Content of Past issues

• 비교/비비교광고가 광고 제품 태도에 미치는 영향 연구 : 극대화 성향과 정보 처리 유형의 조절효과
  A Study on the Moderating Effects of Maximization Tendency and Information Processing Styles on Consumer Responses toward Comparative vs. Noncomparative Ad

  정지나,임혜빈,오성수,이병관

  vol.29 no.8 pp.7-31

  

• TV홈쇼핑 소비자의 지각된 위험과 TV홈쇼핑기업의 관계유지전략의 효과 : 만족, 불만족, 불평, 재구매의 도를 중심으로
  The Effect of TV Home-shoppers’ Perceived Risk and Relationship Maintenance Strategies on Satisfaction, Dissatisfaction, Complaint, and Re-purchase Intention

  배지양

  vol.29 no.8 pp.33-69

  

• 광고 실무자들의 심층적 인터뷰를 통한 광고대행사와 광고주의 관계 연구
  A Study of the Relationship between Advertising Agency and Clients through Advertising Practitioners’ In-depth Interview

  엄남현,김소정

  vol.29 no.8 pp.71-89

  

• 광고 기억의 인출 맥락에서 시간 지연이 인출 용이성 효과에 미치는 영향
  The Influence of Time Delay on the Ease-of-retrieval Effect in the Context of Ad-memory Retrieval

  조혜정

  vol.29 no.8 pp.91-112

  

• 원자력 수용성 지수 개발 : 부산･울산･ 경남 지역 주민 인식 조사를 중심으로
  Developing the Measurement Scale of Nuclear Power Plant Acceptance : Based on the Survey for Residents in Busan, Ulsan, and Kyungnam

  김태완,황성욱,강주현

  vol.29 no.8 pp.113-134

  

• 기부활동지역과 기부목적에 따른 기 부광고 메시지 전략 연구 : 해석수준과 심리적 거리감의 적용을 토대로
  The Effects of Charity Advertisements with Different Donation Contexts : Based on the Construal Level and Psychological Distance

  임소정,홍혜현

  vol.29 no.8 pp.135-164

  

• Effects of 3-W Movie Screen Advertising on Viewers’ Perceived Pleasure, Arousal, and Advertisement Evaluation : The Mediating Role of Physical Presence
  극장의 3면 스크린 광고가 지각된 즐거움, 흥분, 광고 평가에 미치는 영향 : 물리적 현존감의 매개효과

  Namkee Park,Kiseul Suh,Seohee Sohn

  vol.29 no.7 pp.7-27

  

• 광고 모델의 위치와 시선 방향이소비자의 시각적 주의, 태도 및 재인에 미치는 효과 : 안구운동추적기법을 중심으로
  Influence of Endorser's Gaze Direction on Consumer's Visual Attention, Attitude and Recognition : Focused on the Eye Movement

  정혜녕,이지연,남윤주

  vol.29 no.7 pp.29-53

  

• MCN 브랜디드 콘텐츠의 소비자 심리, 크리에이터, 콘텐츠 효과
  Effects of Consumer Psychology, Content, and Creators on Branded Entertainment of MCN

  홍다현,전종우

  vol.29 no.7 pp.55-74

  

• 담뱃갑 경고 그림의 금연효과에 관한 종단연구
  A Longitudinal Study of Cigarette Packs’ Graphic Health Warning Effects on Smoking Cessation

  이선민,박준우,전승우

  vol.29 no.7 pp.75-94

  

• 사옥 조형물의 OOH미디어로서의역할 확장에 관한 탐색적 연구 : 조형물에 대한 수용자의 지각과평가를 중심으로
  An Exploratory Study on the Role of Facilities out of Company Buildings as an OOH Media : Focusing on the Perception and Evaluation of Audience

  김현정

  vol.29 no.7 pp.95-125

  

• 공중은 언제, 어느 정도, 사과를원하는가? : 위기 유형이 사과 전략의 당위성 인식에 미치는 영향
  When to Apologize and to What Extent : The Effects of Crisis Type on Perceived Appropriateness of Apologetic Response Strategies

  김자림

  vol.29 no.6 pp.7-30

  

• 일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로
  Why are Divergent Ads Effective? : Focusing on the Moderated Mediation Effect of Brand Reputation and Understanding of ad Meaning

  박현정,안서원

  vol.29 no.6 pp.31-49

  

• 브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링 구성 요인이 수용자 태도와 구전의도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개 효과
  The Effects of Digital Storytelling Elements of Brand Webtoon on Consumers’ Attitude and Word of Mouth Intention : Focusing on the Mediation Effect of Parasocial Interaction

  이희준,조창환

  vol.29 no.6 pp.51-80

  

• 디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략
  Digital Signage Media Creative : A Study for the Media Typology and Advertising Creative Strategy for Digital Signage

  유승철,신일기

  vol.29 no.6 pp.81-108

  

• “화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구” : 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로
  Female Images in Korean Cosmetics Market : A Case Study of AMORE PACIFIC's Advertisements

  은하연,권경미

  vol.29 no.6 pp.109-145

  

• 퍼스널 브랜드로서의 지방자치단체장 이미지 구성 요인과 영향에 관한 연구
  A Study on the Factors and Influence of Image of Chief Executives of Local Government as a Personal Brand

  이효복,최지혜,김지현

  vol.29 no.6 pp.147-170

  

• 정보처리 능력의 집중과 그에 따른 심리상태를 대변하는 개념들의 차별적 개념화와 조작화 : 주의, 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우를 중심으로 한 실증연구
  Distinctive Conceptualization and Operationalization of Attention, Involvement, Engagement, Presence, and Flow

  김태용,최영균,김미경

  vol.29 no.5 pp.7-29

  

• 양면시장 환경에서의 뉴노멀(New Normal) 포털 규제와 국내 인터넷 광고시장 변화 방향 연구
  A Study on Newly Normalized Portal Regulations in a Double-sided Market Environment and Changing Direction of Internet Advertising Market in Korea

  홍문기

  vol.29 no.5 pp.31-56

  

• 기업의 사과문 유형과 소비자의사과 수용의도 : 위기 사건의 책임귀인의 영향
  The Apology Statement Type and Acceptance of Apology Message : The Effect of Causal Attribution of Crisis Event

  김재휘,오성호

  vol.29 no.5 pp.57-79