Content of Past issues

• 한국의 국가이미지 연구동향에 관한 연구
  A study on the trend of Korea national image researches

  염성원

  vol.14 no.3 pp.87-117

  

• CATV 홈쇼핑 광고프로그램이 소비문화와 수용에 미치는 영향
  Consumer culture and audience analysis of CATV home shopping programming

  박창희

  vol.14 no.3 pp.119-139

  

• 소프트웨어 래더링의 타당성 검증과 광고전략에의 적용연구
  A study on the validity of software laddering and aplication to advertising strategy

  송기인

  vol.14 no.3 pp.141-163

  

• 인터넷 광고의 효과과정에 관한 연구: 자극성과 회피성을 중심으로
  Influences of stimulation and avoidance of internet advertising on advertising effectiveness

  김지호,김재휘

  vol.14 no.3 pp.165-190

  

• 매체와 산업 광고비 예측에 관한 방법론: SUR와 패널분석을 중심으로
  Exploring the methods of prdiction for the advertising expenditures in Korea

  김광수,송석헌

  vol.14 no.3 pp.191-210

  

• 배너광고 클릭행위와 브랜드태도에 영향을 미치는 변인
  The variables affecting click-through behavior and brand attitudes

  안의진

  vol.14 no.3 pp.211-233

  

• 일본 대학생의 대중문화 상품 소비에 관한 연구
  A study on Japanese college students' consumption of pop-culture goods

  채지영

  vol.14 no.3 pp.235-255

  

• 협상자로서 PR실무자의 협상자질 구성요인에 관한 연구
  A study on negotiation trait factors of PR practitioners as negotiators

  박종민,안주아

  vol.14 no.3 pp.257-282

  

• 소비자 의사결정과정에 기초한 통합적 브랜드관리에 관한 연구
  A Study on Integrated Brand Management Based on Consumer Decision Processes

  이진용

  vol.14 no.2 pp.7-38

  

• 웹태도와 광고태도, 사이트태도의 인과성 연구
  Study on the Causal Relationship Among Attitude toward Advertisement(Aad), Attitude toward Web site(Ast) & Attitude toward Web(Aweb)

  강미선

  vol.14 no.2 pp.39-59

  

• 마케팅 및 매체환경 변화에 대한 국내 매체 전문가 인식 및 광고 회사 대응 현황 연구: 매체 기획 의사 결정 과정을 중심으로
  Perception of Media Professionals on the Changes in Marketing and Advertising Media Environment

  김은지,조정식

  vol.14 no.2 pp.61-83

  

• 광고 의사결정 지원 시스템 구축에 관한 연구(ADEM 2): 최적 예산배분을 중심으로
  ADEM II - Advertising Decision Support System focus on Optimal Advertising Budgeting

  한상만,이해선,박종석,박승배,김윤식

  vol.14 no.2 pp.85-118

  

• 광고가 부적합 확장에 미치는 영향 연구
  A Study of Advertising Effects on Unfit Extension

  차유철

  vol.14 no.2 pp.119-140

  

• 구조모형을 통한 브랜드 성과 측정모델에 관한 실증 연구: 광고노출 후 형성되는 브랜드파워와 브랜드성과를 중심으로
  A Study of Brand Performance Diagnosis Model

  문달주

  vol.14 no.2 pp.141-163

  

• TV광고에 등장하는 노인의 표상에 관한 연구: 한국과 미국의 비교 문화적 분석
  The Portrayal of Older People in Television Advertisements: A Cross-Cultural Content Analysis of the United States and South Korea

  이병관,김봉철,유의동

  vol.14 no.2 pp.165-183

  

• 신제품 프리어나운싱 광고에 관한 연구: 개념적 고찰 및 소비자 혁신성과 광고반응에 관한 실증분석
  A Study of New Product Preannouncing Advertising: Conceplal Overview and Empirical Analysis on Consumer Innovativeness and Responses

  정헌수

  vol.14 no.2 pp.185-208

  

• 광고 표현요소의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구
  The Effect of Creative Skills on the Response of Consumers

  김정현

  vol.14 no.2 pp.209-229

  

• 상표개성의 현저성이 상표충성도에 미치는 영향에 관한 연구: 상표친숙도와 상표호감도의 매개변인을 중심으로
  The Effect of Salience of Brand Personality on Bland loyalty : With Emphasis on Intervening Variables such as Brand Familiarify and Bland Liking

  이경렬

  vol.14 no.2 pp.231-252

  

• 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증
  A Study on the Validity of Consumer based Brand Equity

  안주아

  vol.14 no.2 pp.253-278

  

• 비내구재 신제품의 수용자 범주간 특성 차이에 관한 연구: 상품김치 시장의 사례
  A Study on the Differences in Characteristics of Diffusion Groups of Non-Durable New Products - in the Case of Commercial Kimchi

  홍성태,이윤숙

  vol.14 no.2 pp.279-301