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• 숏폼(Short-form) 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고피로도와 광고 회피에 미치는 영향 : 확증편향, 지각 된 침입성, 알고리즘 신뢰도, 지각된 최적화를 중심으로
  The Impact of AI Recommendation Algorithms on Ad Fatigue and Avoidance in Short-form Advertising : Focusing on Confirmation Bias, Perceived Intrusiveness, Algorithm Trustworthiness, and Perceived Optimization

  김나경

  vol.36 no.3 pp.7-46

  

• 신유형 광고의 거래유형과 거래방식 연구 : 심층 인터뷰를 중심으로
  A Study on the Transaction Types and Methods of New Types of Advertising : Focused on In-depth Interviews

  엄남현,양세련,권예지

  vol.36 no.3 pp.47-70

  

• 온라인 맞춤형 광고 지식이 프라이버시 보호 행동에 미치는 영향 : 혜택과 손실 인식의 역할
  The Impact of Online Behavioral Advertising Knowledge on Privacy Protection Behavior : The Role of Benefit and Loss Perception

  김예지,정세훈

  vol.36 no.3 pp.71-104

  

• 마약예방 캠페인을 위한 커뮤니케이 션 전략 : 자기참조 효과와 조절초점 이론을 중심으로
  Communication Strategies for Drug Prevention Campaigns : Focusing on the Self-Referencing Effect and Regulatory Focus Theory

  송유진,조준혁,김활빈,이진균

  vol.36 no.3 pp.105-126

  

• 영상 광고 내 3B 요소가 유발하는 시각적 주목도와 긍정 정서 : 광고 시청자의 생리 반응 및 설문 데이터에 기반한 인지심리학적 실험 연구
  On the Nature of Visual Attention and Positive Emotions Triggered by 3B Elements in Video Advertisements : A Cognitive-psychological Study Based on Viewers’ Physiological and Survey Data

  김수정,김종은,전문기,정혜녕,홍우평

  vol.36 no.3 pp.127-159

  

• 소셜 미디어 인플루언서 유형 구성 차원 척도개발 및 타당화 연구
  Development and Validation of a Construct Dimensions Scale for the Social Media Influencer Type

  김혜영,염동섭

  vol.36 no.3 pp.161-193

  

• 인플루언서 마케팅에서 후원 표기 명확성과 선망성이 메시지 효과에 미치는 영향
  The Effect of Sponsorship Prominence and Benign Envy on Consumer Responses in the Effects of Sponsorship Disclosure Prominence and Envy on Brand Message Effectiveness in Influencer Marketing

  김미경

  vol.36 no.2 pp.7-28

  

• 소비자의 나이와 구매 후 후회 및 재구매의사의 관계 : 극대화성향의 매개효과
  Relationship among Age, Postdecision Regret and Repurchase Intention : Mediating Role of Maximization

  윤태웅,임혜빈,노환호,이병관

  vol.36 no.2 pp.29-59

  

• 범주화 단서가 구독 서비스 가입의도에 미치는 효과 : 예상된 감각 포만을 중심으로
  The Effect of Categorization Cue on the Use Intention to Subscription Service : Focusing on Sensory Satiety

  조단비,윤해원,김재휘,김은호

  vol.36 no.2 pp.61-85

  

• 적대감, 소비자 자민족중심주의, 세계시민주의가 일본 애니메이션에 대한 한국 소비자의 제품 판단과 구매의도에 미치는 영향 : 노스탤지어의 조절 효과
  The Effects of Animosity, Consumer Ethnocentrism, and Cosmopolitanism on Korean Consumers' Product Judgments and Purchase Intentions towards Japanese Animation : The Moderating Effect of Nostalgia

  박연희,차희원

  vol.36 no.2 pp.87-124

  

• 광고비 투자는 위기 상황의 기업을 구할 수 있을까? : 획득미디어를 통한 부정적 커뮤니케이션 확산이 기업가치에 미치는 영향을 중심으로
  Can Advertising Investment Save a Company in Crisis? The Impact of Negative Communications in Earned Media on Corporate Value

  석준희,정혜승

  vol.36 no.1 pp.7-34

  

• 기업 ESG 브랜딩 효과 연구 : OPDC(조직-공중 소통 모델)과 AAA(스토리텔링 모델)에 따른 소통의 효과를 중심으로
  A Study on Corporate ESG Branding Effects : Focusing on Communication Effectiveness Based on OPDC (Organization-Public Dialogue Communication) Model and AAA (Storytelling) Model

  차희원,임유진,유승희

  vol.36 no.1 pp.35-58

  

• 강제노출광고 시간지각이 소비자 반응에 미치는 영향 : 지불공정성과 심리적 반발을 중심으로
  Effect of Perceived Exposure Time of Forced-Exposure Advertising on Consumer Responses : Focusing on Perceived Fairness and Psychological Reactance

  김은호

  vol.35 no.6 pp.7-27

  

• 광고 실무자와 소비자가 보는 숏폼 광고 속성 측정에 관한 연구 : 척도 개발 및 타당성 검증
  A Study on Measuring Short-form Advertising Characteristics as Seen by Advertising Practitioners and Consumers : Scale Development and Validation

  오혜라,정윤재,최지윤

  vol.35 no.6 pp.29-66

  

• 소비자의 기부대상 선택과 기부참여 제시가 전통적 대의명분 광고(Cause-related Advertising) 효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 새로운 방식의 기부문화를 중심으로
  A Study on the Effects of Consumer's Choice of Donation Target and Donation Participation on the Cause-Related Advertising Effects : Focusing on a New Way of Donation Culture

  이형일,정선미,유창조

  vol.35 no.6 pp.67-95

  

• ‘댓글 이벤트’, 어떤 효과가 있는가?: 유튜브 인플루언서 콘텐츠의 프로모션에 대한 댓글 반응 분석
  'Reply Events', How Do They Work?: Analyzing Reply Reactions to the Promotion of Influencer Content on YouTube

  노현진,이예진,정태영,황장선

  vol.35 no.6 pp.97-132

  

• 항공사의 ESG 활동이 기업이미지와 구전의도에 미치는 영향 : 항공사 규모와 ESG 적합도의 조절효과
  The Impact of Airlines' ESG Management on Corporate Image and Word-of-Mouth Intention : The Moderating Effects of Airline Size and ESG Fit

  최영균,황용식

  vol.35 no.6 pp.133-158

  

• 프로축구 구단 SNS가 구단과 도시브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Professional Football Club SNS on Club and City Brand Equity

  신동민,이진균

  vol.35 no.5 pp.7-37

  

• 생성형 AI 광고에 관한 뉴스 빅데이터 분석 연구
  A Big Data Analysis Study on Generative AI Advertising News

  이가항,김정수,백태현

  vol.35 no.5 pp.39-67

  

• 전기차 SNS 광고의 메시지와 비주얼 유형이 광고 인게이지먼트에 미치는 효과
  Effects of Message & Visual Expression Types on Ad Engagement in EV SNS Ad

  이성규,김동균

  vol.35 no.5 pp.69-97