ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 22권 5호
The Korean Journal Advertising, Vol.22, No.5. (2011)
pp.49~68
위조품 소비의 의미에 관한 현상학적 연구
고소득층 증가에 따른 명품 소비의 대중화 추세로 더욱 가속화 되고 있는 위조품의 소비는 하나의 사회 문제임과 동시에 소비 행동 측면으로도 해석될 수 있다는 점에서 학문적 관심을 받아왔다. 이 연구는 위조품 소비 행태를 살펴보고 이것이 명품과 어떤 관계를 가지고 있는 가에 초점을 둠으로써 그 본질적 의미를 도출해보고자 하였다. 위조품은 본질적으로 명품의 파생 상품이므로, 위조품 소비의 의미는 명품과의 관계 속에서 파악해 보는 것이 바람직하기 때문이다. 이를 위해 위조품 소비자들의 직접 경험을 통한 현상학적 접근법을 활용하였다. 연구 결과 위조품 소비에 대한 다양한 의미들이 도출되었으며, 특히 명품 브랜드의 가짜 상품인 경우는 실제로 그것이 해당 명품에 대한 부정적 효과만을 양산한다고 단정 짓는 것은 잘못된 것임을 알 수 있었다.
위조품,명품,구매 동기,현상학,질적 연구
The Phenomenological Study about the Meaning of consuming the Counterfeit Luxury Brands
The reason for increased consumption of counterfeit luxury goods is due to increasing popularity of luxury consumption. Academics have the interest in the consumption of counterfeit luxury goods because it is an aspect of consumer behavior as well as a social problem. This study tries to draw essential meaning which is inherent in counterfeit luxury goods consumption by looking into consumption behavior and focusing upon its relationship with luxury goods. Counterfeits are derived from luxury goods in itself. In the pursuit of the purpose, we decided to adopt a phenomenological approach. Results for counterfeit goods, that consumption was characterized by various meanings, especially it have been found that the counterfeit luxury goods doesn’t only produce negative effects on brand.
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