으로
  Art Infusion : The Roles of Art Infusion, Construal Level, and Product Type on the Pleasure of Consumption and the Spending Pain

  유동호,이지은

  vol.31 no.5 pp.91-116

  

• 유튜브(YouTube) 뷰티 인플루언서 속성이 콘텐츠 태도, 제품 태도, 구전의도, 구매의도에 미치는 영향 연구
  An Exploratory Study on the Effect of YouTube Beauty Influencer Attributes on Contents Attitude, Product Attitude, Word of Mouth Intention, and Purchase Intention

  이맹탁,이준영,심성욱

  vol.31 no.5 pp.117-142

  

• 어떤 댓글을 원하는가? : 기업 페이스북 팬페이지의 소비자 댓글에 대한 내용분석
  What Kinds of Replies Do You Want? : A Content Analysis of Consumers‘ Replies in Corporates‘ Facebook Fanpages

  이성경,황장선

  vol.31 no.5 pp.143-183

  

• 한국기업과 글로벌기업의 지속가능 성 커뮤니케이션에 대한 비교분석 : 지속가능성 보고서의 정보공시 수준을 중심으로
  Comparative Analysis of Corporate Sustainability Communication between Korean and Global Companies : Examining the Information Disclosure Level in Sustainability Reports

  윤태일

  vol.31 no.4 pp.7-31

  

• 광고의 보이스오버 내레이션에 나타난 젠더 역할의 변화 연구 : 이동통신 광고를 중심으로
  Changes in Gender Roles in Voice-over Narration of Advertising : Focusing on Mobile Communication Advertisements

  정승혜

  vol.31 no.4 pp.33-57

  

• 커뮤니케이션 디자인에 있어서 아트 인퓨전의 확산과 독창성의 의미 : 에드 워드 호퍼(Edward Hopper)의 확산 사례와 상호텍스트성을 중심으로
  Diffusion of Art Infusion and Originality in Communication Design : Focusing on Edward Hopper's Case and Intertextuality

  이동환

  vol.31 no.4 pp.59-82

  

• 공익 연계 마케팅(CRM)에서의 기부 수준 : 소비자 귀인과 자기 표현적 단서가 기부 수준에 대한 지각된 혜택과 금전적 희생에 미치는 영향
  Donation Level in Cause-related Marketing (CRM) : The Impact of Consumer Attribution and Self-expressive Cues on Perceived Benefits and Monetary Sacrifice by Donation Level

  유동호,박태희

  vol.31 no.4 pp.83-108

  

• 밀레니얼 세대와 기성세대의 문화적 차이
  Cultural Differences between Millennials and Older Generations

  전종우

  vol.31 no.4 pp.109-124

  

• 정부광고 제도개선에 대한 전문가의 인식 : 계층적분석방법(AHP)을 중심으로
  Analytic Hierarchy Process(AHP) Method for Improvement of Government Advertising System : Focusing on the Government Advertising Law

  이희복,홍문기

  vol.31 no.4 pp.125-149