Content of Past issues

• 국내 및 해외브랜드의 브랜드성격이 구매행동에 미치는 영향: 제품관여도와 자기존중감의 조절효과를 중심으로
  Comparison of the relationship between brand personality and buying intention in Korean brands and luxury brands : The moderating role of involvement and self-esteem

  성영신,박은아,김유나

  vol.14 no.4 pp.257-280

  

• 비교광고 규제변화에 따른 광고실무자들의 인식에 관한 실증적 연구: 비교표시,광고에 관한 심사지침을 중심으로
  The evolution of comparative advertising regulation and the perception of advertising practitioners on the Guidelines for comparative advertising by Korea Fair Trade Commission.

  김봉현,유중곤

  vol.14 no.4 pp.281-304

  

• 소비자의 문화행사에 대한 체험이 어떻게 행사 및 후원기관에 대한 평가에 영향을 미치는가?
  How consumers' emotional experiences toward cultural events influence evaluations toward event and sponsor ?

  유창조

  vol.14 no.4 pp.305-317

  

• 인증 주체의 신뢰성이 광고 및 브랜드에 대한 태도 및 구매 의사에 주는 영향 연구
  The impcat of certifier's source credibility on evaluation to advertisements, blands, and purchagse intentions.

  장택원

  vol.14 no.3 pp.7-25

  

• 개인의 문화적 조화/부조화와 광고효과: 잡지광고를 중심으로
  The difference between culturally congruent and culturally deviant in Korea and advertising effectiveness: Using magazine advertisements

  심성욱

  vol.14 no.3 pp.27-44

  

• 스포츠광고에 영향을 미치는 결정요인에 관한 연구
  A study of determinant factors affecting sports advertisement

  윤성준,박병일,백미영

  vol.14 no.3 pp.45-64

  

• 환경관여수준에 따른 기업의 환경지향적 활동에 대한 지각
  The recognition of corporate environment-friendly activity on the basis of the degree of involvement in environment.

  박희랑,김재영

  vol.14 no.3 pp.65-85

  

• 한국의 국가이미지 연구동향에 관한 연구
  A study on the trend of Korea national image researches

  염성원

  vol.14 no.3 pp.87-117

  

• CATV 홈쇼핑 광고프로그램이 소비문화와 수용에 미치는 영향
  Consumer culture and audience analysis of CATV home shopping programming

  박창희

  vol.14 no.3 pp.119-139

  

• 소프트웨어 래더링의 타당성 검증과 광고전략에의 적용연구
  A study on the validity of software laddering and aplication to advertising strategy

  송기인

  vol.14 no.3 pp.141-163

  

• 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구: 자극성과 회피성을 중심으로
  Influences of stimulation and avoidance of internet advertising on advertising effectiveness

  김지호,김재휘

  vol.14 no.3 pp.165-190

  

• 매체와 산업 광고비 예측에 관한 방법론: SUR와 패널분석을 중심으로
  Exploring the methods of prdiction for the advertising expenditures in Korea

  김광수,송석헌

  vol.14 no.3 pp.191-210

  

• 배너광고 클릭행위와 브랜드태도에 영향을 미치는 변인
  The variables affecting click-through behavior and brand attitudes

  안의진

  vol.14 no.3 pp.211-233

  

• 일본 대학생의 대중문화 상품 소비에 관한 연구
  A study on Japanese college students' consumption of pop-culture goods

  채지영

  vol.14 no.3 pp.235-255

  

• 협상자로서 PR실무자의 협상자질 구성요인에 관한 연구
  A study on negotiation trait factors of PR practitioners as negotiators

  박종민,안주아

  vol.14 no.3 pp.257-282

  

• 소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구
  A Study on Integrated Brand Management Based on Consumer Decision Processes

  이진용

  vol.14 no.2 pp.7-38

  

• 웹태도와 광고태도, 사이트태도의 인과성 연구
  Study on the Causal Relationship Among Attitude toward Advertisement(Aad), Attitude toward Web site(Ast) & Attitude toward Web(Aweb)

  강미선

  vol.14 no.2 pp.39-59

  

• 마케팅 및 매체환경 변화에 대한 국내 매체 전문가 인식 및 광고 회사 대응 현황 연구: 매체 기획 의사 결정 과정을 중심으로
  Perception of Media Professionals on the Changes in Marketing and Advertising Media Environment

  김은지,조정식

  vol.14 no.2 pp.61-83

  

• 광고 의사결정 지원 시스템 구축에 관한 연구(ADEM 2): 최적 예산배분을 중심으로
  ADEM II - Advertising Decision Support System focus on Optimal Advertising Budgeting

  한상만,이해선,박종석,박승배,김윤식

  vol.14 no.2 pp.85-118

  

• 광고가 부적합 확장에 미치는 영향 연구
  A Study of Advertising Effects on Unfit Extension

  차유철

  vol.14 no.2 pp.119-140