Content of Past issues

• 당신은 더 많이 소유하고 싶은가 아니면 다른 사람보다 더 많이 소유하고 싶은가? 짐바르도 시간관 관점에서
  Do You Want to Have More or Do You Want to Have More Than Others? From Zimbardo's Time Perspective Index

  윤태웅

  vol.37 no.1 pp.7-34

  

• 경제상황 변화에 따른 광고비 추세의 실증적 분석 및 예측 : 시계열모형, 머신러닝모형, 딥러닝모형 간 비교
  An Empirical Analysis and Forecast of Advertising Expenditure Trends under Changing Economic Conditions : A Comparison of Time Series, Machine Learning, and Deep Learning Models

  임재은,장병희

  vol.37 no.1 pp.35-55

  

• 유튜브 인플루언서 광고의 공시 현저성 효과 : 인플루언서 신뢰성의 매개 효과와 시간적 거리감의 조절 역할
  The Effects of Disclosure Prominence in Influencer Advertising : Mediating Effect of Influencer’s Trustworthiness and Moderating Role of Temporal Distance

  노현진,김동후,황장선

  vol.37 no.1 pp.57-86

  

• 인스타그램 콘텐츠 유형과 지각된 콘텐츠 특성이 정책 만족도 및 정책 참여도에 미치는 영향 : 인지욕구의 조절 효과를 중심으로
  The Effects of Instagram Content Types and Perceived Content Characteristics on Public Policy Satisfaction and Participation : Focusing on the Moderating Role of Need for Cognition

  황인환,이진균

  vol.37 no.1 pp.87-118

  

• 플레이어블 광고의 특성이 모바일 게임 이용의도에 미치는 영향 : 자기효능감의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Playable Advertising Characteristics on Mobile Game Use Intention : Focusing on The Mediating Role of Self-Efficacy

  송하영,장서린,이자연

  vol.37 no.1 pp.119-141

  

• 이타적 행위의 지각된 가치는 어떻게 평가되는가? : 공익광고 수용자의 합리적 의사결정에 관한 연구
  How We Evaluate the Perceived Value of Altruistic Behavior? : A Study on the Rational Decision-Making of PSA Recipients

  남승석,정윤재

  vol.37 no.1 pp.143-174

  

• 신유형 모바일 메시지의 광고효과 연구 : SMS 광고와 카카오 브랜드 메시지에 대한 소비자 인식 차이를 중심으로
  A Study on Advertising Effectiveness of Emerging Mobile Messaging Formats : Focusing on Differences in Consumer Perceptions of SMS Advertising and Kakao Brand Messages

  엄남현,유승철,이지원,이승진

  vol.37 no.1 pp.175-206

  

• 광고산업 업종 분류 체계개선 연구 : 심층인터뷰를 중심으로
  A Study on the Improvement of the Advertising Industry Classification System : Focusing on In-depth Interviews

  엄남현

  vol.36 no.6 pp.7-39

  

• 국내 건강 관련 행동의 낙관적 편견에 대한 메타분석
  A Meta-analytic Review of the Antecedents and Outcome Variables of Optimistic Bias in Korea

  손영곤,이수범

  vol.36 no.6 pp.41-80

  

• 온라인 맞춤형 광고시장에 관한 탐색 : 공급자 조사를 통한 시장규모 추정과 중소사업자 중심의 생태계 분석
  An Exploratory Study on the Structure and Current Status of the Online Personalized Advertising Market : Market Sizing and Ecosystem Analysis Focusing on Small and Medium-Sized Suppliers

  강신규,권예지

  vol.36 no.6 pp.81-107

  

• 이슈 프레이밍과 메시지 해석수준이 무탄소 에너지의 메시지 수용과 정책지지에 미치는 영향 : 감정의 매개효과와 위험인식의 조절효과
  Issue Framing, Construal Level, and Public Support for Carbon-Free Energy: The Roles of Emotions and Risk Perception

  강민아,차희원

  vol.36 no.6 pp.109-152

  

• VR 스포츠 광고에 대한 국적별 수용 반응 차이 분석 : 기술수용모델(TAM)을 중심으로
  An Analysis of National Differences in the Acceptance of VR Sports Advertising : Focusing on the Technology Acceptance Model (TAM)

  왕교초,왕자군,김찬우,이승애

  vol.36 no.6 pp.153-170

  

• AI 챗봇 광고에서 개인화 수준과 문법적 주어가 사회적 현존감과 소비자 반응에 미치는 영향
  The Role of Agency in AI Chatbot Advertising: Interactive Effects of Personalization and Grammatical Framing on Social Presence and Consumer Response

  김인혜,최영균

  vol.36 no.6 pp.171-194

  

• 가상 인플루언서 의인화 속성에 대한 평가가 호감도와 팔로우 의도에 미치는 영향 : 휴리스틱-체계적 정보처리의 조절효과
  Evaluations of Virtual Influencers’ Anthropomorphic Attributes and Their Impact on Liking and Follow Intention: Moderation by Heuristic–Systematic Processing

  조윤용

  vol.36 no.6 pp.195-223

  

• 정부기관 챗봇의 프로필 이미지와 언어 유형이 서비스 평가와 기관 인식에 미치는 영향
  The Effects of Chatbot Profile Images and Language Styles on Service Evaluation and Perceptions of Government Agencies

  세렌곤츠,홍혜현

  vol.36 no.6 pp.225-260

  

• 유튜브 인플루언서 광고의 투명성에 따른 소비자 반응 차이 분석
  The Differences of Consumers’ Responses to the Transparency of YouTube Influencers’ Advertising

  정태영,황장선

  vol.36 no.5 pp.7-39

  

• The Study on the Relationship among Perceived Interactivity, Flow, User-Avatar Identification, and Brand Equity in Metaverse : Focused on ZEPETO Brand Map
  메타버스에서의 인지된 상호작용성과 몰입, 유저-아바타 정체성, 브랜드 자산의 관계 연구 : ZEPETO를 중심으로

  Park, Gayeon,Cha, Heewon

  vol.36 no.5 pp.41-87

  

• 숏폼 광고 댓글의 감성분석을 통한 소비자 반응 패턴 및 감성별 광고전략 도출 연구
  A Study on Consumer Response Patterns and Emotion-Based Advertising Strategies through Sentiment Analysis of Short-Form Advertising Comments

  오혜라,정윤재

  vol.36 no.5 pp.89-119

  

• 군사 위기 상황에서 선제공개전략이 공중의 메시지 수용에 미치는 영향 : 도덕적·실제적 책임 귀인의 매개효과를 중심으로
  The Effects of Stealing Thunder Strategy on Public Message Acceptance in Military Crisis Situations: Focusing on the Mediating Effects of Moral and Practical Responsibility Attribution

  김형진,마정미

  vol.36 no.5 pp.121-150

  

• 중국 소비자의 외국산 제품 평가에 대한 내재적 단서와 외재적 단서의 역할 : 원산지 이미지와 브랜드 인지도의 조절효과를 중심으로
  The Role of Intrinsic and Extrinsic Cues in Chinese Consumers’ Evaluation of Foreign Products : The Moderating Effect of Country-of-origin and Brand Awareness

  송효석

  vol.36 no.5 pp.151-176