ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 24권 2호
The Korean Journal Advertising, Vol.24, No.2. (2013)
pp.125~143
스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 요인에 대한 연구 : 광고태도, 지각된 침입성, 매체 노출량 및 매체이용동기를 중심으로
본 연구는 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 요인에 대해 알아보기 위해 이루어졌다. 이를 위해 선행연구를 통해 기존 유사 매체에서 광고회피에 영향을 미치는 요인들로 확인된 광고태도와 지각된 광고 침입성, 그리고 스마트폰 이용동기가 스마트폰 애플리케이션 디스플 레이 광고회피에 영향을 미치는가를 확인 하였다. 또한 매체변인으로 스마트폰 이용량에 따라 광고회 피에 차이가 있는지를 확인 하였다. 연구결과 첫째, 광고태도 중 긍정광고태도는 스마트폰 애플리케이 션 디스플레이 광고회피에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 부정광고태도는 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 광고의 지각된 침입성은 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피 에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스마트폰 이용동기 중에서는 학습/업무활용성과 과시성이 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 생활편의성은 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 대한 각 요인들의 상대적 영향력을 확인한 결과 긍정광고태도의 영향력이 가장 높은 것으로 나타났으며, 지각된 광고 침입성, 과시성동기, 오락성동기, 부정광고태도 순으로 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 스마트폰 이용동기에 대한 요인구조를 확인함으로써 추후 이와 관련한 연구의 기초자료를 제공하였으며, 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고를 제작하는 실무자에게 크리에이티브 전략과 타깃을 고려해 야만 하는 제작 시사점을 제공해 줄 것으로 기대한다.
스마트폰,디스플레이광고,지각된침입성,매체노출량,매체이용동기
The Study on the ad avoidance factors affecting in Smartphones application display : focus on advertising attitudes, perceived intrusion, medium dosage and media use motives
This study examined the factors that affect the display ad avoidance smart phone application. Ads advertising them for advanced study in similar media advertising avoidance as factors affecting attitudes and perceived intrusion, and smart phones using synchronous. Smart phone application display ads, avoidance of these factors affect to confirm. In addition, the media smart phone used, depending on the amount of advertising to see if there are differences in avoidance variables were examined. Firstly, a positive attitude toward advertising showed a negative effect on ad avoidance, negative attitude toward the ad was found to have a positive effect. Second ad perceived intrusion of the castle was found to have a positive effect on ad avoidance. Third, the motivation had a negative effect on ad avoidance learning and work usability and splurge. Life, ease of motivation had a positive effect. Was the most influential advertising Finally, a positive attitude toward the ad to avoid higher was flaunts motivation, entertainment, motivation, negative attitude toward advertising in order to affect the perceived advertising invasive. Smartphone motivation associated with the use of research results in the future of the study was to provide basic data, it is expected that the smart phone application to create display ads practitioners to consider creative strategies and targets to give the production implications
Smartphone,display advertising,perceived intrusion,medium dosage,media use motives
