ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 26권 6호
The Korean Journal Advertising, Vol.26, No.6. (2015)
pp.233~261
PR커뮤니케이션의 담론 경쟁과 편향적 언론 보도 : 원자력 이슈에 대한 여론에 미치는 효과를 중심으로
본 연구는 원자력에 대한 보도 양태가 언론이 표방하는 정파성에 따라 편향적이라는 선행연 구 결과에 근거하여, 수용자들의 선택적인 뉴스 보도 노출과 원자력에 대한 지식이 그들 이 형성하는 원자력 신뢰도, 태도, 그리고 행동의도에 어떠한 독립적, 상호작용적 영향을 미치는 지 실증적으로 분석해 보았다. 연구 결과, 선택적 뉴스 보도 노출은 원자력에 대하여 상이한 신 뢰도, 태도, 그리고 행동의도를 형성하는데 통계적으로 유의미한 영향력을 행사하였다. 또한 선 택적 뉴스 보도 노출은 원자력에 대한 지식과 상호작용하여 지식이 신뢰도, 태도, 그리고 행동의 도에 미치는 긍정적 영향을 증가시키거나 감소시키는 조절 변인의 역할을 수행하였다. 연구 결 과를 바탕으로 원자력 이슈와 관련한 PR커뮤니케이션의 담론 경쟁이 언론의 편향적 보도, 선택 적 노출, 그리고 여론의 양극화를 통해 정책 환경 조성에 미치는 영향을 논의하였다.
편향적 보도,선택적 노출,PR커뮤니케이션,담론 경쟁,지식,신뢰도,태도,행동의도
A Bipolarization of Public Opinions : An Empirical Analysis on Discourse Competition of PR Communication and Biased News Reporting on Nuclear Issues
The extent to which selective exposure to partisan news media and perceived knowledge about nuclear energy independently as well as interactively influence nuclear reliability, attitude, and behavioral intention was empirically examined in this study. The findings demonstrated that selective exposure to partisan news media had statistically significant effects on nuclear reliability, attitude, and behavioral intention. Selective exposure to partisan news media, at the same time, significantly interacted with perceived knowledge about nuclear energy in explaining variance in nuclear reliability, attitude, and behavioral intention. Selective exposure to partisan news media and bipolarization of public opinion on the nuclear issue are theoretically and practically discussed from a public relations perspective.
Public relations,Selective exposure,Partisan news media,Pubic discourse,Knowledge,Attitude,Behavioral intention
