Content of Past issues

• 브랜드 전형성과 혁신성이 비교광고에 미치는 영향: 비교대상과 비교방법을 중심으로
  A study on the effects of brand typicality and innovation in comparative advertising : Focus on comparative object and comjparative method

  이철선,유승엽

  vol.15 no.2 pp.227-260

  

• 시민 관계성이 도시 이미지에 미치는 영향에 대한 연구
  The effects of civil relationships on city image

  이수범,신성혜,최원석

  vol.15 no.1 pp.7-31

  

• 플로우(Flow)가 인터넷 광고의 계층효과에 미치는 영향: 중개변수로서의 지각된 행동통제를 중심으로
  The effects of flow on the hierarchy of effects on internet advertising : Focus on perceived behavioral control as intervening variable

  이철선,유승엽

  vol.15 no.1 pp.33-63

  

• 상표 성격과 광고모델 이미지의 일치성이 광고 및 상표 선호도에 미치는 영향
  The effect of the congruency between brand personality and advertising model image on advertisement and brand preference

  양윤,채영지

  vol.15 no.1 pp.65-82

  

• 신문 브랜드자산(Brand Equity)에 영향을 미치는 브랜드연상 요인연구
  A study of brand association dimensions affecting newspaper's brand equity

  이미영

  vol.15 no.1 pp.83-113

  

• 인터넷 광고에 의해 유도된 감정이 광고효과에 미치는 영향
  The effects of affect induced by internet advertising onadvertising effects

  김성훈,김지호

  vol.15 no.1 pp.115-130

  

• 텔레비전 광고 요금구조에 관한 연구: 시급을 중심으로
  A study on the television advertising rate structure

  이혜갑

  vol.15 no.1 pp.131-151

  

• 비교광고메시지 유형과 제품관여도에 따른 커뮤니케이션 효과
  Communications effects of comparative advertising message and product involvement

  윤일기

  vol.15 no.1 pp.153-176

  

• 브랜드 개성과 그 브랜드 웹사이트 배색간의 상관관계
  A Study on the Correlations between brand personality and Website color coordination

  윤형건

  vol.15 no.1 pp.177-201

  

• 신문광고의 효과에 관한 인식 및 발전방안에 관한 연구: 광고주, 광고대행사, 그리고 신문사 간의 인식 차이를 중심으로
  The study on perception of advertisers, advertising agency personnels, and newspaper salesman concerning problems and developments of newspaper advertising

  이경렬,김상훈

  vol.15 no.1 pp.203-225

  

• 근대 인쇄광고를 통해 본 근대적 주체형성에 관한 연구: 개화기~1930년대까지 몸을 구성하는 상품광고를 중심으로
  A study on formation of the modern subject through the Korean modern advertising : Focusing on the advertisements relevant to the body from enlightenment age to 1930'

  서범석,원용진,강태완,마정미

  vol.15 no.1 pp.227-266

  

• 스포츠스타를 모델로 기용한 광고를 어떻게 제작할 것인가?: 카피, 제품 및 배경을 중심으로
  How do we product the advertisement employed by the model of sports star? Focus on copy, visual and products

  유승엽

  vol.14 no.5 pp.7-31

  

• 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화: 자기해석의 관점에서
  Change of Ad attitude when not consistent with majority's attitude : From the perspective of self-construals

  이성수

  vol.14 no.5 pp.33-47

  

• Mixture Model을 이용한 공연관람고객의 시장세분화
  Marketing segmentation by mixture model for cultural & art institutions

  김소영,곽영식,김용준

  vol.14 no.5 pp.49-74

  

• EQUITYMAP(R)II 를 이용한 체계적인 브랜드 자산 측정: Anycall 1997-2002 사례를 중심으로
  Systematic brand equity measurements with EQUITYMAP(R)II : The case of samsung Anycall 1997-2002

  박찬수

  vol.14 no.5 pp.75-88

  

• 인공지능 자동 분류체계에 따른 검색엔진의 특징과 사용자 만족도에 대한 연구
  Study of reference engine's characteristics and user satisfaction by mechanical brain automatic assortment system.

  이정훈,유창조

  vol.14 no.5 pp.89-104

  

• 인구통계학적 특성과 광고주 구분에 따른 신문광고 노출효과
  An analysis of newpaper advertising exposure according to the reader's demographic factors and advertisers.

  박현수

  vol.14 no.5 pp.105-126

  

• 광고표현에서 문자자막이 소비자에게 미치는 효과에 대한 연구
  The effect of advertising subtitle on the consumer's responses

  정기현

  vol.14 no.5 pp.127-150

  

• 디지털방송시대 도래에 따른 광고의 변화와 광고회사 대응방안 연구
  A study on changes of advertising and reactive methods of advertising company for digital broadcasting period

  안종배

  vol.14 no.5 pp.151-175

  

• 지방대학의 입시광고 차별화 전략에 대한 연구: 설득전략의 문제점 분석과 개선방안을 중심으로
  A study of the advertising messages for local universities' student recruitment : In search of the problems and solutions of persuasion strategies

  이두원

  vol.14 no.5 pp.177-203