Content of Past issues

• 미시사적 관점에서 본 근대광고의 근대성 메시지 분석
  Modernity Message Analysis of Modern Korean Advertisements Studied from Microhistorical Viewpoint

  김병희,신인섭

  vol.18 no.3 pp.97-129

  

• 공공서비스에 대한 신뢰형성 요인 연구: 수돗물에 대한 태도를 중심으로
  The Study of Trust Building of Public Service : The Analysis of Public Attitude of Tap Water

  조삼섭,심성욱

  vol.18 no.3 pp.131-149

  

• 이메일광고 회피행동에 영향을 미치는 수용자의 심리적 특성에 관한 연구: 이메일관여도, 이용동기와 충족도, 광고태도를 중심으로
  Predictors of Advertising Avoidance Behaviors of E-mail Advertising : With emphasis on involvement, use and gratification, and attitude toward ads

  이경렬,박용찬

  vol.18 no.3 pp.151-174

  

• 음료에 관한 소비자의 인지 구조: 수단-목적 연결을 중심으로
  EXploring the Consumption Values in Beverages

  오주섭,김광수

  vol.18 no.3 pp.175-197

  

• 상호작용성과 컨텐츠로서의 웹 정보에 대한 상황적 관여도가 웹 기반 정보 회상과 정보에 대한 만족에 미치는 영향
  The Influence of Interactivity and Situational Involvement on Web-based Inforamation as contents into Recall of Web-based Information and Satisfaction on the Information

  김철호

  vol.18 no.3 pp.199-227

  

• 인터넷광고 이용동기에 관한 연구: 이용과 충족 관점에서
  A Study on the Motives for Using Internet Advertising : A Uses and Grafification Perspective

  최민욱

  vol.18 no.3 pp.229-254

  

• TV 공익광고의 주제 및 표현전략에 관한 국가간 비교연구: 한국,일본,미국을 중심으로
  A Comparative Analysis of the Public Service Advertising Thematic Issues and Creative Strategies : Focusing on Korea, USA, Japan TV Public Service Advertising

  김유경,최창원,주은숙

  vol.18 no.2 pp.7-30

  

• TV 광고 시청률과 프로그램 시청률의 변동성: 매체 특성 변인들을 중심으로
  Variability of TV Program and Advertising Ratings

  김나경,이정아,조정식

  vol.18 no.2 pp.31-52

  

• 감지적 접근에 따른 AIDS 예방과 콘돔이용에 대한 질적 연구
  A Qualitative Study on AIDS Prevention and Condom use Based on the "Sense-Making" Approach

  한미정

  vol.18 no.2 pp.53-82

  

• TV 광고에서 배경 음악이 소비자의 기억과 태도에 미치는 영향: 배경 음악의 친숙도와 메시지와의 조화를 중심으로
  The Effects of TV Commercials' Background Music on Consumers' Memory and Attitude toward the Advertising

  고한준,전혜경

  vol.18 no.2 pp.83-101

  

• 부정적 기사가 동일지면에 게재된 기업이미지 광고 및 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구
  An Empirical Study on The Influence of Unfavorable Newspaper Article on Public’s Perception Towards a Corporate Image, and a Corporate Advertisement Published on The Same Section of The Newspaper

  김태호,조병량,한상필

  vol.18 no.2 pp.103-125

  

• 광고비평의 정보원과 프레이밍이 광고태도에 미치는 효과
  How the Source and Framing of Advertising Criticism Make Influences on Attitudes toward the Advertisements

  김병희,지원배,한상필

  vol.18 no.2 pp.127-151

  

• 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로
  A Study on the Effects of Levels of Rhetorical Difficulty of Advertising on Understanding and Preference: Focusing on the Effects of Levels of Brand Awareness and Anchoring

  양웅,김충현,김태원

  vol.18 no.2 pp.153-184

  

• 메시지 유형에 따른 에이즈 예방 캠페인 효과: 공포소구와 메시지 측면성의 효과를 중심으로
  The Effect of AIDS Prevention Campaign: Focused on Fear Appeal and Message Sidedness

  최명일

  vol.18 no.2 pp.185-206

  

• 프로그램 무드가 광고태도와 기억에 미치는 영향: 감정모호성의 중재효과와 각성의 매개효과를 중심으로
  Effects of Mood Valence on Memory and Attitude toward Advertising: The Moderating Role of Ad’s Emotional Ambiguity and the Mediation of Physiological Arousal State

  양병화

  vol.18 no.2 pp.207-232

  

• "그린(green)"광고의 특징 및 프레임 분석을 위한 다차원적 접근방법
  A Multidimensional Analysis of 'Green' Advertising : A Test of the Nature and Framework of 'Green' Appeals

  오창우

  vol.18 no.1 pp.7-39

  

• 텔레비전 매체스케줄의 효율성 분석에 관한 연구: ERPs(Effective Rating Points) 개념을 중심으로
  Evaluating The Efficiency of Television Advertising Media Schedules : With Emphasis on The ERPS(EffectiveRating Points) Rate

  이경렬,이웅노

  vol.18 no.1 pp.41-62

  

• TV광고드라마의 특성: 유형, 표현방식, 서술
  The Characteristics of TV Advertising Dramas : Formats, Expression, and Narratives

  안의진

  vol.18 no.1 pp.63-85

  

• e-브랜드개성 요인에 관한 연구
  A Study of e-Brand Personality

  이석규,김경식,오상문

  vol.18 no.1 pp.87-109

  

• 에이즈(AIDS)에 관한 낙관적 편견의 국가간 비교: 한국과 케냐
  Cultural Difference Study on Optimistic Bias of AIDS : Comparison between Korea and Kenya

  김봉철,뮬라제임스,최명일,최양호

  vol.18 no.1 pp.111-130