Content of Past issues

• 성인과 아동의 대응 브랜드확장 평가 차이에 관한 연구
  Adults' and Children's Brand Counterextension Evaluations

  허종호,김경호,안희경

  vol.23 no.7 pp.93-108

  

• TV 드라마 PPL 효과에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A study on the factors influencing the effects of PPL

  신지애,정용국

  vol.23 no.7 pp.109-133

  

• The Determinants of Blood Donation Behavior in Health Promotion Campaigns : Focusing on the Effect of Celebrity Identification in the U.S.
  헌혈 캠페인의 결정 요인에 대한 연구 : 유명인 동일화의 효과를 중심으로

  Bumsub Jin,Soobum Lee

  vol.23 no.7 pp.135-154

  

• 인터넷 배너 광고의 노출효과에 관한 연구 : 영화 업종의 실 집행 캠페인
  The Exposure Effect of Internet Display Advertising : Focused on the film industry

  한상필,김병조,김동현,김수범,이지선

  vol.23 no.7 pp.155-171

  

• 소비자의 가용예산 지각 상 근시안성이 미래구매행동에 미치는 영향
  The Influence of Consumers' Myopic Perception of Available Budget on Future Spending Behavior

  정성희,안희경

  vol.23 no.7 pp.173-187

  

• 경험과 스마트폰 애플리케이션의 광고 효과에 대한 연구
  Experience and Advertising Effectiveness in the Smartphone Application Context

  김주란

  vol.23 no.6 pp.7-28

  

• 인터넷 광고매체로서의 웹 포털 사이트 선정 평가모형 구축 및 적용 : 계층분석과정(AHP)의 활용
  Development and Application of the Evaluation Model of Internet Portal Sites as an Advertising Medium: Employing Analytic Hierarchy Process(AHP)

  김봉철,박종렬,김하나

  vol.23 no.6 pp.29-51

  

• 1인 창조기업의 광고콘텐츠산업 적용에 관한 연구 : 기술 및 경영 자원 요인을 중심으로
  A Conceptual Study on Applications of 'Creative-Me Company' to Advertising Contents Industry : Focused on Technology and Managerial Resources Factors

  심성욱,김운한

  vol.23 no.6 pp.53-81

  

• 광고게임의 현황과 특성에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study of the Prevalence and Strategic Features of Advergames in Korea

  문영숙,이미라

  vol.23 no.6 pp.83-106

  

• 지방자치단체 광고의 단체장 모델 효과에 관한 실험 연구 : 광고상품유형과 컨셉 제시형태를 중심으
  An Experimental Study on the Effects of Chief Officer Endorsements in Ads for Local Governments : by Product and Proposition Types

  부경희,이수원

  vol.23 no.6 pp.107-131

  

• 광고반응에 있어 소비자 혁신성의 역할에 관한 연구
  Investigating the Roles of Consumer Innovativeness in Advertising Responses

  정헌수,신지영

  vol.23 no.6 pp.133-160

  

• 소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향
  The Effect of Gender Image Congruence of Consumer, Parent Brand, and Extension Product Category on Brand Extension Evaluation and Purchase Intention

  안광호,이재홍,허영회

  vol.23 no.6 pp.161-181

  

• 웰빙 소비자의 소비 성향 측정 지수 개발에 관한 연구
  A Measurement Index for Classifying Well-Being-Oriented Consumer

  진창현

  vol.23 no.6 pp.183-205

  

• 한국 정당의 공중관계성 척도 검증
  Testing the Measurement of Korean Political Party-Public Relationship

  조수영,조경숙,배지양

  vol.23 no.6 pp.207-235

  

• 여성 소비자의 성역할 정체성에 따른 광고 모델의 성별과 광고 메시지 유형 효과 연구
  The Effects of Model Gender and Message Types in Advertising Based on Women's Gender Role Identity

  선영화,고민정,김영찬

  vol.23 no.6 pp.237-258

  

• 한국의 국가브랜드 정체성(NBI)과 국가브랜드 자산과의 관계에 관한 연구 : 한국, 중국, 일본의 글로벌 시장에서의 비교인식차원을 중심으로
  Study of the Relationship between Korea's National Brand Identity(NBI) and Nation Brand Equity : A comparative dimension analysis of awareness about Korea, Japan, and China in global market

  김유경,김유신

  vol.23 no.6 pp.259-288

  

• 대한항공 ‘우리에게만 있는 나라’ 캠페인 사례연구 - ‘참여가변형 플랫폼’과 360˚ 브랜딩 캠페인 -
  A Case Study of Korean Airline's ‘Korea’ Campaign: Focusing on 'Participation-encouraged Variable Platform' and 360-Degree Branding

  김상훈,안대천

  vol.23 no.6 pp.289-307

  

• 우리나라 국가조직문화와 제18대 대통령 선거 예상 후보들의 리더십 유형 비교분석 : 경합가치모형의 적용
  Relationships between National Cultures and Presidential Candidates' Leadership Styles in Korea : Applying the Competing Values Model

  박종민,김민경

  vol.23 no.5 pp.7-27

  

• 왜 더 많이 회상되는가? : 연결망기법을 이용한 월드컵 광고 내용분석
  Why Recalled More? : A Content Analysis of World-Cup Ad Using Network Approach

  윤성욱,신성연

  vol.23 no.5 pp.29-62

  

• 인터넷 건강정보 이용에 대한 의사와 환자간의 인식차이 비교 : 상호지향성 모델의 적용
  Perceptual Differences of Internet Health Information Use between physicians and patients : Empirical Test of Coorientation Model

  김봉철,최명일,장지영

  vol.23 no.5 pp.63-84