Content of Past issues

• 브랜드 현저성과 제품유형이 한국 웹 드라마 PPL 효과에 미치는 영향 : 한국과 대만 소비자 비교연구
  The Effects of Brand Prominence and Product Type on Product Placement in Korean Web-Dramas: A Comparative Study of Consumers in South Korea and Taiwan

  곽자헌,이진균

  vol.30 no.6 pp.7-37

  

• A Comparative Study of the Cultural Values Reflected in Thai and Korean Magazine Ads from 2007 to 2017 : Ralston’s Crossvergence Theory Perspective
  2007년과 2017년 한국 태국 잡지광고에 투영된 문화적 가치에 관한 비교 연구 : Ralston의 Crossvergence 이론을 중심으로

  Yoon Kak,Son Chang Gyu,Raweerus Sripratak

  vol.30 no.6 pp.39-63

  

• 구장 명칭권 스폰서 브랜드 개성과 도시 브랜드 개성의 일치효과 : 프로축 구 K리그 시‧도민 구단을 중심으로
  The Effects of Congruence between Stadium Naming Sponsor Brand Personality and City Brand Personality : Focusing on K League Citizen Professional Football Club

  김재민,이형석

  vol.30 no.6 pp.65-92

  

• 네이티브 광고 효과 연구 : 광고인지 여부, 설득의도, 제품관여도를 중심으로
  How and When Native Advertising Works

  유은아,김정현

  vol.30 no.6 pp.93-116

  

• 플래그십 매장을 통한 커뮤니케이션이 소비자의 브랜드 프리미엄 인식에 미치는 영향
  The Effect of In-Store Communication at Flagship Stores on Consumer Perception of the Brand’s Premium Value

  신현희,한규훈

  vol.30 no.5 pp.7-28

  

• 2007년과 2017년 한국 중국 잡지광고에 투영된 문화적 가치에 관한 비교 연구 : Ralston의 Crossvergence 이론을 중심으로
  Ralston’s Crossvergence Theory Examined : A Comparative Study of the Cultural Values Reflected in Korean and Chinese Magazine Ads from 2007 and 2017

  윤각,손창규,장욱산

  vol.30 no.5 pp.29-47

  

• 지각된 CSV 가치 수준과 윤리적 소비주의가 브랜드태도 및 구매의도 에 미치는 영향 : 가치일치성의 매개 효과와 CSV 연계메시지에 의한 조절효과를 중심으로
  The Effectiveness of the Perceived Level of CSV and Ethical Consumerism on Brand Attitude and Purchase Intention : Focused on the Mediating Effect of Corporate-consumer Value Congruency and the Moderating Effect of CSV-Related Messages

  강윤지,임수현,김상훈

  vol.30 no.5 pp.49-82

  

• 기부형 크라우드펀딩 캠페인 내용 분석 : 스토리텔링형 기부 메시지의 설득 효과를 중심으로
  Content Analysis of Crowdfunded Charity Campaigns Persuasive Effect of Storytelling

  조윤용

  vol.30 no.5 pp.83-108

  

• 국내 광고대행사 직원들의 이직의도에 영향을 미치는 요인들에 대한 심층 인터뷰를 통한 탐색적 연구
  Factors Affecting Advertising Practitioners’ Turnover Intention : Explorative Study through In-depth Explorative Study on Factors which Affect Advertising Practitioners’ Turnover Intention through In-depth Interviews

  엄남현

  vol.30 no.5 pp.109-124

  

• 단골 점포 등록에 대한 고객의 자발적 참여가 점포내 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
  Effects of Customers’ Voluntary Participation in Patron Store Registration on the Purchase Behaviors

  정기원,유창조

  vol.30 no.5 pp.125-144

  

• 우리는 우리를 덜 행복하게 하는 것을 선택한다 : 사회정서 선택이론의 관점에서
  We Choose What Makes Us Less Happy : A Socioemotional Selectivity Theory Perspective

  윤태웅

  vol.30 no.5 pp.145-168

  

• 선거포스터가 제 19대 대선후보의 리더십 이미지 및 리더 신뢰, 그리고 리더 선택에 미치는 영향 : 20대 대학생들의 대선 포스터 평가를 중심으로
  The Influence of an Election Poster on the 19th Presidential Candidates' Leadership Image, Leader Trust, and Leader Selection : With a Focus on the Evaluation of Election Posters by College Students in Their 20s

  김주호,손주영

  vol.30 no.5 pp.169-195

  

• 스마트폰 기반 멀티스크리닝의 조절효과연구 : 광고회의주의와 광고회피와의 관계를 중심으로
  Understanding the Moderating Role of Smartphone-based “Multiscreening” in the Relationship between Ad Skepticism and Ad Avoidance.

  이기영,주성희

  vol.30 no.4 pp.7-29

  

• 제품 유형과 광고 메시지 간의 해석 수준 적합도가 제품 및 광고 태도에 미치는 영향
  The Influence of Construal Level Fit between Product Type and Ad Message on Attitudes toward the Product and the Advertisement

  전진아,김자연,하영원

  vol.30 no.4 pp.31-57

  

• 제품 의인화가 외형우월대안 선택에 미치는 효과 : 보상적 추론의 조절효과를 중심으로
  The Effect of Product Anthropomorphism on Choice of Product with Superior Appearance : Focusing on Compensatory Inference as a Moderator

  정승철,김재휘

  vol.30 no.4 pp.59-83

  

• 소비자-브랜드 인게이지먼트가 브랜드 충성도에 미치는 영향 : 플랫폼 브랜드로서의 SNS 이용을 중심으로
  The Effects of Consumer Brand Engagement on Brand Loyalty : Focus on Using SNS Brand

  김현정,김유경,이승철

  vol.30 no.4 pp.85-113

  

• 네이티브 광고의 메시지 유형에 따른 효과 : 인지욕구 및 제품 유형을 중심으로
  The Influences of Need for Cognition and Product Type on the Effects of Native Ads Message Type

  이명천,엄소라,김정현

  vol.30 no.4 pp.115-136

  

• 온라인 동영상 광고와 클립 영상의 맥락 일치성이 광고 효과에 미치는 영향
  The Effect of Advertising and Online Video Content Thematic Congruency on Advertising Effectiveness

  김유승,도선재

  vol.30 no.4 pp.137-158

  

• 사고경향, 설득지식, 오만증후군이 노스탤지어 인식과 영화태도에 미치는 영향
  The Influence of Thinking Tendency, Persuasion Knowledge, and Hubris Syndrome on Nostalgia Ad

  이동환,홍다현,전종우

  vol.30 no.4 pp.159-199

  

• 한국 기업들은 어떻게 사과하는가? 기업 사과문 의미연결망 분석을 통한 수사적 접근
  How Korean Corporations Apologize Their Crisis Situations? Semantic Network Analysis on Corporate Apology Statements

  김대욱

  vol.30 no.3 pp.7-35