Content of Past issues

• 풀무원 건강생활의 ‘풀무원 식물성유산균’ 광고캠페인 : 성장하는 시장에서의 새로운 카테고리의 창출
  A Case Study on Pulmone Healthy Life's 『Pulmone Vegetable Lactic Acid Bacteria』 Advertising Campaign: Creating a New Category in a Growth Market

  장대련,김종배

  vol.21 no.4 pp.253-265

  

• ‘포도’의 철학과 상상경영의 힘: 국내 1위 독립광고대행사로 우뚝 선 그레이프 커뮤니케이션즈
  The Philosophy of "Grape" and the Management of 'Imagination' : A Case of Grape Communications, the NO. 1 Independent Agency in Korea

  김상훈,안대천

  vol.21 no.4 pp.267-287

  

• 기업 이미지와 공익 연계 마케팅 간 적합성이 기업과 공익 연계 마케팅에 대한 태도에 미치는 영향
  The Effects of Congruency between Corporate Image and Cause-related Marketing on Attitude toward Corporate and Cause-related Marketing

  민동원,김지헌,현용진

  vol.21 no.3 pp.7-25

  

• 드라마 기법을 사용한 TV광고의 서스펜스 특성
  The Characteristics of Suspense in TV Advertising Dramas

  안의진,Hwiman Chung,

  vol.21 no.3 pp.27-54

  

• Exploring students' perception, attitude, and avoidance toward web advertising: Case of American College students
  인터넷에서의 광고 효율성에 대한 연구: 미국 대학생의 인식, 태도, 광고회피를 중심으로

  Ji-Hyun Kim,Chang Hee Park,Seung Kwan Ryu

  vol.21 no.3 pp.55-72

  

• 의사인간관계가 온라인쇼핑몰 충성도에 미치는 영향 : 제품지식과 조절초점의 조절효과를 중심 으로
  The Influence of Parasocial Interaction on the Online Shopping Mall Loyalty: Pertaining to the Moderating Effect of Product Knowledge and Regulatory Focus

  박효현,정강옥,곽성열

  vol.21 no.3 pp.73-101

  

• 은유추출기법(ZMET)을 활용한 담배의 소비자 심리구조 공유개념도에 관한 질적 분석연구
  Consensus Map of Cigarette Smoking: Application of Zaltman Metaphor Elicitation Technique(ZMET)

  김병철,김봉현

  vol.21 no.3 pp.103-124

  

• TV 광고 내 PPL의 설득효과와 실현가능성 검증을 위한 실험연구
  An experimental study on the effectiveness and the feasibility of PPL in TV advertisement

  김태용,안주아

  vol.21 no.3 pp.125-156

  

• 진심으로 지어진 캠페인의 힘 - 대림 e편한세상 ‘진심이 짓는다’
  The Power of Campaign, Built with Sincerity: A Case Study of Daelim e-pyunhansesang Ad Campaign 'Sincerity Build'

  한상필,최민욱

  vol.21 no.3 pp.157-170

  

• 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구
  Study on the types of Co-Branding and Brand Equity

  최용주,김익환

  vol.21 no.2 pp.7-24

  

• 공적개발원조(Official Development Assistance)가 국가 브랜드 가치에 미치는 영향 연구
  The Study on the Influence of ODA on Nation Brand Equity

  김유경,이효복

  vol.21 no.2 pp.25-51

  

• 기업의 규모, 위기인식의 강도, CSR커뮤니케이션의 적극성이 공중의 사회책임성 인식, 태도, 구매의도에 미치는 영향
  The Effects of Perceptions about a Corporate Size, Crisis Recognition, and Activeness of CSR Communication on CSR Perception, Attitude toward a Company and Purchase Intention

  배지양

  vol.21 no.2 pp.53-80

  

• 기업의 위기 이력과 평판이 공중의 위기 커뮤니케이션 전략 평가에 미치는 영향: 식품 사고를 중심으로
  The Effect of Crisis History and Corporate Reputation on Public’s Crisis Communication Evaluation

  김소연,성민정

  vol.21 no.2 pp.81-105

  

• Q-방법론을 이용한 노년층 소비자의 광고 크리에이티브에 대한 태도유형 분석: 소주광고를 중심으로
  Attitude toward Soju Ad Creative Employing Q-Method

  임채형,조영기,김봉철

  vol.21 no.2 pp.107-125

  

• 성별과 감정 유형이 감정 소구 광고 반응에 미치는 영향
  The Effects of Gender-Emotion Stereotypes in Emotional Advertising

  임승희

  vol.21 no.2 pp.127-149

  

• 증권사 평판 구성요인 탐색 및 고객 충성도와의 관계에 관한 연구
  The exploratory study of the Relationship between the Reputation of a Korean Securities Company and the Customer Loyalty

  한은경,장우성

  vol.21 no.2 pp.151-174

  

• 브랜드 타겟 메시지에 대한 비타겟 효과 : 비타겟 특성에 따른 조절효과를 중심으로
  Non Target Effect of Target Message : Moderating Role of Characteristics of Non Target

  유재미

  vol.21 no.2 pp.175-200

  

• 우연성(contingency)이론에 기초한 국내 Public Relations의 실존(實存)적 개념 탐색
  Re-defining the Concept of Public Relations Reflecting the Reality : Based on the Contingency Theory

  이종혁,황성욱

  vol.21 no.2 pp.201-225

  

• 이벤트 스폰서십에서의 현장감 효과 모델 : 대학생들의 베이징 올림픽에 대한 인식을 중심으로
  The On‐the‐spot Effect Model of Event Sponsorships : A Focus on Beijing Olympic Games

  전종우

  vol.21 no.2 pp.227-244

  

• 자기해석, 초점정서, 광고 내 맥락이 금연 공익광고 태도에 미치는 영향
  The Effects of Self-Construal, Focused Emotion, and the Context in the Advertisement on Antismoking Public Service Advertising Attitude

  양윤,김민재

  vol.21 no.2 pp.245-270