광고학연구: 제 30권 8호
The Korean Journal Advertising, Vol.30, No.8. (2019)
pp.199~219

DOI : 10.14377/KJA.2019.11.30.199

SNS상의 나의 모습은 삶의 행복을 주는가? : SNS 내 과시적 자기표현과 우울감

  • 김연주·단국대학교 커뮤니케이션학부 겸임교수, 커뮤니케이션학박사
  • 강내원·단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
본 연구는 인정욕구와 SNS상의 과시적 자기표현 간의 관계를 규명함과 동시에 과시적 자기표현이 개인의 심리적 경향인 우울감에 미치는 영향 관계를 어떻게 설명하는지를 고찰하고자 했다. 또한, SNS 이용 정도가 어떤 조절적 기능을 하는지를 규명하기 위해 구조방정식 모형을 구축하였다. 본 연구는 가설 검증을 위해 대학생들을 대상으로 설문조사를 시도하였다. 그결과, 인정욕구는 과시적 자기표현을 증가시키는 것으로 나타났고, 과시적 자기표현은 개인의 우울감을 증가시키는 것을 보여주었다. 또한, 과시적 자기표현은 자아 불일치에 영향을 미치고 과시적 자기 제시로 인한 불일치는 개인의 우울감을 높이는 것으로 나타났다. 반면, 과시적 자기표현은 긍정적인 사회적 지지를 이끌어내며 개인의 우울감을 낮추는 것으로 밝혀졌다. 아울러 본연구는 SNS 이용 정도가 높은 집단에서 과시적 자기표현으로 인한 우울감의 증가를 가져오는것을 발견하였다. 이러한 결과는 온라인 커뮤니케이션의 한 형태인 SNS상의 과시적 자기표현이개인의 심리적 경향인 우울감에 미치는 영향성에 대해 시사점을 제공하고 자아 불일치와 사회적지지의 매개 역할에 대해서도 몇 가지 시사점을 제공하고 있다.
SNS 이용; 인정욕구; 과시적 자기표현; 자아 불일치; 사회적 지지에 대한 기대;SNS use; Need for approval; Conspicuous self-expression; Self-discrepancy; Expectation for social support

Does My Appearance on SNS Give Me Happiness in Life? : Conspicuous Self-expression and Depression on SNS

  • YunJu Kim
  • Ne Won Kang
The purpose of this study is to examine the relationship between SNS users' need for social approval and their conspicuous self-expression. This study investigates how individuals' need for social approval have influence on their depression in SNS use. A structural equation model shows that individuals with a high need for approval have a greater tendency to conspicuously express themselves, and their tendency of conspicuous self-expression leads to depression. In addition, the results of this study suggest that conspicuous self-expressions leads to self-discrepancy, and in turn this causes depression. On the contrary, individuals with a tendency for conspicuous self-expression are less likely to be depressed in their SNS use. In particular, the analysis in this study examines the moderating effect that individuals who use SNS more often are more likely to be depressed, and this finding suggests that conspicuous self-expressions on SNS play a significant role in causing depression in SNS use. Theoretical and practical implications were further discussed.
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