Content of Past issues

• 모바일광고의 효과과정에 관한 연구
  A research study on processing effects and mobile advertising

  양영종

  vol.20 no.1 pp.227-242

  

• 위협소구 강도에 따른 공익광고의 효과: 낙관적 편견의 조절효과를 중심으로
  The Impact of Fear Level on Persuasion Effect of Public Service Advertising: Optimistic Bias as Moderator

  이진희,도선재

  vol.20 no.1 pp.243-257

  

• 텔레비전 광고효과에 미치는 이월효과 영향력측정모형 비교연구
  A Comparative Study on the Prediction Models for the Influence of Carry-over Effect on the Effectiveness of TV Advertising

  주대홍,한상필

  vol.20 no.1 pp.259-273

  

• 젊고 생동감 있는 브랜드를 만들기 위한 펩시의 노력: Pepsi Cool Music Festival에 대한 사례연구
  How to Make Young & Active Brand? Pepsi Cool Music Festival Case Study

  박현수,정걸진,이원석

  vol.20 no.1 pp.275-284

  

• 생활을 예술로 만들다 : LG 명화시리즈 광고사례 분석
  Premium LG for Better Life : Case Study of 'Art Painting' Campaign

  김유경,박은아,오세민

  vol.20 no.1 pp.285-295

  

• 웅진코웨이 ‘케어스’ 광고사례연구:보이지 않는 효용을 소비자들에게 부각시켜라
  Woongjin Cares Advertising Case

  윤각,오선영,김용준

  vol.20 no.1 pp.297-307

  

• 대한항공 일러스트 잡지광고시리즈 사례연구:이집트 멜버른 스페인… 데스티네이션 광고를 중심으로
  A Case Study of Illustration‐Advertisement Series in Magazines for the Korean Air Lines with Special Reference to Destinations (Egypt, Melbourne, Spain, etc.)‐

  유창조,배성미

  vol.20 no.1 pp.309-326

  

• 존경 받는 100년 기업을 꿈꾸는 금융브랜드, 교보생명
  Dreaming of Respected 100 Years Company Financial Brand, Kyobo Life Insurance

  김상훈,김유경

  vol.20 no.1 pp.327-337

  

• 대한민국 관광브랜드 경쟁력 강화를 위한 전략방안 연구 : 프랑스와 독일 관광객의 경험에 대한 분석을 중심으로
  A Study on Strategic Methods of Competitive Power in Korea Tourism Brand : Focused on analysis of Experiential in French and German Tourists

  최일도,최미세

  vol.20 no.1 pp.339-349

  

• 캠페인 관여도에 따른 홍보대사의 효과에 관한 연구: 헬스 커뮤니케이션 캠페인을 중심으로
  A study on the effects of PR Ambassador with the campaign involvement : Focused on the health communication campaign

  이현선

  vol.19 no.6 pp.7-34

  

• 한국과 중국의 방송광고 제도 비교연구 :방송광고 유통제도를 중심으로
  

  서범석,유현중,신운철

  vol.19 no.6 pp.35-56

  

• 슬로건 유/무에 따른 광고효과에 관한 실험연구: 제품 관여도의 조절효과를 중심으로
  A Study on the Effects of Advertising Slogans : Focusing on the Moderating Effects of Product Involvement

  최민욱,윤일기

  vol.19 no.6 pp.57-86

  

• 광고를 통한 금융 브랜드 제휴와 확장효과의 다양성에 관한 연구
  A study of various effects on the financial brand alliance and brand extension through advertising

  문달주,허훈,한상필

  vol.19 no.6 pp.87-105

  

• 알코올 소비의 인지구조에 관한 연구: 수단-목표 이론을 중심으로
  Exploring the values of alcohol consumption based on the means-end chain theory

  김광수,김수연

  vol.19 no.6 pp.107-133

  

• 광고개발(도입)에 따른 사회적 평판연구: 중간광고에 대한 대학생들의 지각적 판단을 중심으로
  The Social Reputation Study in The Context of The Development of Advertising : on the basis of perceptual judgment of college students on the ‘in-program advertising’

  조전근,문윤수

  vol.19 no.6 pp.135-164

  

• 웹사이트 대화적 기능이 효율적인 조직공중관계성구축에 미치는 영향
  Effects of Dialogic Functions of Web Sites on Organization Public Relationships

  안보섭,도현지,한상필

  vol.19 no.6 pp.165-194

  

• 유명인 모델이 확장제품 평가에 미치는 영향
  Effect of Celebrity Endorser on Evaluation of Brand Extended Product

  여준상

  vol.19 no.6 pp.195-210

  

• 광고에 대한 윤리적 가치관과 기대가치 성향이광고소구 유형에 대한 호감도에 미치는 영향
  The Influence of Ethical Intention and Value Expectation about Advertising on the Preference of Advertising Appeal Types

  김철호

  vol.19 no.6 pp.211-236

  

• PR 캠페인을 통해 대학생 계층이 인식하는 도시브랜드 개성 유형과 태도의 관계에 대한 연구:서울과 부산 지역 대학생을 대상으로
  A Study on Relation of City-Brand Personality Type and Attitude by the PR Campaign : Focused on University Students in Seoul and Busan

  최일도,박한나

  vol.19 no.6 pp.237-254

  

• 디지털 인본주의 캠페인을 통한 기업 PR전략: SK Telecom ‘사람을 향합니다’
  Corporate PR strategy through Digital Humanism Campaign:SK Telecom

  김귀곤,전승우,안광호

  vol.19 no.6 pp.255-272