ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 24권 5호
The Korean Journal Advertising, Vol.24, No.5. (2013)
pp.7~28
비주얼 아이덴티티와 슬로건이 도시 브랜드 자산에 미치는 영향 : 소비자 인지와 개성, 원산지 제품을 중심으로
도시도 경쟁 환경에 놓이면서 브랜드 관리의 대상으로 관심을 받고 있다. 본 연구는 도시브랜드 구축에 있어 우선적으로 고려되는 아이덴티티 요소인 브랜드 디자인과 슬로건이 도시브랜드 인식에 어떻게 연결되고 궁극적으로 지역 원산지 제품에 미치는 영향 관계를 연구 모델을 통해 알아보고자 하였다. 용인시를 대상으로 일반인 표본을 사용하여 진행한 연구 결과 도시 브랜드 로고와 도시 슬로건은 소비자의 인지적인 평가와 도시 브랜드 개성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 인지와 개성은 지역 원산지 효과에 긍정적인 영향을 미치는 것도 알 수 있었다. 이러한 연구 결과는 도시 브랜드 아이덴티티 요인의 역할과 함께 지역 원산지 브랜드의 선행 요인에 대한 이해를 도와주며 도시 브랜드 관리에 있어 실무적인 시사점도 제공하고 있다.
도시 브랜드,비주얼 아이덴티티,브랜드 슬로건,브랜드 개성,지역 원산지 효과
Roles of Visual Identity and Brand Slogans on City Branding and Place-of-origin Effects
City brand management is an important issue in city marketing. This study investigates roles of city visual identity and brand slogans on cognitive and affective perceptions of consumers. It is also explored how cognitive and affective perceptions influence place-of-origin congruence of various local products. The findings of this study revealed that city visual identity and the brand slogan influenced cognitive and affective perceptions of consumers, and both cognitive and affective perceptions affected place-of-origin congruence. These results could provide implications regarding communication effects of city brand identity and significant antecedents of place-of-origin effects.
City Branding,Visual Identity,Verbal Identity,Brand Personality,and Place-of-origin Effects
