ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 22권 5호
The Korean Journal Advertising, Vol.22, No.5. (2011)
pp.263~272
2% 부족할 때 캠페인 사례연구
롯데칠성의 '2% 부족할 때'는 2001년부터 2009년까지 매출이 꾸준히 감소하였다. 감소한 이유는 소비자의 트랜드에 부응하지 못한 결과였다. 2010년 새로운 캠페인인 신개념 커뮤니케이션기법을 통한 새로운 IMC차원에서, 소비자와 상호작용하는 기법을 통해 캠페인기간동안 '2% 부족할 때'의 판매는 전년 동기(4개월 동안)에 비해 27.1% 성장하였다. 이는 소비자와 소통하려는 스마트컬러태그와 같은 새로운 커뮤니케이션 기법을 도입하여 IMC에 적용했기 때문이고 소비자가 공감할 수 있는 패키지 변화와 이를 스토리텔링기법으로 표현하여 경쟁우위점을 확보한 결과였다. 특히 어떻게 하면 소비자에게 먼저 소통하려는 새롭고 탁월한 입체감 있는 통합마케팅커뮤니케이션의 기획력의 결과, 타깃오디언스의 태도를 변화시키기 위한 일관성 있는 크리에이티브 실행능력, 타깃오디언스에 게 공감할 수 있는 크리에이티브 주제 발굴 때문에 성공적인 캠페인의 결과를 낳았다.
캠페인,뉴IMC,크리에이티브,타깃오디언스
A case study on 2% Refreshing Near Water's Campaign
A selling volume of the 2% refreshing near water produced by Lotte Chilsung continuously decreased from 2001 year to 2009 year. The core reason was a result that Lotte Chilsung couldn't follow a trend of consumers. Through a new IMC(Integrated Marketing Communication) including a tool of a new communication such as the smart color tag and a interactivity among 2% refreshing near water and consumers the selling volume of the brand increased 27.1% compared to the same period of the previous year, 2009 during four months. At the first Lotte Chilsung changed the package of the 2% refreshing near water. The reasons of the campaign success were a creative theme that could sympathize consumers, a creative ability of coherence in order to change consumers' attitude, and the result of plan using a new IMC.
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