Content of Past issues

• 불확실성 회피수준에 따른 애매한 광고메시지의 효과 차이
  The Differences of Ambiguous Advertising Messages Effect Caused by Uncertainty Avoidance

  이현우

  vol.19 no.3 pp.135-155

  

• 모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합
  A Model of Reciprocal Causation on Mobile Advertising : Integrating Mobile Technology into the Communication Effect of Ad

  양병화,김영찬

  vol.19 no.3 pp.157-171

  

• 브랜드경쟁력지수 측정 모델 개발에 관한 연구
  A Study on Developing a Model for Measuring Brand Competitiveness Lndices

  이진용,이춘선,백인기,박성용

  vol.19 no.3 pp.173-201

  

• 텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화
  The Scale Development and Validation of Television Commercials' Creativity

  김병희,한상필

  vol.19 no.2 pp.7-42

  

• 기업의 사회공헌활동 뉴스보도 유형이 기업이미지에 미치는 영향
  The Effects of News Types of Corporate Philanthropy on Corporate Image

  유지수,조삼섭

  vol.19 no.2 pp.43-78

  

• 모바일매체를 이용한 정치광고가 후보자이미지 및 투표의도에 미치는 영향에 관한 연구
  Effects of Mobile Political Advertising on Candidate Image and Vote Intention

  이경렬․,이철영,박현길

  vol.19 no.2 pp.79-101

  

• 정치광고에 대한 비교문화적 접근: 한국과 미국의 대통령선거(1992년~2004년) 정치광고를 중심으로
  A cross-cultural analysis of presidential commercials between the United States and Korea, 1992~2004

  차태훈,김춘식,하지영,이영화

  vol.19 no.2 pp.103-126

  

• 부적합 브랜드 확장 시 광고유형이 소비자평가에 미치는 효과: 부적합 확장의 수준과 자아일치성을 중심으로
  The Effects of the Advertising Type in Incongruent Brand Extensions : Focusing on Incongruent Extension Level and Self-Image Congruity

  이화연,문철주

  vol.19 no.2 pp.127-151

  

• Gonzalez-Herrero와 Pratt의 위기관리 모델에 입각한 ‘신정아-변양균 사건’ 분석
  An Analysis on Shin Jung-ah and Byun Yang-kyun case based on the Crisis Management Model by Gonzalez-Herrero and Pratt

  이경주,김찬석

  vol.19 no.2 pp.153-179

  

• 자극에 근거한 구매와 기억에 근거한 구매 상황에서의 비교광고 효과에 대한 연구
  The Effects of Comparative Advertising in Stimulus-based and Memory-based Choice Situations

  석관호,윤성아,이지헌,김용석

  vol.19 no.2 pp.181-201

  

• 후발 브랜드의 프리미엄 마케팅 전략 : LG생활건강 후의 마케팅 커뮤니케이션 전략 사례 연구
  A Case Study of Marketing Communication Strategy of Premium Brand, 'Whoo'

  송영희,허원무

  vol.19 no.2 pp.203-220

  

• 공중파 방송의 채널 브랜드 개성과 시청자의 자아 이미지 일치 정도가 채널 브랜드 자산에 미치는 영향
  

  심성욱,김도형,황장선

  vol.19 no.1 pp.7-36

  

• 성인 여성의 TV 홈쇼핑 속성 인식이 시청만족도 및 구매의도에 미치는 영향: 지각된 용이성, 지각된 위험, 지각된 유용성을 중심으로
  Effect of TV Home-shopping Attributes on the Viewing Intention and Purchase Intention : Focused on Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and Perceived Risk

  주지혁,최명일,김봉철

  vol.19 no.1 pp.39-53

  

• 광고모델시장 선진화 방안에 대한 인식조사 : 국내 300대 광고주를 중심으로
  Problems Involved in the Use of "Big Models" in Advertising and Possible Solutions : A Survey with Korean Advertisers

  김상훈,안대천

  vol.19 no.1 pp.55-74

  

• 새로운 미디어 공공 캠페인으로서 교육적-오락물의 설득 효과에 대한 탐구 : 텔레비전 프로그램의 장기기증에 대한 개인의 태도와 행동에 미치는 영향
  Exploring the Persuasive Effect of Entertainment-Education as a NewPublic Campaign : The Influences of Television Program on Attitudes and Behavior toward Organ Donation

  이병관,최명일

  vol.19 no.1 pp.75-97

  

• 위성 DMB 사용자들의 매체 이용동기와 광고에 대한 태도
  Study on Satellite DMB User's Media Use Motivations and Attitudes Toward Advertising

  김기원,김영민

  vol.19 no.1 pp.99-133

  

• 지역의 방송광고는 어느 정도 효율성과 가치를 갖는가? 지역 방송광고 실증적 가치분석 및 활성화 제안
  The cost efficiency & value of local broadcasting advertising in Korea: A corroborative value analysis of local broadcasting advertising

  박현수,오만덕,이제영

  vol.19 no.1 pp.135-156

  

• 텔레비전 광고의 업종별 이월효과 측정모형 비교 연구
  A Comparative Study on the Carry-over Effect Measurement Models of Television Advertising

  주대홍,이병관,한상필

  vol.19 no.1 pp.157-175

  

• 온라인 사용후기가 구매의사결정에 미치는 효과: 후기방향성, 브랜드인지도, 제품유형에 따른 차이
  Effects of the Direction of Online Reviews on Purchase Decision : The Role of Product Type and Brand Reputation

  박은아

  vol.18 no.5 pp.7-22

  

• 온라인 커뮤니티의 브랜드 자산 형성 과정에 대한 연구: 이용동기와 몰입과 브랜드 자산의 구조적 관계를 중심으로
  A Study on Brand Equity Formation Process of On-line Community : Structure Relation of Utilization Motive and Impression and Brand Equity

  이경렬,최일도

  vol.18 no.5 pp.23-38