Content of Past issues

• 메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과: 공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로
  The Effect of AIDS Prevention Campaign: Focused on Fear Appeal and Message Sidedness

  최명일

  vol.18 no.2 pp.185-206

  

• 프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
  Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State

  양병화

  vol.18 no.2 pp.207-232

  

• "그린(green)"광고의 특징 및 프레임 분석을 위한 다차원적 접근방법
  A Multidimensional Analysis of 'Green' Advertising : A Test of the Nature and Framework of 'Green' Appeals

  오창우

  vol.18 no.1 pp.7-39

  

• 텔레비전 매체스케줄의 효율성 분석에 관한 연구: ERPs(Effective Rating Points) 개념을 중심으로
  Evaluating The Efficiency of Television Advertising Media Schedules : With Emphasis on The ERPS(EffectiveRating Points) Rate

  이경렬,이웅노

  vol.18 no.1 pp.41-62

  

• TV광고드라마의 특성: 유형, 표현방식, 서술
  The Characteristics of TV Advertising Dramas : Formats, Expression, and Narratives

  안의진

  vol.18 no.1 pp.63-85

  

• e-브랜드개성 요인에 관한 연구
  A Study of e-Brand Personality

  이석규,김경식,오상문

  vol.18 no.1 pp.87-109

  

• 에이즈(AIDS)에 관한 낙관적 편견의 국가간 비교: 한국과 케냐
  Cultural Difference Study on Optimistic Bias of AIDS : Comparison between Korea and Kenya

  김봉철,뮬라제임스,최명일,최양호

  vol.18 no.1 pp.111-130

  

• 상호작용성(Interactivity)과 맥락(Context)이 인터넷광고 효과에 미치는 영향
  A Study on the Effectiveness of Internet Ads : In terms of Interactivity and Context

  이근영,김위근,권상희

  vol.18 no.1 pp.131-160

  

• 생활세계의 식민지화로서 과잉커뮤니케이션 된 상업적 커뮤니케이션(광고)의 윤리문제연구: 무료신문사례의 해석을 중심으로
  An Ethical Study on Over-Communicated Commercial Communication (Advertising) as Structural Transformation of the Public Sphere : Centering on the Case of Free Newspaper

  문윤수

  vol.18 no.1 pp.161-186

  

• 일본 광고의 가치유형과 표현기법: 프라임 타임 대 TV광고 분석
  The Cultural Value Pattern of Japanese Advertising : A Content Analysis of Prime-time TV Commercials

  김춘애

  vol.18 no.1 pp.187-214

  

• 한국 TV 광고에 나타난 남성성 연구
  The Representation of Masculinity in Korean TV Commercials

  김종덕

  vol.18 no.1 pp.215-243

  

• 아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실증적 연구
  An Empirical Study on the Relationship between advertising Appeals and Consumer Attitudes in Apartment Advertising

  서구원,이철영,서현철

  vol.18 no.1 pp.245-259

  

• 구매 결정후의 인지부조화가 구매후 정보탐색 행동에 미치는 영향
  Effect of Cognitive Dissonance on Postpurchase Information Search Behavior

  김재휘,이해인

  vol.17 no.5 pp.7-18

  

• TV광고에 대한 청소년과 일반성인의 광고회의주의 차이에 관한 연구
  The Study on the Difference between Adolescents' skepticism Toward Advertising and Adults

  심성욱

  vol.17 no.5 pp.19-29

  

• 개인판단역량과 개인판단성향이 광고반응 및 광고평가에 미치는 영향
  Effects of Judgmental Competency and Disposition on Advertising Responseand Evaluation

  남승규

  vol.17 no.5 pp.31-43

  

• 공공전시관의 방문경험이 전시관 평가에 미치는 영향에 관한 연구
  

  유창조,박성일,이철한

  vol.17 no.5 pp.45-59

  

• 광고에서 T-Commerce 정책 방안에 관한 연구: 전문가 의견조사를 중심으로
  Policy Suggestions on T-Commerce in Advertising with a Focus on Experts' Opinions

  이시훈,주정민,강명현

  vol.17 no.5 pp.61-73

  

• TV 속 브랜드 노출 현황 분석: 프라임 타임 대 프로그램을 중심으로
  Hybrid Advertising, Brand Appearance, Brand Placement, Product Placement

  박재진,김은진,장요섭,오윤주

  vol.17 no.5 pp.75-89

  

• 기업의 공익활동의 유형이 기업에 대한 인지적 반응과 광고메시지에 대한 반응과정에 미치는 영향: 공익적 부합성과 호감도 차원의 매개 역할을 중심으로
  

  조형오

  vol.17 no.5 pp.91-102

  

• 월드컵에 따른 소비자 변화의 종단적 연구: 뇌파(EEG) 및 인지적 측정치를 중심으로
  A Longitudinal Study of World Cup Effect : Focused on EEG and Attitude

  김지호,이장한

  vol.17 no.5 pp.103-115