ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 25권 3호
The Korean Journal Advertising, Vol.25, No.3. (2014)
pp.59~85
미디어와 마케팅 환경 변화에 따른 광고와 광고산업의 범위 재설정을 위한 연구
본 연구는 급변하는 미디어 환경과 마케팅 환경에서 기존의 광고비 산정기준과 광고산업 분류 체계가 적합한 것인지에 대한 의문에서 출발하였다. 기관마다 광고비를 산정하는 기준이 다 르고, 광고산업의 분류체계에 차이가 있다. 이를 위해 광고대행사에 근무하는 광고인들을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 망라적으로 제시하며 광고의 범위에 드는 것인지를 질문하였고, 기 존에는 광고산업으로 분류되지 않던 활동까지 포함하여 광고산업의 범위에 포함되는지를 질문하였 다. 그 결과, 기존 광고비 산정 항목에 해당하는 수단들뿐 아니라 제시된 모든 마케팅 커뮤니케이션 수단들을 광고로 인식하는 것으로 나타났다. 또한 광고대행사의 업무영역은 물론, 공연기획을 제외 한 모든 활동을 광고산업으로 인식하는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 광고비 산정기준과 광 고산업 분류체계의 재설정이 필요하다는 것을 시사하고 있다.
광고 범위,광고 정의,광고비 산정기준,광고산업 분류체계,재설정
A Study for the reset of the Range of Advertising and Advertising Industry according to the change in Media and Marketing Environment
This Study started with the question whether the present advertising expenditures estimation criteria and the classification system of the advertising industry are appropriate or not in the rapid shifts of media and marketing environments. Every organization uses different criteria in estimating annual advertising expenditures and there is no unified classification system of the advertising industry. Researchers suggested marketing communication tools exhaustively and asked advertising people whether any of them could be regarded as advertising or not, and also whether any marketing communication activities should be included in advertising industry or not. As a result, all marketing communication tools including the tools which were not included in estimating criteria were perceived as advertising tools. And all marketing communication activities except public performance planning were regarded as the parts of advertising industry. This results suggests that the present advertising expenditures estimation criteria and the classification system of the advertising industry should be reset.
range of advertising,advertising expenditures estimation criteria,classification system of the advertising industry,reset
