Content of Past issues

• 생성형 AI는 무엇을 인용하는가 : 소비자 정보탐색의 대행 관점에서 본 한국어 질의 기반 GEO(생성형 엔진 최적화) 실측 연구
  What Does Generative AI Cite? A Korean-Language Measurement Study of Generative Engine Optimization (GEO) from the Perspective of AI-Delegated Consumer Information Search

  오세정

  vol.37 no.4 pp.7-50

  

• AI 맞춤형 광고의 개인화･유용성･프라이버시 인식이 광고효과에 미치는 영향 : 공정한 정보 활용 원칙(FIPs) 인식의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Perceived Personalization, Usefulness, and Privacy Concerns of AI-Personalized Advertising on Ad Effectiveness : The Moderating Role of Fair Information Practice (FIPs) Awareness

  이진,오만비,오현정

  vol.37 no.4 pp.51-86

  

• When Green Claims Invite Suspicion : Perceived Maxim Violations and Consumer Responses in Greenwashing Advertising
  그린워싱 주장이 의심을 불러일으킬 때 : 지각된 대화 격률 위반과 그린워싱 광고에 대한 소비자 반응

  Hyunju Lim,Si-Ah Lee,Hee Sun Park

  vol.37 no.4 pp.87-118

  

• 인플루언서 광고 콘텐츠 유형과 프로모션 유형에 따른 사용자 댓글 및 대댓글 내용분석
  A Content Analysis of User Comments on Influencer Advertising : Effects of Content Type

  이예진,도선재,황장선

  vol.37 no.4 pp.119-159

  

• 더 나은 사회를 위한 머신러닝 : 크라우드펀딩 기부 캠페인 성공 요인 분석
  Machine Learning for a Better Society : Factors Affecting the Success of Donation-Based Crowdfunding

  박영은,손현상,안지수

  vol.37 no.4 pp.161-190

  

• ASMR 광고 시청 경험에서 소비자 행동의도 형성 과정에 관한 연구 : AISAS 모델을 중심으로
  A Study on the Consumer Behavioral Intention Formation Process in ASMR Advertising Viewing Experience : An Application of the AISAS Model

  양루,진현정

  vol.37 no.4 pp.191-222

  

• 계층적 효과모형을 이용한 TV 광고의 커뮤니케이션 효과와 매출의 실증적 분석 : 일반의약품(OTC) 사례를 중심으로
  An Empirical Analysis of Communication Effects and Sales of TV Advertising Using the Hierarchy of Effects : Evidence from OTC Pharmaceuticals

  김용욱,박현수

  vol.37 no.4 pp.223-255

  

• TV와 디지털 광고의 양적 가치 분석 및 비용효율성 비교 : 동영상 광고를 중심으로
  An Empirical Comparison of TV and Digital Advertising : Quantitative Value and Cost-Efficiency in Video Advertising

  박현수,허진녕

  vol.37 no.3 pp.7-29

  

• 광고산업진흥법 제정의 경제유발효과에 관한 연구
  A Study on the Economic Effects of Enacting the Advertising Industry Promotion Act

  김병희,김현정

  vol.37 no.3 pp.31-57

  

• 브랜드 액티비즘의 이득-손실 프레임 효과 연구 : 심리적 저항과 가치 일치성을 중심으로
  Gain–Loss Framing Effects in Brand Activism : The Roles of Psychological Reactance and Value Congruence

  홍다예,조창환

  vol.37 no.3 pp.59-85

  

• PR 실무에서 질적 조사 활용 현황과 인식 : 실무자 인터뷰를 통한 방법론 교육의 시사점
  Qualitative Research in PR Practice : Practitioners’ Use, Perceptions, and Educational Implications

  장안리,성민정

  vol.37 no.3 pp.87-112

  

• 플랫폼 유형에 따른 검색행동과 광고효과 차이 : 소비자 구매여정을 중심으로
  Differences in Search Behavior and Advertising Effectiveness by Platform Type : Focusing on the Consumer Decision Journey

  강윤희,최솔푸름,부수현

  vol.37 no.3 pp.113-137

  

• 방송광고 규제 개선의 구조적 장애와 대안 모색 : 전문가 인터뷰를 중심으로
  Structural Constraints in Reforming Broadcast Advertising Regulation and Exploring Alternatives : An Expert Interview Study

  강신규,노동렬,권예지

  vol.37 no.3 pp.139-161

  

• 비만치료제 관련 언론 보도 분석 : 비만신약 뉴스를 중심으로
  A Text Mining Analysis of Media Coverage of Weight Loss Medications: Focusing on News Reports on New Drugs

  김수민,백태현

  vol.37 no.3 pp.163-194

  

• 친환경 제품광고에서 주장의 유형과 공포소구의 효과에 관한 연구
  A Study on the Effects of Claim Type and Fear Appeal in Green Advertising

  린청펑,김상희

  vol.37 no.3 pp.195-215

  

• 디지털 옥외광고의 재난정보 전달 매체 활용에 대한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Use of Digital Outdoor Advertising as a Disaster Information Delivery Medium

  변혜민,심정원

  vol.37 no.3 pp.217-242

  

• 서비스 맥락에 따라 키오스크 화면 전략은 달라져야 하는가? : 고령 소비자의 디지털 스트레스와 이용의도에서 서비스 유형의 역할
  Should Kiosk Screen Strategies Differ by Service Context? : The Role of Service Type in Older Consumers’ Digital Stress and Usage Intentions

  이영화

  vol.37 no.3 pp.243-274

  

• TV와 디지털 매체의 광고 노출과 매체 임팩트 변화에 관한 연구 : 2013년, 2019년, 2025년 비교를 중심으로
  Changes in Advertising Exposure and Media Impact of TV and Digital Media : A Comparative Analysis of 2013, 2019, and 2025

  박현수,김용욱

  vol.37 no.2 pp.7-35

  

• 포털의 커머스화, 네이버 쇼핑의 구매 패턴 탐색 : 네이버 실측 데이터 활용
  Analysis of NAVER Shopping Pattern : Purchases on the NAVER Platform

  윤소라,최세정

  vol.37 no.2 pp.37-57

  

• 텍스트 생성형 인공지능에 대한 수용자 인식 요인 탐색 연구 : 인지적 평가 이론 관점을 중심으로
  An Exploratory Study of User Perception Factors toward Text-Based Generative Artificial Intelligence : A Cognitive Appraisal Theory Perspective

  염동섭

  vol.37 no.2 pp.59-78