ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 25권 8호
The Korean Journal Advertising, Vol.25, No.8. (2014)
pp.179~211
국내 인터넷/모바일 광고 분야의연구 경향 : 메타분석에 의한연구통합
본 연구 지금까지 국내에서 진행된 인터넷과 모바일 매체의 광고효과를 파악하는데 그 목적이 있었다. 이를 위해 2014년 9월까지 발표된 국내 학술지 전체를 대상으로 논문제목,키 워드, 초록 등을 검색하여 본 연구에 적합한 연구물 48편을 대상으로 메타분석을 실시하였 다. 광고표현에 따른 광고효과 연구결과, 표현방법별로는 텍스트 형태보다는 이미지나 비주얼 이 가미된 배너광고가, 광고제시방법별로는 팝업이나 플래쉬가 가미된 형태에 대한 효과 가 높게 나타났다. 광고맥락별로는 이용자가 검색하는 콘텐츠와 관련있는 광고에 더 긍정 적인 양상을 보였다. 한편 웹 광고 태도 모형에 기초한 광고수용태도에 영향을 미치는 요인으로는 유용성, 신뢰 성, 오락성, 정보성, 플로우 등이 광고효과와 상대적으로 높은 관계를 형성하고 있었으며, 광고로 인한방해성과 관련해서는 효과를 반감시키고 있었으나 그 강도는 다른 요인에 비 해 높지 않은 수준이었다. 이는 일정 부분 인터넷이나 모바일을 이용하면서 광고에 노출되 는 것에 대한 저항이 높지 않은 것으로 해석되며, 이를 바탕으로 효과적이고 효율적인 인 터넷 또는 모바일 광고제작방향을 검토해야 할 것으로 보여진다. 본 연구는 인터넷과 모바 일 매체의 광고효과를 메타분석을이용하여 통계적으로 통합하여 체계화된 결론을 제시하 였다는데 그 의의가 있다.
인터넷 광고,모바일 광고,메타분석
A Study on the State and Trend of Internet Advertising and Mobile Advertising in Korea : A Meta-Analytic Review
This study examines the state of internet and mobile advertising related research,utilizing a meta analysis of 48 independent studies published in majoracademic journals in Korea up to summer of 2014. The method of meta analysis is usedto explain the effects of banner advertisement expressions and presentation. Based onthe web advertising’s attitude model, this study attempts to test the factors of web andmobile advertising acceptance. The trend of web and mobile advertising related studywith the results are as followed. Above all, image or visual advertisement was more largeeffect size than text advertising message alone. Also, interstials or roll-over type weremore effective than that of simple banner advertisement. In addition, this results showthat perceive usefulness, reliability, pleasure, information, flow are positively associatedwith web and mobile advertising acceptance process. With the implications andlimitations of the meta-analytic review, the directions of future research are discussed indetail.
Internet advertising,Mobile advertising,meta-analysis
