광고학연구: 제 29권 4호
The Korean Journal Advertising, Vol.29, No.4. (2018)
pp.47~72

지상파TV 방송의 중간광고 도입에 대한 일반 시청자와 광고인의 인식 비교

  • 김병희·서원대학교 광고홍보학과 교수
  • 손영곤·베인스 마케팅데이터연구소 소장
다매체 다채널 시대가 본격화되고 인터넷과 모바일 미디어가 성장함에 따라 지상파 방송은시청률 저하와 광고매출의 급감이라는 이중고에 직면하였다. 이러한 상황을 타개하기 위한 방안의 하나로 지상파 방송에 중간광고를 도입하자는 의견이 지속적으로 제기되어 왔다. 본연구에서는 지상파 방송의 중간광고 도입과 관련된 그동안의 쟁점에 대해 검토하고, 현실적으로적절한 중간광고 도입방안을 제시하였다. 연구 결과, 중간광고 도입에 대해 일반 시청자와 광고인 사이에 뚜렷한 인식 차이가 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 지상파TV 방송에 중간광고를 도입할 경우 일반 시청자와 광고인 등 이해 관계자의 의견을 최대한 반영하는 중간광고 도입방안을 제시하였다. 본 연구 결과는 향후 중간광고 관련 정책을 수립하고 시행 방안을 마련하는데 있어서 유용한 가이드라인이 될 것으로 기대된다.
중간광고, 프리미엄CM, 광고산업, 수용자 인식, 중간광고 도입방안

How Different on the Introduction of Mid-Program Advertising between General Audiences and Advertising Professionals

  • Byoung Hee Kim
  • Youngkon Sohn
In the age of multi-channel and the growth of internet, mobile media, terrestrial broadcasting advertising have come to face double problems that are as decline of rate and advertising sales. To cope with these difficulties, the introduction of mid-program advertising in terrestrial TV is suggested. This study reevaluated the issues that have been controversial about the effects of mid-program advertising and also examined the introduction of appropriate mid-program advertising in the development of advertising industry. The results show that the responses between general audiences and advertising professionals were clearly different. The proper ways to minimize negative perspectives of TV mid-program advertising have been suggested in this study as well.
Mid-program advertising, Premium commercial message, Advertising industry, Audience’s perspective, Introduction method of mid-program advertising
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