Content of Past issues

• 모바일 서비스의 소비자 수용에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on the Acceptance Decision Factor of the Mobile WCDMA Service

  이진우,서덕영,박현길,손영곤

  vol.20 no.4 pp.231-250

  

• 광고반응평가를 위한 척도 개발 및 타당화
  Development and Validation of Scale for Advertising Response and Evaluation

  남승규

  vol.20 no.4 pp.251-262

  

• 제품 평가에 미치는 제품의 내재적 속성과 외재적 속성의 역할 : 소비자 지식의 조절 효과를 중심으로
  The Role of Intrinsic and Extrinsic Attributes in Product Evaluation : The Moderating Effect of Consumer Product Knowledge

  이병관

  vol.20 no.4 pp.263-277

  

• SK텔레콤 ‘생각대로 T ’ 광고사례 분석 : 생각대로 하면 되고
  The Case Study on SK Telecom "Thinking way T"

  안보섭,김유경

  vol.20 no.4 pp.279-289

  

• Leading Brand와 BIG(Brand Innovation Group)의 결합 : 한컴의 사례연구
  Leading Brand collaboration work with BIG (Brand Innovation Group) : Case study of Hancomm

  강석원,김재휘

  vol.20 no.4 pp.291-306

  

• 대림산업 e‐편한세상 광고캠페인 연구 : 불황기, 소비자들에게 새로운 아파트 구매 준거 기준을 제시하다
  A study about an advertising campaign case of DAERIM Engineering & Construction (E&C) in 2008‐2009 : The Latest recession over the world created new criteria to purchase apartments and places to live

  서범석,최준성

  vol.20 no.4 pp.307-316

  

• 기업PR을 활용한 유한킴벌리의 브랜드이미지 전략 분석
  A Case Study on Brand Image Strategy of use Company PR for Yuhan-Kimberly

  김유경,최일도

  vol.20 no.4 pp.317-330

  

• 공중의 커뮤니케이션 특성과 수돗물 직접음용 태도 및 의도에 관한 연구: 상황이론(situational theory)의 재해석
  Rethinking Grunig’s Situational Theory: Information Seeking and Processing as Predictors of Public's Attitudes and Intentions about Tap Water Drinking

  이유나,문비치,박건희,정지은,윤여진

  vol.20 no.3 pp.7-28

  

• 동영상 UCC 광고노출 형태에 따른 광고효과에 관한 연구
  A Study on How the Exposure Type of Video-UCC advertisement Influence on Advertising Impact

  최희재,이준기,최은희

  vol.20 no.3 pp.29-49

  

• 글로벌 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션 현황
  Everything Communicates : How leading corporations are coping with communication challenges in the era of integration

  성민정,조정식

  vol.20 no.3 pp.51-76

  

• 인터넷 쇼핑몰 기업의 웹 자산의 규범적 모델의 개발에 관한 연구 : 미국 온라인 쇼핑객에 대한 실증적 연구를 중심으로
  A Normative Model of Web Equity for Online Retail Brands

  주근희,이경렬

  vol.20 no.3 pp.77-96

  

• 브랜드 내 디자인 전형성과 협업 디자인이 신제품 디자인 선호도에 미치는 영향
  Effects of Using Typical Designs and Collaborating with Designer Brands onDesign Preference of New Products

  이혜승,강현모,한민희

  vol.20 no.3 pp.97-121

  

• 국내 광고효과조사의 현황과 문제점 : 광고회사 실무자 설문조사를 중심으로
  A Study on the Current Status and Problems of Advertising Evaluation : A Survey of Advertising Agencies

  한상필

  vol.20 no.3 pp.123-144

  

• 공익광고 요인과 청소년 개인 성향요인이 마약에 대한 태도와 행동에 미치는 영향
  Effects of anti-drug campaign on adolescents' attitudes toward drug and drug usage behavior : Partnership for Drug-Free America

  권중록

  vol.20 no.3 pp.145-177

  

• Global Public Relations Management: From an Agency Perspective
  PR 대행사 시각에서 본 글로벌 PR

  Sung, Min Jung

  vol.20 no.2 pp.7-36

  

• 기업의 사회적 책임성 정도에 대한 인식이 기업에 대한 호의도 및 해당기업 제품 구매시 비용지불 의사에 미치는 영향:대학생을 중심으로
  The Level of Corporate Social Responsibility's Effects on Public Favorability and Willingness to Pay Premium Price

  김병철,김찬석,이철한

  vol.20 no.2 pp.37-55

  

• 광고와 퍼블리시티의 이중 혜택 – 기업 명성과 매출액: 그 효과와 시너지에 대한 평가
  Dual Benefits of Advertising and Publicity – Corporate Reputation and Sales: Assessing Effectiveness and Synergy

  김경란

  vol.20 no.2 pp.57-79

  

• 국내 일간지에 쓰인 “기업의 사회책임(CSR)” 단어의 의미분석
  Analysis of Korean News Media’s Representation of Corporate Social Responsibility(CSR)

  김효숙

  vol.20 no.2 pp.81-99

  

• 광고의 반복이 시각적소멸(visual wearout)효과에 미치는 영향
  Analysis of visual wearout effect from advertising repetition with reference to advertising area

  김지호,최광열,조경진,김희진

  vol.20 no.2 pp.101-124

  

• 디지털시대 양방향광고 규제정책에 관한 연구
  A study on the regulation policy of interactive advertising in the digital age

  김희경,차영란

  vol.20 no.2 pp.125-151