Content of Past issues

• 라디오 광고 커뮤니케이션 전략에 대한 연구: 제작형태에 대한 전문가의 견해와 일반 수용자의 인식과 태도를 중심으로
  Research on the Application of Radio Advertising Communication Strategy : Focused on the product style of the radio advertising practitioners view points with consumers cognition and attitude.

  이상훈,최일도

  vol.16 no.5 pp.93-110

  

• 대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향
  Lifestyle Typology and Effects of Lifestyle on Media Use and Purchasing Behavior of University Students as Consumers

  신명희,안주아

  vol.16 no.5 pp.111-132

  

• 온라인 광고상의 제품평가에 있어서 상황적 촉발효과의 검증: 제품관여도의 중재효과를 중심으로
  The Effect of Online Context on Perception of Product Attirbute : Role of Category Involvement

  이정교

  vol.16 no.5 pp.133-144

  

• 자기조절모형, 소비자 및 광고
  

  남승규

  vol.16 no.5 pp.145-157

  

• TV CM 속 제품배치효과에 미치는 요인에 관한 연구
  A Study on Product Placement Effects in the TV CM Advertisements Which follows in Advertising and Consumer Factors.

  유승엽,김은희

  vol.16 no.5 pp.159-177

  

• 아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구
  An Exploratory Investigation of Internet Ad Effects Using Eye Tracker

  김지호,김재휘,나덕렬,김계석,이장한

  vol.16 no.5 pp.179-194

  

• 노출조건과 반복횟수에 따른 광고효과: 상표친숙도의 조절역할을 중심으로
  Advertising Effects of Exposure Condition and Repetition Number in TV Commercials : The Moderating Role of Brand Familarity

  박은아

  vol.16 no.5 pp.195-213

  

• 경쟁/비경쟁 광고 상황에서 제품의 평가에 미치는 사전 지식의 효과 연구: 개별속성 정보처리(item-specific processing) 대 관계적 정보처리(relational processing) 모형을 중심으로
  The Moderating Effecfs of Consumery Product Knowledge on Product Memory and Evaluations within the item-spacific and Relational Processing Framework

  이병관

  vol.16 no.5 pp.215-232

  

• 한국적 vs 서구적 광고의 효과 비교: fMRI로 측정한 소비자의 심리적 반응
  The power of Korean nature : Comparative study of Korean-style visual and Western-style visual in the ads

  성영신,정수정,김미나

  vol.16 no.5 pp.233-248

  

• 광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과
  The Moderating Role of Brand Reputation in the Relationship between Explicit and Implicit Expression in Ad and Brand Aititude/purchase Intention

  유창조,이상현,추민성

  vol.16 no.5 pp.249-263

  

• 텔레비전 프로그램 중간광고효과에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the effect of TV Commercial of Intra Program

  이재록

  vol.16 no.5 pp.265-277

  

• 서비스 편익이 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 결속유형의 조절효과
  The Study on Impact of Service Benefits on the Loyalty : the Moderating Effect of Commitment Types

  허원무

  vol.16 no.5 pp.279-294

  

• 신문광고 요금구조에 대한 이론적 탐색
  Theoretical Study on Ad Rate System of Newspapers

  강미선

  vol.16 no.5 pp.295-310

  

• 텔레비전 광고에서 혼잡도(clutter)와 스플릿(Split) 및 반복 광고 유형이 인지적 효과에 미치는 영향
  Cognitive Effects of Clutter, Type of Repetition, & Split Advetising on TV

  박현수,박해원

  vol.16 no.5 pp.311-327

  

• 대립하는 두 조직간 쟁점관리 효과에 관한 연구: 신문사 성향별 보도자료 채택을 중심으로
  

  이철한

  vol.16 no.5 pp.329-344

  

• 출산장려를 위한 PR 메시지 전략: 문제인식과 효능감을 중심으로
  PR Message Straategy for Promoting Childbirth in Korea : Focused on Problem Recognition and Efficacy

  박현순,임지영

  vol.16 no.5 pp.345-368

  

• 성적소구광고의 윤리성 평가와 광고효과에 관한 한,미간 비교연구
  Ethical Judgement and AdvertisingEffectiveness on Xexual Appeal : A Comparative Study of U.S. and Korea

  박재관

  vol.16 no.4 pp.7-29

  

• 정부 부처의 효율적인 정책 홍보 전략에 관한 연구
  An External Audit for Effective Policy Public Relations

  박주연,문철수,박현순

  vol.16 no.4 pp.31-54

  

• 사회책임활동이 지수화에 관한 실증적 연구: 5개 업종, 10개 기업을 중심으로
  A Study on the Inexation of Corporate Social Responsibility : With Focus on 5 Industries and 10 Companies

  김이환,이노종,한은경

  vol.16 no.4 pp.55-77

  

• 상호작용성의 구성요인이 인터랙티브 TV광고의 효과과정에 미치는 영향에 관한 연구
  A Study on the Influence of Components of Interactivity on Interactive Television Advertising Effects

  탁진영,박원달

  vol.16 no.4 pp.79-107