Content of Past issues

• 상호작용성(Interactivity)과 맥락(Context)이 인터넷광고 효과에 미치는 영향
  A Study on the Effectiveness of Internet Ads : In terms of Interactivity and Context

  이근영,김위근,권상희

  vol.18 no.1 pp.131-160

  

• 생활세계의 식민지화로서 과잉커뮤니케이션 된 상업적 커뮤니케이션(광고)의 윤리문제연구: 무료신문사례의 해석을 중심으로
  An Ethical Study on Over-Communicated Commercial Communication (Advertising) as Structural Transformation of the Public Sphere : Centering on the Case of Free Newspaper

  문윤수

  vol.18 no.1 pp.161-186

  

• 일본 광고의 가치유형과 표현기법: 프라임 타임 대 TV광고 분석
  The Cultural Value Pattern of Japanese Advertising : A Content Analysis of Prime-time TV Commercials

  김춘애

  vol.18 no.1 pp.187-214

  

• 한국 TV 광고에 나타난 남성성 연구
  The Representation of Masculinity in Korean TV Commercials

  김종덕

  vol.18 no.1 pp.215-243

  

• 아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실증적 연구
  An Empirical Study on the Relationship between advertising Appeals and Consumer Attitudes in Apartment Advertising

  서구원,이철영,서현철

  vol.18 no.1 pp.245-259

  

• 구매 결정후의 인지부조화가 구매후 정보탐색 행동에 미치는 영향
  Effect of Cognitive Dissonance on Postpurchase Information Search Behavior

  김재휘,이해인

  vol.17 no.5 pp.7-18

  

• TV광고에 대한 청소년과 일반성인의 광고회의주의 차이에 관한 연구
  The Study on the Difference between Adolescents' skepticism Toward Advertising and Adults

  심성욱

  vol.17 no.5 pp.19-29

  

• 개인판단역량과 개인판단성향이 광고반응 및 광고평가에 미치는 영향
  Effects of Judgmental Competency and Disposition on Advertising Responseand Evaluation

  남승규

  vol.17 no.5 pp.31-43

  

• 공공전시관의 방문경험이 전시관 평가에 미치는 영향에 관한 연구
  

  유창조,박성일,이철한

  vol.17 no.5 pp.45-59

  

• 광고에서 T-Commerce 정책 방안에 관한 연구: 전문가 의견조사를 중심으로
  Policy Suggestions on T-Commerce in Advertising with a Focus on Experts' Opinions

  이시훈,주정민,강명현

  vol.17 no.5 pp.61-73

  

• TV 속 브랜드 노출 현황 분석: 프라임 타임 대 프로그램을 중심으로
  Hybrid Advertising, Brand Appearance, Brand Placement, Product Placement

  박재진,김은진,장요섭,오윤주

  vol.17 no.5 pp.75-89

  

• 기업의 공익활동의 유형이 기업에 대한 인지적 반응과 광고메시지에 대한 반응과정에 미치는 영향: 공익적 부합성과 호감도 차원의 매개 역할을 중심으로
  

  조형오

  vol.17 no.5 pp.91-102

  

• 월드컵에 따른 소비자 변화의 종단적 연구: 뇌파(EEG) 및 인지적 측정치를 중심으로
  A Longitudinal Study of World Cup Effect : Focused on EEG and Attitude

  김지호,이장한

  vol.17 no.5 pp.103-115

  

• IMC를 이루기 위한 커뮤니케이션 접점 선택 방안: 휴대폰 경쟁 상품군을 이용한 사례연구
  Communication Channel Strategy for Achieving IMC : Case Study for Multi Group of Cellular Phones

  문성준,김유경

  vol.17 no.5 pp.117-128

  

• 광고위치가 광고의 재인, 회상, 선호에 미치는 영향
  The Effects of Advertising Position on Brand recognition, Brand Recall and AD Liking

  김광협

  vol.17 no.5 pp.129-141

  

• 스폰서십에 의한 브랜드-이벤트 이미지 전이에 관한 연구: 브랜드와 이벤트 속성의 유사성을 중심으로
  A Study of Transferring Image between Brand and Event on Sponsorship : Focusing on the Similarity of Attribute in Brand and Event

  김경식,이석규,이용기

  vol.17 no.5 pp.143-153

  

• 방송광고 이월효과에 대한 실증적 연구
  An Empirical Study about Carry-over Effects of broadcasting advertising

  한상필,주대홍,정차숙

  vol.17 no.5 pp.155-166

  

• 웹 사이트 플로팅광고가 수용자 태도에 미치는 영향에 관한 연구
  Effects of Floating Advertising on the Consumers' Attitudes Toward Advertising

  이철영,이경렬

  vol.17 no.5 pp.167-182

  

• 인터넷 포털 브랜드에 대한 동일시는 충성도에 영향을 미치는가?: 만족도와 선호도의 매개적 영향을 중심으로
  Does The Idenfification with Internet Portal Brand Affect The Brand Loyalty? : Focused on the Effect Mediated by Satisfaction and Preference

  신명희,안주아

  vol.17 no.5 pp.183-199

  

• 의료소비자의 병원선택 요인에 관한 연구: 의료광고 시사점을 중심으로
  A Study on Factors in Selecting of Hospital : Focus on Medical Advertising Implication

  유승엽,김은희

  vol.17 no.5 pp.201-214