광고학연구: 제 30권 8호
The Korean Journal Advertising, Vol.30, No.8. (2019)
pp.33~52

DOI : 10.14377/KJA.2019.11.30.33

광고 매체 분야 연구의 과거와 현재 : 지난 20년간 연구의 국내외 비교를 중심으로

  • 박현수·단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
본 연구는 지난 20년 동안 국내와 해외 유명 광고 분야 학술지들에 게재된 연구 논문들 가운데 매체 분야 논문들에 대한 내용분석 결과를 제시하고 있다. 연구의 목적은 지난 20 년 동안 국내와 해외에 발표된 매체 분야 논문들이 다룬 매체와 연구 주제에 어떤 변화가 있었는가를 살펴보고자 하였으며, 이를 통해 국내와 해외 상황을 비교해보고, 향후 매체 분야 연구의방향도 제시해보고자 하였다. 내용분석 결과는 지난 20년 동안 광고 관련 전체 논문에서 차지하는 매체 분야 논문의 비중은 국내와 해외가 유사한 결과를 보였으며, 일반적으로 4대 매체라고불리던 신문, TV, 라디오, 잡지 매체에서는 미국 중심의 해외가 더욱 큰 폭의 연구 이탈을 보였으며, 국내의 경우도 감소가 뚜렷하였다. 연구 주제와 관련해서는 국내와 해외 모두에서 노출효과를 포함하는 광고효과 관련 논문들이 가장 많았다. 국내외 모두 다양한 매체 환경의 변화를 반영하는 통합효과 산출을 위한 연구가 큰 폭으로 증가하고 있었으며, 향후에도 늘어날 것으로 예측되었다.
광고매체; 광고매체기획; 광고효과; 광고매체분야; 매체연구;Advertising Media; Advertising Media Planning; Advertising Effects; Media Planning; Media Research

Advertising Media Research : Focusing on Domestic and International Comparisons of Media Research over the Past 20 Years

  • Park, Hyunsoo
This study presents the results of the content analysis of the articles in the media field among the research papers published in the famous advertising journals for the past 20 years. The purpose of this study was to examine the changes in the media and research topics of media papers published in Korea and abroad over the past two decades. I would also like to present research trends in advertising media filed in the future. The results of the content analysis show that the papers in the field of media in the entire advertising papers have been similar in Korea and overseas for the past 20 years. In the newspaper, TV, radio, and magazine media, which were generally referred to as the four major media, the United States-centered overseas showed a wider deviation from research, and the decrease in domestic was also noticeable. Regarding the research topic, there were the most papers on advertising effects including exposure effects in both domestic and overseas. At home and abroad, research to estimate the integrated effects reflecting changes in various media environments has been greatly increasing, and also is expected to increase in the future.
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