광고학연구: 제 31권 4호
The Korean Journal Advertising, Vol.31, No.4. (2020)
pp.109~124

DOI : 10.14377/KJA.2020.5.31.109

밀레니얼 세대와 기성세대의 문화적 차이

  • 전종우·단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
본 연구는 세대별 차이에 중점을 두고 밀레니얼 세대가 자신들의 부모님 세대인 기성세대와 문화적으로 어떻게 다른지 알아 본 것이다. 설문조사를 통해 호프스테드의 문화차원에서 의 차이를 비교해 본 결과 밀레니얼 세대와 기성세대 간에 있어 권력거리는 차이가 나지 않았다. 불확실성 회피성향은 기성세대가 더 높은 것으로 나타났다. 또한 밀레니얼 세대는 개인주의적인 성향을 보이고 기성세대는 집단주의 성향을 보이고 있었다. 기성세대의 경우 장기지향성도 밀레 니얼 세대보다 높은 수준을 보였다. 기성세대는 남성성도 높고 밀레니얼 세대는 여성성 문화 성 향을 나타냈다. 또 다른 문화적 차원인 종합적 사고경향에 있어서도 기성세대가 밀레니얼 세대 보다 높은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 세대별 문화 차이에 대한 학문적인 시사점을 제공하 고 광고와 마케팅에 있어 실무적인 시사점도 제공하고 있다.
밀레니얼 세대; 호프스테드 문화차원; 종합적 사고경향;Millennial Generation; Hofstede Cultural Dimensions; Holistic Thinking

Cultural Differences between Millennials and Older Generations

  • Jong Woo JUN
This study explored differences between millennial generation and their parent generation. The survey research illustrated that millennials showed culturally different orientations compared to their parent generation. More specifically, power distance is not statistically different. Parent generation showed higher tendency on uncertainty avoidance. However, millennial generation tend to be more individualistic, and older generation was to be more collective. Millennials showed higher scores on feminity, and older generation showed higher tendency on the masculinity dimension. Holistic thinking, the other cultural dimension, was more found in the culture of older generation. These results could provide academic implications on generation gaps of cultural orientation, and also provide managerial implications on advertising and marketing perspective.
downolad list view