Content of Past issues

• e-스포츠 참여유형과 관심도에 따른 e-스포츠 스폰서쉽 효과의 실증적 연구
  An Empirical Study of the Effectivenessof E-sports Sponsorship Based on the Participation Type and User's Interest.

  서구원,이철영,이효례

  vol.17 no.4 pp.189-215

  

• "다른 사람에게 적극 추천은 했는데… 저는 안 샀어요.": 잡지 관여도에 따른 잡지 애드버토리얼의 태도 vs. 행동 설득 효과에 관한 연구
  'I strongly recommended it to others but I didn' buy it for myself.' : Attitudinal and Behavioral Persuasion Effect of Magazine Advertorials on high and low Magazine Involvement consumers.

  부경희

  vol.17 no.3 pp.7-31

  

• 후원자 유형과 후원 일치성이 공익광고에 대한 태도와 후원자 신뢰성에 미치는 영향
  The Effects of Sponsor Type end Congruence in Sponsorship on Public Service Advertising Atttitude and Sponsor Credibility

  임소연,양윤

  vol.17 no.3 pp.65-81

  

• 기업 투명성의 지수화에 관한 연구
  A Study on the Indexation of Corporate Transparency

  이노종,한은경

  vol.17 no.3 pp.83-106

  

• 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석
  An Analysis of Basement of Brand Trust and Relationship between Brand Trust and Brand Attitude

  김기범,차영란,허성호

  vol.17 no.3 pp.107-124

  

• 확장제품의 제조난이도와 모브랜드-확장제품간 유사성이 확장제품 평가에 미치는 영향
  The Effects of Difficulty of Making Extension and Parent-Extension Similarity on Brand Extension Evaluations

  여준상

  vol.17 no.3 pp.125-142

  

• 광고, 소비, 실업
  Advertising, Consumption and Unemployment

  이병락

  vol.17 no.3 pp.143-161

  

• 인터넷 광고에 반영된 여성의 사회적 역할에 관한 내용 연구
  Portrayal of Women's Societal Roles and Images in Internet Advertising

  김상훈,안대천

  vol.17 no.3 pp.163-195

  

• Does Online Brand Have Personality ? : From the Big-Five Perspective
  "Big-Five"의 관점에서 본 온라인 브랜드의 인성에 관한 연구

  Hwi Man Chung,Eui Jin Ahn,Young Jun Sung

  vol.17 no.3 pp.197-224

  

• 대학생의 블로그,미니홈피 이용 동기와 이용 과정에 관한 연구
  

  최환진

  vol.17 no.3 pp.225-248

  

• 광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증
  The Validation and Development of a Scale to Measure Advertising Creativity

  김병희,한상필

  vol.17 no.2 pp.7-41

  

• 에이즈(AIDS)예방 캠페인과 낙관적 편견: 자아 존중감과 자신에 대한 통제감을 중심으로
  AIDS Prevention Campaign and Optimistic Bias: Self-esteem and a sense of control as Social Psychological Factors

  김봉철,최양호,최명일

  vol.17 no.2 pp.43-58

  

• 문화마케팅을 활용한 명품브랜드 이미지 구축에 관한 연구: 명품브랜드 이미지 유형과 문화마케팅 역할을 중심으로
  A Study on Building Luxury Blond Imagethrough Culture Marketing : Focusing on the types of luxury brand image and the roles of culture marketing

  문달주,허웅

  vol.17 no.2 pp.59-82

  

• 채널 브랜드 자산 구성요소가 시청량과 광고신뢰도에 미치는 영향
  The Influence of Components of Channel Brand Equity on Cable TV viewing and Advertising Credibility

  오미영,전형연

  vol.17 no.2 pp.83-108

  

• 집밖에서 시청하는 사람들은?: 외부 시청률을 고려한 TV광고 시청률 추정에 관한 연구
  How about people who watch TV outside? : Analysis of TV Advertising Ratings considering Out-of-Home Viewing

  박현수,부경희

  vol.17 no.2 pp.109-129

  

• 실 집행 결과를 통해 살펴본 인터넷 배너 광고와 잡지 광고의 효과-그들은 과연 효과적인가?
  Real World Experiment on the effects ofInternet Banner Ad vs. Magazine Ad Are They Effective?

  조정식

  vol.17 no.2 pp.131-160

  

• Perceived Message Factors of Service Advertising : A cross-cultural comparison between Korea and USA
  서비스광고 메시지의 요인분석: 한국과 미국의 비교문화적 연구

  Hung Kyu Kim,Yu Sook Lee,Joo Yun Hwang

  vol.17 no.2 pp.161-192

  

• 광고에 대한 인식요인과 전반적 광고태도의 관계 연구
  An Investigation of the Relationship between Beliefs of the Advertising and Attitude toward Advertising in General

  박은아

  vol.17 no.2 pp.193-223

  

• 글로벌웹사이트 광고의 지역화(Regionalization) 전략에 관한 고찰: 동/서양의 6개국 시장을 비교대상으로 한 접근
  An AnaIysis of Global Web site Advertising: A Multi-country Comparison of Eastern and Western Markets

  안대천

  vol.17 no.2 pp.225-250

  

• 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 소비자 만족, 소비자-브랜드 관계 및 브랜드 충성도에 미치는 영향: 한국 소비자들의 브랜드 개성과 소비자-브랜드 관계 유형 인식을 중심으로
  Effect of the Congruence between Brand Personality and Self-Image on Customer Satisfaction, Consumer-Brand Relationship and Brand Loyalty in Korean Culture

  박성연,이유경

  vol.17 no.1 pp.7-24