ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 26권 4호
The Korean Journal Advertising, Vol.26, No.4. (2015)
pp.131~160
한국 뷰티 프로그램에 대한 TV현실세계 인식이 기업명성 및 국가명성에 미치는 효과 : 한국거주 중국인을 중심으로
본 연구는 뷰티 TV프로그램 시청량, 공명효과(TV 시청량 * 직접경험), 문화동화, TV현실세계 인식, 그리고 한국 뷰티 기업명성과 국가명성 사이의 관련성을 연구하였다. 연구를 위해 한국 거주 중국인을 연구 대상으로 선정하여 중국인 222명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 뷰티 프로그램 TV 시청량이 TV현실세계 인식에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 TV현실세계 인식은 기업명성에 긍정적인 영향을 미쳤으며 기업명성 또한 국가명성에 유의한 영 향을 주는 것으로 나타났다. 한편 뷰티프로그램 시청량과 직접경험 변수간의 상호작용이 TV현실 세계 인식에 유의한 영향을 주는 것으로 분석되었다. 그리고 공명효과와 문화동화 상효작용은 TV현실세계 인식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 TV현실세계 인식은 TV시청량과 기업 명성 사이에서 매개변인 효과가 나타났으며, TV현실세계 인식과 국가명성 간에서는 기업명성의 매개변인 효과가 유의미하였다. 따라서 한국 뷰티 TV프로그램 시청이 TV현실세계 인식과 기업 명성을 거쳐 국가명성에 긍정적 영향을 미쳤음을 확인하였다.
문화계발효과,TV현실세계 인식,공명효과,문화동화,기업명성,국가명성,뷰티 프로그램
The effect of watching beauty TV programs on Korean beauty’s reputation and national reputation : Focused on Chinese living in Korea
This study researched the relationship between Korean beauty brand’s reputation and Hallyu culture and communication from a cultivation theory and culture assimilation theory’s perspective. For this study, Chinese living in Korea were selected as the target of research. A survey was performed on 222 Chinese; it was found that the amount of watching beauty TV programs had an influence on all factors of the cultivation effect. And it was also found that the cultivation effect influenced the corporate reputation which in turn had a significant effect on country reputation. Meanwhile, the interaction between acculturation (language and adaptation) and resonance (amount of beauty program view * direct experience) had an influence on TV world perspective. In addition, mediated effects of TV world perception on amount of TV watching and corporate reputation was found while the effect of corporate reputation on TV reality and national reputation was found to be significant.
cultivation theory,TV reality,resonance,acculturation,corporate reputation,national reputation,Beauty program
