Content of Past issues

• 경쟁/비경쟁 광고 상황에서 제품의 평가에 미치는 사전 지식의 효과 연구: 개별속성 정보처리(item-specific processing) 대 관계적 정보처리(relational processing) 모형을 중심으로
  The Moderating Effecfs of Consumery Product Knowledge on Product Memory and Evaluations within the item-spacific and Relational Processing Framework

  이병관

  vol.16 no.5 pp.215-232

  

• 한국적 vs 서구적 광고의 효과 비교: fMRI로 측정한 소비자의 심리적 반응
  The power of Korean nature : Comparative study of Korean-style visual and Western-style visual in the ads

  성영신,정수정,김미나

  vol.16 no.5 pp.233-248

  

• 광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과
  The Moderating Role of Brand Reputation in the Relationship between Explicit and Implicit Expression in Ad and Brand Aititude/purchase Intention

  유창조,이상현,추민성

  vol.16 no.5 pp.249-263

  

• 텔레비전 프로그램 중간광고효과에 관한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the effect of TV Commercial of Intra Program

  이재록

  vol.16 no.5 pp.265-277

  

• 서비스 편익이 충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 결속유형의 조절효과
  The Study on Impact of Service Benefits on the Loyalty : the Moderating Effect of Commitment Types

  허원무

  vol.16 no.5 pp.279-294

  

• 신문광고 요금구조에 대한 이론적 탐색
  Theoretical Study on Ad Rate System of Newspapers

  강미선

  vol.16 no.5 pp.295-310

  

• 텔레비전 광고에서 혼잡도(clutter)와 스플릿(Split) 및 반복 광고 유형이 인지적 효과에 미치는 영향
  Cognitive Effects of Clutter, Type of Repetition, & Split Advetising on TV

  박현수,박해원

  vol.16 no.5 pp.311-327

  

• 대립하는 두 조직간 쟁점관리 효과에 관한 연구: 신문사 성향별 보도자료 채택을 중심으로
  

  이철한

  vol.16 no.5 pp.329-344

  

• 출산장려를 위한 PR 메시지 전략: 문제인식과 효능감을 중심으로
  PR Message Straategy for Promoting Childbirth in Korea : Focused on Problem Recognition and Efficacy

  박현순,임지영

  vol.16 no.5 pp.345-368

  

• 성적소구광고의 윤리성 평가와 광고효과에 관한 한,미간 비교연구
  Ethical Judgement and AdvertisingEffectiveness on Xexual Appeal : A Comparative Study of U.S. and Korea

  박재관

  vol.16 no.4 pp.7-29

  

• 정부 부처의 효율적인 정책 홍보 전략에 관한 연구
  An External Audit for Effective Policy Public Relations

  박주연,문철수,박현순

  vol.16 no.4 pp.31-54

  

• 사회책임활동이 지수화에 관한 실증적 연구: 5개 업종, 10개 기업을 중심으로
  A Study on the Inexation of Corporate Social Responsibility : With Focus on 5 Industries and 10 Companies

  김이환,이노종,한은경

  vol.16 no.4 pp.55-77

  

• 상호작용성의 구성요인이 인터랙티브 TV광고의 효과과정에 미치는 영향에 관한 연구
  A Study on the Influence of Components of Interactivity on Interactive Television Advertising Effects

  탁진영,박원달

  vol.16 no.4 pp.79-107

  

• 인쇄광고에 대한 수용자 주의투여에 관한 연구: 아이트래킹 기법을 활용하여
  What do the readers look in a print advertisement? : An eye-tracking study

  김태용

  vol.16 no.4 pp.109-135

  

• 국제광고 연구에 있어서의 감정주의-중립주의 문화차원 적용을 위한 탐색적 고찰
  An Application of the Affectivity versus Neutrality Dimension to Cross-Cultural Advertising Research

  한규훈,전영우

  vol.16 no.4 pp.137-154

  

• 시장지위를 고려한 광고 제시순서와 소구유형이 브랜드 평가에 미치는 영향
  Ad Type and Order of and Ad Exposure Effects on Brand Evaluation Considering Brand's Market Position

  허환호,이영일

  vol.16 no.4 pp.155-181

  

• TV의 시간대별 시청률과 ADRATIO, 그리고 블록 내 위치별 광고효과에 관한 연구: 2시간 단위 분석
  A Study on the difference between program ratings and advertising ratings and advertisng position by time zone

  이정아

  vol.16 no.4 pp.183-212

  

• 다국적 브랜드의 광고 비주얼의 기능적 차이에 대한 비교 연구
  Functions of Ad Visuals in Multinational Brands' Web Advertising : A Comparison between Korean and American Local Sites

  안대천,김상훈

  vol.16 no.4 pp.213-231

  

• 흡연속성신념에 기초한 흡연유형의 차이에 따른 금연캠페인 수용도 비교 분석
  How Different Types of Individuals Bgsed on Their Smoking Beliefs Respond to Anti-Smoking Campaign

  조형오

  vol.16 no.4 pp.233-255

  

• 부정적 언론보도의 유형에 따른 해당조직의 대응 연구
  A Study of Response Strategy to Negative News Coverage for Reputation Management

  조정열

  vol.16 no.4 pp.257-275