광고학연구: 제 25권 7호
The Korean Journal Advertising, Vol.25, No.7. (2014)
pp.111~137

디지털 사이니지의 NFC를 통한 모바일 광고 수용의도 연구 : 상호작용성, 광고가치, 혁신성과의 관계를 중심으로

  • 김민희·한양대 광고홍보학과 석사과정
  • 심성욱·한양대 광고홍보학과 부교수
본 연구는 TAM을 기본 모델로 하여 디지털 사이니지, NFC와 모바일의 결합을 통해서 광고 수용의도를 알아보고자 하였다. 구체적으로 NFC 광고를 통해 상호 작용성, 광고가치, 혁 신성이 TAM과 광고 수용의도에 어떠한 영향을 미치는 지를 알아보고자 한다. 연구결과의 요약 및 논의는 다음과 같다. 첫째, NFC 광고에 대한 지각된 유용성과 지각된 용이성이 광고 수용 의도에 영향을 주는지 에 관해서 유의미한 결과가 나왔다. 둘째, 상호작용성 구성요소들 중 개인화를 제외한 나머지 변 인인 통제성과 참여성이 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났 다. 셋째, 광고가치 구성요소들 중 정보성만이 지각된 유용성과 지각된 용이성에 유의미한 영향 을 주는 것으로 나타났다. 넷째, 혁신성이 지각된 유용성, 지각된 용이성 및 광고 수용의도에 영 향을 주는지에 관해서는 유의미한 결과가 나왔다. 다섯째, 혁신저항이 지각된 유용성, 지각된 용 이성 및 광고 수용의도에 영향을 주는지에 관해서는 부정적인 결과가 나타났다. 마지막으로 이 론적으로 NFC광고 연구에서 TAM 모델을 적용시킬 수 있음을 확인할 수 있었다.
디지털 사이니지; 모바일; NFC; Digital Signage; NFC; Mobile

The Study on Mobile Advertising acceptance intention through Digital Signage's NFC : Focusing on the Interactivity, Advertising value, Innovativeness

  • Min Hee Kim
  • Sung Wook Shim
This study seeks to find attitude toward acceptance of advertising through integration of digital signage, NFC and mobile based on TAM model. Specifically, how interactivity, Advertising Value and innovativeness through NFC Advertising effect TAM and advertising acceptance intention. Results are as follows. First, perceived usefulness and perceived ease of use on NFC advertising had a positive impact on attitude toward the acceptance of advertising. Second, control and participation of interactivity's factor had a positive impact on perceived usefulness and perceived ease of use. Third, only information of advertising value's factor had a positive impact on perceived usefulness and perceived ease of use. Fourth, innovation had a positive impact on perceived usefulness, perceived ease of use and attitude toward acceptance of advertising. Fifth, innovation resistance had a negative impact on perceived usefulness, perceived ease of use and attitude toward acceptance of advertising. Lastly, it was found that the NFC advertising research can be applied TAM model academically.
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