ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 25권 6호
The Korean Journal Advertising, Vol.25, No.6. (2014)
pp.195~217
한국 신문에 나타난 미국의 이미지 : 한국에서 미국의 공공외교는 성공하고 있는가?
미국은 전 세계에서 자국의 브랜드 이미지를 개선하기 위해 현지 공중들과의 깊은 커뮤니케이션을 통해 적극적으로 공공 외교를 수행해 왔다. 그러나 세계에서 미국의 이미지는 두 가지의 얼굴을 가진다. 한편으로는 자유와 민주주의의 자비로운 수호자로서 모습을 가지지만 다른 한편으로는 일방적 외교 정책을 고수하는 가혹한 패권 국가의 모습을 지닌다. 60년간 “혈맹”의 관계를 갖고 있는 한국에서의 미국의 이미지를 살피기 위해 이 논문은 한국 신문의 미국 관련 보도 뉴스 프레임을 분석했다. 그 결과 한국에서의 전체적인 미국의 이미지는 약간 부정적인 것으로 나타났다. 미국의 문화는 역동적이고 다양한 이미지를 보였지만, 미국의 정치, 경제, 사회 이미지에 관한 뉴스 프레임은 분열적이고, 침체적이며 차별적인 측면을 강조했다. 이러한 이미지는 미국정부가 한국에서 전하려는 메시지 와는 차이가 있었다. 이런 결과들은 한국에서 미국의 공공외교가 완전한 성공을 거두지 못하고 있음을 보여준다.
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The Image of the U.S. in Korea’s News Media : Is U.S. Public Diplomacy Working in Korea?
The U.S. has been actively conducting public diplomacy throughout the world to improve its brand image through engaged communication with local publics. Yet its global image is two-faced. On the one hand, the U.S. is seen as a compassionate defender of freedom and democracy. On the other hand, it is also viewed as a harsh hegemonic power with unilateral foreign policy. To examine the image of the U.S. in Korea, its “blood ally” for 60 years, this paper analyzed Korean newspapers’ frames on the U.S. The overall U.S. image in Korea was slightly negative. The news frames displayed the divisive, declining and discriminative images of the U.S. politics, economy and society, while U.S. cultural image was dynamic and diverse. These images are a little different from the messages the U.S. government is trying to convey to the Korean public. These results indicate U.S. public diplomacy in Korea is not fully successful.
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