ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 22권 5호
The Korean Journal Advertising, Vol.22, No.5. (2011)
pp.147~172
광고 아트디렉터의 업무환경이 개인창의성과 조직창의성에 미치는 영향 연구 : 임파워먼트 매개변인을 중심으로
본 연구의 목적은 광고제작을 담당하고 있는 아트디렉터의 업무환경이 개인창의성과 조직창의성에 미치는 영향을 알아보기 위해 실증적으로 분석 연구하는 것이다. 특히 설문조사분석을 통해 업무환경이 임파워먼트와 개인창의성, 조직창의성에 어떠한 영향을 미치고 있는지를 파악함으로써 향후 효과적인 광고제작수행에 영향을 미칠 수 있는데 시사점을 두고자 한다. 연구방법은 광고회사의 아트디렉터 대상으로 무작위 편의표본추출법을 채택하였으며 총 131개의 설문을 통하여 분석하였고, 연구가설을 검증하기위해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 업무환경이 임파워먼트에 영향을 미치고, 업무과다와 시간적 압박은 임파워먼트와 창의성에 매우 부정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 개인창의성은 동료관계에 조직창의성은 조직환경에 임파워먼트는 개인창의성과 조직창의성에 영향을 미치고 있는 것으 나타났다. 창의성에 가장 영향을 미치는 것은 임파워먼트이고, 창의성에서 개인창의성은 조직창의성에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 따라서 실무적 차원에서 이 연구는 매우 중요한 시사점을 찾을 수 있었다. 향후 창의성을 가지고 전개하는데 있어서 광고제작측면을 가지고 심층적이고 체계적인 연구의 접근이 필요하겠다.
아트디렉터,개인창의성,조직창의성,임파워먼트,업무환경
A Study on the Influence of the Work Environment on the Personal Creativity and Organizational Creativity of Advertising Art Director : Focusing on the Empowerment Mediators
The aim of the study is to conduct a positive analysis and study on the influence of the work environment of an art director of advertisement on the personal and organizational creativity. Particularly, the influence of the work environment on empowerment, personal and organizational creativity was investigated by questionnaire to derive the suggestions for more effective production of ad articles in the future. As the methodology of the study, the art directors of ad agencies were selected by random convenience sampling method and provided with 131 questions. The research hypothesis was verified by regression analysis. According to the result, work environment had influence on empowerment, while overburdening work and temporal stress had negative influence on empowerment and creativity. Personal creativity showed influence on colleague relationship, organizational creativity on organizational environment, and empowerment on personal and organizational creativity. Empowerment showed the greatest influence on creativity. Regarding creativity, personal creativity showed influence on organizational creativity. In practical applicability, the study shows an important suggestion. For future development in creativity, further studies based on in-depth and systematical approach would be required.
Art Director,Personal Creativity,Organization Creativity,Empowerment,Work Environment
