Content of Past issues

• 공중은 언제, 어느 정도, 사과를원하는가? : 위기 유형이 사과 전략의 당위성 인식에 미치는 영향
  When to Apologize and to What Extent : The Effects of Crisis Type on Perceived Appropriateness of Apologetic Response Strategies

  김자림

  vol.29 no.6 pp.7-30

  

• 일탈적 광고는 왜 광고효과가 있을까? : 브랜드명성과 광고 의미 이해의 조절된 매개효과를 중심으로
  Why are Divergent Ads Effective? : Focusing on the Moderated Mediation Effect of Brand Reputation and Understanding of ad Meaning

  박현정,안서원

  vol.29 no.6 pp.31-49

  

• 브랜드 웹툰의 디지털 스토리텔링 구성 요인이 수용자 태도와 구전의도에 미치는 영향 : 준사회적 상호작용의 매개 효과
  The Effects of Digital Storytelling Elements of Brand Webtoon on Consumers’ Attitude and Word of Mouth Intention : Focusing on the Mediation Effect of Parasocial Interaction

  이희준,조창환

  vol.29 no.6 pp.51-80

  

• 디지털 사이니지 미디어 크리에이티브 : 매체 유형화와 광고 크리에이티브 전략
  Digital Signage Media Creative : A Study for the Media Typology and Advertising Creative Strategy for Digital Signage

  유승철,신일기

  vol.29 no.6 pp.81-108

  

• “화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구” : 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로
  Female Images in Korean Cosmetics Market : A Case Study of AMORE PACIFIC's Advertisements

  은하연,권경미

  vol.29 no.6 pp.109-145

  

• 퍼스널 브랜드로서의 지방자치단체장 이미지 구성 요인과 영향에 관한 연구
  A Study on the Factors and Influence of Image of Chief Executives of Local Government as a Personal Brand

  이효복,최지혜,김지현

  vol.29 no.6 pp.147-170

  

• 정보처리 능력의 집중과 그에 따른 심리상태를 대변하는 개념들의 차별적 개념화와 조작화 : 주의, 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우를 중심으로 한 실증연구
  Distinctive Conceptualization and Operationalization of Attention, Involvement, Engagement, Presence, and Flow

  김태용,최영균,김미경

  vol.29 no.5 pp.7-29

  

• 양면시장 환경에서의 뉴노멀(New Normal) 포털 규제와 국내 인터넷 광고시장 변화 방향 연구
  A Study on Newly Normalized Portal Regulations in a Double-sided Market Environment and Changing Direction of Internet Advertising Market in Korea

  홍문기

  vol.29 no.5 pp.31-56

  

• 기업의 사과문 유형과 소비자의사과 수용의도 : 위기 사건의 책임귀인의 영향
  The Apology Statement Type and Acceptance of Apology Message : The Effect of Causal Attribution of Crisis Event

  김재휘,오성호

  vol.29 no.5 pp.57-79

  

• 격식체, 비격식체 광고언어의 소비자 반응 효과
  The Effects of Formal and Informal Advertisement Language on Consumer Response

  안의진

  vol.29 no.5 pp.81-100

  

• 페이스북 네이티브 광고의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향
  The Effect of Advertising Label, Message Type, and Message Source of a Facebook’s Native Ad on the Subjects’ Empathy, Perceived Authenticity, and Perception of Commerciality

  윤각,Li Qianqiu,조재수

  vol.29 no.5 pp.101-126

  

• 가상현실 및 증강현실을 활용한 브랜디드 엔터테인먼트의 내용분석 연구
  Content Analysis of Digital Reality Contents as a Branded Entertainment

  조창환,이희준,김호현,이소윤,길영환

  vol.29 no.5 pp.127-160

  

• 온라인 평점의 분산이 클 경우 소비자들이 항상 부정적으로 반응할까? : 영화 평점의 분포와 영화 관람동기의 상호작용이 소비자 반응에 미치는 영향
  Do Consumers Always Show Negative Responses when There is High Variance in Online Reviews? : Moderating effect of Variance on Movies, and of Motive for Watching a Movie on Consumer Responses

  최지은,여민선

  vol.29 no.4 pp.7-25

  

• 구독 서비스의 프로모션에서 무료서비스 제공 시기가 소비자 태도에 미치는 영향
  First or last? : Time to Offer Free Months to Enhance Consumer Attitude about a Subscription Service Promotion

  구지은

  vol.29 no.4 pp.27-45

  

• 지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교
  How Different on the Introduction of Mid-Program Advertising between General Audiences and Advertising Professionals

  김병희,손영곤

  vol.29 no.4 pp.47-72

  

• 온라인 동영상 광고의 강제노출이 광고태도에 미치는 영향 : 맥락일치성에 따른 심리적 반발의 조절된 매개효과
  Effect of forced ad Exposure on ad Attitudes : Moderated Mediating effect of Psychological Reactance by Context Congruency

  서희정,김류원,정세훈

  vol.29 no.4 pp.73-93

  

• 옴니채널 환경에서 옴니채널 서비스의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 통합기술수용이론을 중심으로
  Factors Affecting User Intentions in Omnichannel Environment : Focusing on Unified Theory of Acceptance and Use of Technology

  임수현,김상훈

  vol.29 no.4 pp.95-129

  

• 크리에이티브 작업과 젠더 연구: 여성 광고제작자의 인식 및 업무특성을 중심으로
  Creative Work and Gender : A study of Women Creator’s Work Experience in Advertising Agencies and Their Problem

  정승혜

  vol.29 no.4 pp.131-157

  

• 논문 투고 규정 외
  

  한국광고학회

  vol.29 no.4 pp.159-170

  

• 소셜 네이티브 광고(Social Native ad)의 정보 발신자 유형과 메시지 유형에 따른 효과 연구 : 소비자의 조절 초점성향을 중심으로
  A Study on the Effectiveness of Social Native Ads pursuant to Informant and Message Types : Focusing on Consumers’ Predisposition to Regulatory Focus

  김연주,전종우

  vol.29 no.3 pp.7-31