ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 27권 2호
The Korean Journal Advertising, Vol.27, No.2. (2016)
pp.291~311
SNS 커뮤니케이션 행동에 영향을 미치는 요인의 인과모형 분석 : SNS 애착성향의 매개효과를 중심으로
본 연구는 스마트미디어 시대의 온라인 매체인 SNS의 특성에 따른 이용자들의 SNS의 참여 의도에 영향을 미치는 요인은 무엇인지를 알아보았다. 또한, SNS에 대한 이용자의 애착 성향이 SNS 참여의도에 영향을 미치는 매개효과를 확인하였다. 이를 위해 먼저 문헌분석을 토 대로 SNS 커뮤니케이션의 특성을 파악하여 이들 특성요인들 가운데 이용자의 SNS 참여에 영향 을 미치는 요인(이용효능감, 상호작용성, 관계성)을 도출하고 인과모형을 설정하여 이를 검증하였 다. 검증결과 첫째, 이용효능감은 이용자의 SNS에 대한 애착과 참여의도에 각각 유의미한 영향 을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상호작용성은 이용자의 SNS에 대한 애착과 참여의도에 각각 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관계성은 이용자의 SNS 참여의도에는 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 애착에는 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로 이용자의 SNS에 대한 애착은 참여의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이용효능 감과 상호작용성은 이용자의 애착을 매개로 참여의도에 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 다만, 관계성은 애착성향에도 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 참여의도에 대한 매개효과도 나타나지 않았다. 이러한 본 연구의 결과는 최근 확대되어 가고 있는 SNS 커뮤니케 이션의 특성을 고려하여 이들의 참여의도에 영향을 미치는 요인들을 파악하였으며, SNS에 대한 이용자의 애착의 매개효과를 확인하였다는 점에서 그 의미가 있다.
이용효능감,상호작용성,관계성,애착,인과모형
Causal Model Analysis of the Factors Affecting the Degree of SNS Participation : the Mediating Effect of SNS Attachment Tendencies
This study analyzed what affects the participation intention of SNS user on SNS of the online media. Also, we measured the participation intention of SNS user through mediating effects of attachment of SNS. For this study, first we determined the characteristics of SNS communications based on the literature analysis and to present causal model between the factors affecting the participation intention of SNS. Validation of the model was attempted using a covariance structure analysis. The results are as follows. First, utilization efficacy had a significant effect on attachment and participation intention of SNS. Second, SNS user perceived interaction had a significant effect on attachment and participation intention of SNS. Third, relationship had a significant effect on participation intention of SNS, but it had not a significant effect on attachment of SNS. Finally, attachment of SNS had a significant effect on participation intention of SNS, SNS user perceived utilization efficacy and interaction had a significant effect on participation intention of SNS via a SNS attachment. These results are significant to verify the mediating effect of SNS users attachment, to seek the factors affecting participation intention of SNS considering the characteristics of SNS communication.
SNS,sns,utilization efficacy,interaction,relationship,attachment,causal model
