Content of Past issues

• 유럽 주요국의 광고규제 동향과 함의에 관한 연구
  A Study on the Advertisement regulations Tendency and Implication of European Nations

  염성원

  vol.17 no.1 pp.25-52

  

• 소비자 원산지 반감과 광고모델의 원산지 현출성에 따른 광고 효과
  Advertising effects varied by the salience of country-of-origin by endorser and animosity toward the country

  김재휘,이재미,김지호

  vol.17 no.1 pp.53-76

  

• 광고 크리에이티비티 향상을 위한 브레인스토밍(Brainstorming) 실증연구
  An Empirical Study of Brainstorming in Advertising Creativity.

  서구원,이두희,이인호

  vol.17 no.1 pp.77-100

  

• 중국 소비자의 광고 태도에 관한 Q방법론적 접근
  A Q-Methodological approach on the type of Chinese Consumers' Advertising Attitude

  최원주

  vol.17 no.1 pp.101-131

  

• 비영리조직을 통한 기업의 사회공헌 활동: 씨티그룹 중심 사례 연구
  Corporate Social Responsibility through Non-Profit Organization : A Case Study of Citigroup

  김찬석

  vol.17 no.1 pp.133-157

  

• 지상파 TV 광고 위치와 순서에 의한 노출효과 차이분석
  A Study on the Network TV Advertising Exposure Effects By Position & Order Within Commercial Breaks

  박현수,안보섭

  vol.17 no.1 pp.159-177

  

• 우리나라 조직의 사과 수사학: 신문에 난 사과광고문의 내용과 수용여부 분석
  How does the organization in a crisis apologize ? : The contents of apology strategies and the level of acceptance

  김영욱

  vol.17 no.1 pp.179-207

  

• 한,중 소비자간 대중 방송광고 반응에 관한 비교 연구: 대학생 표본을 대상으로 한 접근
  A Comparative Study between Korean and Chinese Consumers on Responses to Popular Commercials : With the Approach Using College Students Sample

  황인석,안성아

  vol.17 no.1 pp.209-224

  

• 인터랙티브 TV 광고와 일반 광고에서 인센티브와 관여도가 광고인지반응에 미치는 영향에 관한 연구
  The Influence of the Incentive and the Involvement on Cognitive Response in theI nteractive TV Advertising and the General TV Advertising

  서상희,윤각

  vol.16 no.5 pp.7-26

  

• 뉴에이지 배경음악이 유발한 정서반응이 태도에 미치는 모형 탐색: 행복추구적 물질주의 수준을 중심으로
  Model exploration of new age background-music (BGM) induced emotional response on attitude: Focused on Happiness Materialism level

  박희랑,김재영

  vol.16 no.5 pp.27-42

  

• 수용자의 가치체계와 광고해석에 관한 연구: Q 방법론과 발성사고법을 적용하여
  A Study on the Value System of Receivers and the Interpretation of Advertising : Based on Q-Methodology and Think Aloud

  김혜성

  vol.16 no.5 pp.43-60

  

• 담배회사의 기업 광고가 기업태도와 흡연의 인지적 반응에 미치는 영향
  The Effects of Cigarette Company's Corporate Advertising on Corporate Attitude and Cognitive Responses to Smoking

  조형오

  vol.16 no.5 pp.61-78

  

• 해외시장 공략을 위한 수직적 공동광고 연구: 현황 및 실무자 인식조사를 중심으로
  A study on the Vertical Cooperative Advertising in The Global Market : Focused on the Present Situation and Perceptions of the Ad Staff

  탁진희,송정미

  vol.16 no.5 pp.79-92

  

• 라디오 광고 커뮤니케이션 전략에 대한 연구: 제작형태에 대한 전문가의 견해와 일반 수용자의 인식과 태도를 중심으로
  Research on the Application of Radio Advertising Communication Strategy : Focused on the product style of the radio advertising practitioners view points with consumers cognition and attitude.

  이상훈,최일도

  vol.16 no.5 pp.93-110

  

• 대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향
  Lifestyle Typology and Effects of Lifestyle on Media Use and Purchasing Behavior of University Students as Consumers

  신명희,안주아

  vol.16 no.5 pp.111-132

  

• 온라인 광고상의 제품평가에 있어서 상황적 촉발효과의 검증: 제품관여도의 중재효과를 중심으로
  The Effect of Online Context on Perception of Product Attirbute : Role of Category Involvement

  이정교

  vol.16 no.5 pp.133-144

  

• 자기조절모형, 소비자 및 광고
  

  남승규

  vol.16 no.5 pp.145-157

  

• TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on Product Placement Effects in the TV CM Advertisements Which follows in Advertising and Consumer Factors.

  유승엽,김은희

  vol.16 no.5 pp.159-177

  

• 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구
  An Exploratory Investigation of Internet Ad Effects Using Eye Tracker

  김지호,김재휘,나덕렬,김계석,이장한

  vol.16 no.5 pp.179-194

  

• 노출조건과 반복횟수에 따른 광고효과: 상표친숙도의 조절역할을 중심으로
  Advertising Effects of Exposure Condition and Repetition Number in TV Commercials : The Moderating Role of Brand Familarity

  박은아

  vol.16 no.5 pp.195-213