Content of Past issues

• 좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 : 홈플러스 브랜드 사례
  The Good to the Great Company : Focusing on the case of Homeplus Brand

  안광호,이희복

  vol.21 no.2 pp.271-286

  

• 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향
  The Effects of Understanding of Advertising Messages on Advertising Effectiveness

  고한준

  vol.21 no.1 pp.7-21

  

• IPTV 시장 활성화를 위한 소비자의 기능적 요구사항 연구
  A Research on Technical Requirement of Consumer for IPTV Market Activation

  최일도,이주희

  vol.21 no.1 pp.23-34

  

• POP 전시물 유형의 커뮤니케이션 효과: 실속형 소비성향(cherry-pickers)과 관여도의 조절효과
  The Communication Effects of POP Display Types : Moderating Effects of Cherry-pickers and Consumer Involvement

  김충현,조재수,조미나

  vol.21 no.1 pp.35-49

  

• 신문광고산업의 발전을 위한 ABC제도 발전방안
  Current Issues on Korean Newspaper Advertising Industry and the ABC System and Suggestions for Future Development

  안대천,김상훈

  vol.21 no.1 pp.51-67

  

• 광고 크리에이터의 감성적 지능, 창의적 성향과 업무성과인식의 관계에 대한 연구
  Relationships among Emotional Intelligence, Creativity Traits and Job Performance Perceptions of Advertising Creatives Key words : Advertising Creativity, Emotional Intelligence, Job Performance, Ad Creator

  최원수,이철영

  vol.21 no.1 pp.69-84

  

• 심적 시뮬레이션과 브랜드 명성이 제품 평가에 미치는 영향
  Effects of Mental Simulation and Brand Reputation on Product Evaluation

  여준상,송환웅

  vol.21 no.1 pp.85-97

  

• FTA시대, 한국 광고산업의 국제경쟁력 강화 방안 연구 : 한․미 FTA를 중심으로
  A Study of Increasing the International Competitive Power of Korean Advertising Industry : Focus on Korea - U. S. Free Trade Agreement

  한상필

  vol.21 no.1 pp.99-112

  

• 인터넷 광고의 침입성에 대한 광고반응: 성별과 인터넷 탐색 유형의 조절 효과를 중심으로
  The Responses on the Intrusiveness of Internet Advertising : The Role of Sex and Types of Internet Surfing Behavior

  임승희

  vol.21 no.1 pp.113-125

  

• 리콜의 유형이 기업과 브랜드 신뢰성에 미치는 영향 : 리콜의 자발성과 결함의 심각성을 중심으로
  A Study on Influence Which the Patterns of Recall Have on Reliability of a Company and Its Brand : Centered on Recall’s Spontaneity and the Seriousness of Defects

  장승익

  vol.21 no.1 pp.127-145

  

• 불황기의 광고캠페인 트렌드 고찰 : ’08년 4/4분기 ~ ’09년 1/4분기 광고캠페인 사례 분석
  The trend of advertising campaigns during a recession : A case study on advertising campaigns (from 2008 4th quarter to 2009 1st quarter)

  허웅,김유경

  vol.21 no.1 pp.147-161

  

• 광고메시지에 숨겨진 상업적 의도에 대한 접근성이 설득의도 추론 및 광고효과에 미치는 영향:설득지식모델을 중심으로
  The Influence of Accessibility to the Ulterior Sales Attempts in Advertising Message on Inference of Persuasion Attempts and Advertising Effects : on the basis of the Persuasion Knowledge Model

  서상희,윤각

  vol.21 no.1 pp.163-177

  

• 다의적 모호성 광고에 대한 자기 복잡성의 조절효과에 관한 연구
  The Moderating Effect of Self-Complexity on The Effects of Resonance Advertisement

  이동영,이두희,구진경

  vol.21 no.1 pp.179-193

  

• 광고유형에 따른 장애인 모델에 대한 소비자 태도 비교 연구 : 장애인과 비장애인 소비자 반응을 중심으로
  Interaction Effects of Consumer Attitudes towards Disabled and Non-disabled Models in Advertising and Advertising Types : Focused on Disabled and Non-disabled Consumer Attitudes

  편석환,김충현

  vol.21 no.1 pp.195-209

  

• 시간적 거리감 (Temporal Distance)과 소비자 지식이 제품 태도에 미치는 효과 연구
  A Study on The Effects of Temporal Distance and Consumer Knowledge on Product Attitude

  이병관,안은미

  vol.21 no.1 pp.211-223

  

• 광고관련 집단의 광고교육에 대한 인식차이에 관한 연구 : 광고전공 대학생, 교수, 광고 실무자를 중심으로
  Three Different Views on Advertising Education at Korean Universities

  이세진,김병희,김민정

  vol.21 no.1 pp.225-239

  

• 광고학연구 20년: 1990년 창간호부터 2009년까지의 내용분석
  Twenty Years of the Korean Journal of Advertising : Content Analysis of Its First 20 Years

  이석기

  vol.21 no.1 pp.241-258

  

• 불황기 전후의 TV광고 표현방법 차이에 따른 광고효과 비교 연구
  A Comparative Study of Advertising Effects on TV-Ad Expressive Methods between Pre-depression Period and Depression

  주대홍,한상필

  vol.21 no.1 pp.259-272

  

• 라디오광고의 청각적 표현요소에 관한 인식 유형화 연구:성우와 배경음악을 중심으로
  Reception Typology Study on Hearing Expression Factor of Radio Advertising

  이제영,전영란

  vol.21 no.1 pp.273-292

  

• 티저의 사용여부와 유형에 따른 정보전달 및 호감도의 차이
  Communication Effects of Teaser Ads by Their Types

  이지은,김태용

  vol.21 no.1 pp.293-309