Content of Past issues

• 온라인광고와 비실시간 콘텐츠광고 규제를 위한 제도 개선방안
  Policy Alternatives for Online and Video On Demand Advertising Regulation

  이수범,이희복,한상필,심성욱

  vol.22 no.1 pp.173-196

  

• CSR관련 퍼블리시티가 기업이미지에 미치는 영향
  The Effects of CSR Publicity on Corporate Image

  유장헌,심경환,이호배

  vol.22 no.1 pp.197-216

  

• 선행 브랜드 확장의 성패에 뒤이은 대응 브랜드 확장의 성패가 모브랜드에 미치는 반향효과
  The Reciprocal Effects of a Brand Counterextension's Success Versus Failure in the Wake of a Previous Brand Extension's Success Versus Failure on a Parent Brand

  허종호

  vol.22 no.1 pp.217-231

  

• A Cross-Cultural Comparison of Perceptions toward Personalized E-mail Advertising : Korea and the United States
  개인 이메일을 통해 전달되는 광고에 대한 태도: 한국-미국 소비자들을 활용한 비교연구

  Yu, Hyunjae

  vol.22 no.1 pp.233-255

  

• 메시지 틀, 조절초점, 지각된 위험이 광고메시지 태도와 구매의도에 미치는 영향
  The Influence of Message Framing, Regulatory Focus, and Perceived Risk on Attitude toward Advertising Message and Purchase Intention

  양윤,김신혜

  vol.22 no.1 pp.257-276

  

• 투자결정의 성차연구 : 시각적 주의의 역할
  Gender differences in financial investment strategies from information processing perspectives

  성영신,김대상,문용성

  vol.22 no.1 pp.277-302

  

• 허위광고의 표현양식과 브랜드애착에 따른 소비자 기만효과 연구
  A study on consumer's deception effect of expression style on dishonesty advertisement and brand attachment

  정수정

  vol.22 no.1 pp.303-333

  

• 서비스 품질 구전에 대한 소비자 반응에서 자기해석의 차별적 영향
  Differential Influence of Self-Construals on Consumer Responses to Service Quality WOM

  이성수,우석봉

  vol.22 no.1 pp.335-355

  

• 이동 통신사의 기업 아이덴티티와 고객 충성도와의 관계에 관한 연구 : 동일시를 매개변인으로
  Relationship among the Mobile Telecom Corporate Identity and Loyalty : Mediated by identification

  염성원,문효진

  vol.21 no.6 pp.7-29

  

• 신뢰재의 관점에서 본 클래식 음악공연의 매체 정보활용 및 구매행동 : 라이프스타일 분석을 중심으로
  Media Use as Information Sources and Purchasing Behavior for Classical Music Concert in Credence Goods Standpoint

  김주호

  vol.21 no.6 pp.31-55

  

• 광고인의 광고댓글 평가가 일반인의 광고태도와 참여의도에 미치는 영향
  The Effect of Professional Advertiser's Assessments of Commercials on Consumer's Attitudes and Willingness to Participation

  지원배,한상필

  vol.21 no.6 pp.57-80

  

• 음성적 광고의 해석을 통한 한국사회의 '뒷문화' 연구 : TV광고와 지하철 화장실과 연계된 장소에서 수집한 음성적인 광고성 메시지의 비교를 중심으로
  A study on 'back culture' of Korean society through an analysis of peripheral advertising : Focused on a comparison between TV advertising and peripheral message like advertising collected in associated places and in public restroom of the subway

  문윤수

  vol.21 no.6 pp.81-112

  

• 광고의 창의성에 영향을 미치는 선행변수에 대한 탐색적 요인분석
  Exploratory Factor Analysis of Antecedent Variable Affecting Creativity of Advertising

  유인하,조병량

  vol.21 no.6 pp.113-130

  

• 위기 이력이 언론의 위기 보도에 미치는 영향: 국내 식품 안전사고의 보도 프레임을 중심으로
  The influence of the crisis history on the media report of crises in Korea

  김지윤,성민정

  vol.21 no.6 pp.131-158

  

• UCC 동영상광고의 정보처리과정에 관한 규범적 모델의 개발에 관한 연구: 멕켄지, 러츠, 벨치(Mackenzie, Lutz, and Belch, 1986)의 모델을 중심으로
  Normative Model of Information Processing of UCC (User Created Contents) advertising

  이경렬

  vol.21 no.6 pp.159-182

  

• What Happens When the Apple Sponsors the Orange? : Congruent and Incongruent Matches of Brands with Events and Image Transfer Effect
  브랜드와 이벤트간의 조화여부에 따른 이미지 전이효과에 관한 연구

  Dae-Hee Kim,Sung Wook Shim,Jinsoo Kim

  vol.21 no.6 pp.183-205

  

• The Effectiveness of Environmental Claims in Advertising : An Individual Difference Approach
  친환경소구의 광고효과에 관한 연구: 소비자 환경의식차이를 중심으로

  Yeonshin Kim,Hwashin Hyun Shin

  vol.21 no.6 pp.207-233

  

• 광고인적자원의 구조와 고용특성에 관한 연구: P-J와 P-O 적합성 모형의 적용
  The Hiring System and Characteristics of Human Resource in Korea Advertising Industry : Distinguishing between Person-Job and Person-Organization Fit

  양병화,서범석

  vol.21 no.5 pp.7-25

  

• 흡연 여부에 따른 담배회사의 메시지 유형별 금연광고가 광고태도, 금연의도 및 기업이미지에 미치는 영향
  Related to Smoking Exposure, the Influences of Tobacco Companies' Anti-smoking Advertisements on Attitude toward Advertising, Smoking Cessation Intention & the Corporate Images upon to the Message Types

  전홍식,김동욱

  vol.21 no.5 pp.27-55

  

• 광고인력 인프라 문제에 대한 광고주와 광고회사의 인식차이 비교 : 상호지향성 모델의 적용
  A Study on the Perceptual Differences to Advertising Human Resource's Infrastructure between Advertiser and Agency Groups : Focused on the Co-orientation Model

  마정미,김병희,이화자,이희복

  vol.21 no.5 pp.57-88