Content of Past issues

• 인플루언서 계정의 주제와 자기공개 내용의 일치 수준이 광고효과에 미치는 영향 : 지각된 침입성과 준사회적 관계의 순차적 매개효과를 중심으로
  The Impact of Congruity between an Influencer's Account Theme and Self-Disclosure Content on Advertising Effectiveness : Sequential Mediation of Perceived Intrusiveness and Parasocial Relationships

  이미라,박태희

  vol.36 no.4 pp.7-29

  

• 미디어 생태학적 접근으로 본 생성형 AI광고 매체 경쟁과 보완관계 연구
  A Media Ecological Approach to the Competitive and Complementary Relationships of Generative AI in Advertising Media

  홍서래,정윤재

  vol.36 no.4 pp.31-60

  

• 광고 음악 제작 주체와 고지 시점에 대한 수용자 반응: 군집별 분석 접근
  Audience Responses to Advertising Music Production Sources and Disclosure Timing : A Cluster Analysis Approach

  송영아,이찬주,이혜인,조유진,문장호

  vol.36 no.4 pp.61-87

  

• 검색광고 집행 기간과 검색광고 순위가 광고태도에 미치는 영향
  The Effect of Disclosing Search Advertising Exposure Duration and Rank on Advertising Attitudes

  이세현,정동영,황정현,김지영

  vol.36 no.4 pp.89-112

  

• AI 활용 표기와 브랜드의 사회적 가치 지향 캠페인이 지각된 캠페인 가치, 브랜드 진실성, 소비자-브랜드 동일시, 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of AI Disclosure and Value-Oriented Brand Campaign on Perceived Campaign Value, Brand Integrity, Consumer-brand Identification, and Purchase Intention

  김태연,고영지,이정현

  vol.36 no.4 pp.113-144

  

• 광고판매대행 사업이 창출하는 후생효과 추정 : 광고주의 의견을 중심으로
  Strategies for Expanding the Advertising Market through Welfare Effect Estimation of Advertising Sales Agency Businesses

  변상규,강신규

  vol.36 no.4 pp.145-164

  

• AI 동영상 광고가 유발하는 불쾌감: 원인, 결과, 수용자 특성의 영향력 탐색을 중심으로
  The Eeriness of AI-generated Video Advertisements: An Exploration of Its Causes, Consequences, and The Influence of Audience Characteristics

  Liu Yue,김태용

  vol.36 no.4 pp.165-195

  

• 숏폼(Short-form) 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고피로도와 광고 회피에 미치는 영향 : 확증편향, 지각 된 침입성, 알고리즘 신뢰도, 지각된 최적화를 중심으로
  The Impact of AI Recommendation Algorithms on Ad Fatigue and Avoidance in Short-form Advertising : Focusing on Confirmation Bias, Perceived Intrusiveness, Algorithm Trustworthiness, and Perceived Optimization

  김나경

  vol.36 no.3 pp.7-46

  

• 신유형 광고의 거래유형과 거래방식 연구 : 심층 인터뷰를 중심으로
  A Study on the Transaction Types and Methods of New Types of Advertising : Focused on In-depth Interviews

  엄남현,양세련,권예지

  vol.36 no.3 pp.47-70

  

• 온라인 맞춤형 광고 지식이 프라이버시 보호 행동에 미치는 영향 : 혜택과 손실 인식의 역할
  The Impact of Online Behavioral Advertising Knowledge on Privacy Protection Behavior : The Role of Benefit and Loss Perception

  김예지,정세훈

  vol.36 no.3 pp.71-104

  

• 마약예방 캠페인을 위한 커뮤니케이 션 전략 : 자기참조 효과와 조절초점 이론을 중심으로
  Communication Strategies for Drug Prevention Campaigns : Focusing on the Self-Referencing Effect and Regulatory Focus Theory

  송유진,조준혁,김활빈,이진균

  vol.36 no.3 pp.105-126

  

• 영상 광고 내 3B 요소가 유발하는 시각적 주목도와 긍정 정서 : 광고 시청자의 생리 반응 및 설문 데이터에 기반한 인지심리학적 실험 연구
  On the Nature of Visual Attention and Positive Emotions Triggered by 3B Elements in Video Advertisements : A Cognitive-psychological Study Based on Viewers’ Physiological and Survey Data

  김수정,김종은,전문기,정혜녕,홍우평

  vol.36 no.3 pp.127-159

  

• 소셜 미디어 인플루언서 유형 구성 차원 척도개발 및 타당화 연구
  Development and Validation of a Construct Dimensions Scale for the Social Media Influencer Type

  김혜영,염동섭

  vol.36 no.3 pp.161-193

  

• 인플루언서 마케팅에서 후원 표기 명확성과 선망성이 메시지 효과에 미치는 영향
  The Effect of Sponsorship Prominence and Benign Envy on Consumer Responses in the Effects of Sponsorship Disclosure Prominence and Envy on Brand Message Effectiveness in Influencer Marketing

  김미경

  vol.36 no.2 pp.7-28

  

• 소비자의 나이와 구매 후 후회 및 재구매의사의 관계 : 극대화성향의 매개효과
  Relationship among Age, Postdecision Regret and Repurchase Intention : Mediating Role of Maximization

  윤태웅,임혜빈,노환호,이병관

  vol.36 no.2 pp.29-59

  

• 범주화 단서가 구독 서비스 가입의도에 미치는 효과 : 예상된 감각 포만을 중심으로
  The Effect of Categorization Cue on the Use Intention to Subscription Service : Focusing on Sensory Satiety

  조단비,윤해원,김재휘,김은호

  vol.36 no.2 pp.61-85

  

• 적대감, 소비자 자민족중심주의, 세계시민주의가 일본 애니메이션에 대한 한국 소비자의 제품 판단과 구매의도에 미치는 영향 : 노스탤지어의 조절 효과
  The Effects of Animosity, Consumer Ethnocentrism, and Cosmopolitanism on Korean Consumers' Product Judgments and Purchase Intentions towards Japanese Animation : The Moderating Effect of Nostalgia

  박연희,차희원

  vol.36 no.2 pp.87-124

  

• 광고비 투자는 위기 상황의 기업을 구할 수 있을까? : 획득미디어를 통한 부정적 커뮤니케이션 확산이 기업가치에 미치는 영향을 중심으로
  Can Advertising Investment Save a Company in Crisis? The Impact of Negative Communications in Earned Media on Corporate Value

  석준희,정혜승

  vol.36 no.1 pp.7-34

  

• 기업 ESG 브랜딩 효과 연구 : OPDC(조직-공중 소통 모델)과 AAA(스토리텔링 모델)에 따른 소통의 효과를 중심으로
  A Study on Corporate ESG Branding Effects : Focusing on Communication Effectiveness Based on OPDC (Organization-Public Dialogue Communication) Model and AAA (Storytelling) Model

  차희원,임유진,유승희

  vol.36 no.1 pp.35-58

  

• 강제노출광고 시간지각이 소비자 반응에 미치는 영향 : 지불공정성과 심리적 반발을 중심으로
  Effect of Perceived Exposure Time of Forced-Exposure Advertising on Consumer Responses : Focusing on Perceived Fairness and Psychological Reactance

  김은호

  vol.35 no.6 pp.7-27