Content of Past issues

• 소비자 참여형 CSR 상황에서 참여노력과 해석수준, 사회적 지지가 참여의도에 미치는 영향 : 따뜻한 만족감과 지각된 비용의 매개효과를 중심으로
  The Effect of Participation Effort, Construal Level, and Social Support on Participation Intention in Participatory CSR : The Mediating Effects of Warm Glow and Perceived Costs

  안윤정,이지은

  vol.31 no.8 pp.7-34

  

• 공익 연계 마케팅(CRM)에서 기부 수준과 수혜자 얼굴 표정의 효과 : 영감적 단서의 조절 역할을 중심으로
  The Effects of Donation Level and Facial Expression in Cause-related Marketing (CRM) : The Moderation Effect of Inspirational Cues

  박태희,유동호

  vol.31 no.8 pp.35-57

  

• 생산과정 시뮬레이션이 농산물 선택에 미치는 영향 : 소비자 해석수준의 조절효과
  The Effects of Production-Process Focused Simulation on Consumer Choice of Agricultural Products : The Moderating Role of Consumer Construal Level

  박기경

  vol.31 no.8 pp.59-79

  

• 광고 노출과 비용을 고려한 최적 광고 선택 : 이진정수계획법 모형을 중심으로
  Optimal Advertising Strategy with Exposure and Cost Using the Binary Integer Program

  황주원,황채원,김학진

  vol.31 no.8 pp.81-104

  

• 온라인 사용 후기의 유형에 따른 효과 연구 : 자기해석의 조절적 역할
  A Study on the Effects of Online Users’ Product Reviews : The Moderating Role of Self-construal

  김연주,이희준

  vol.31 no.7 pp.7-32

  

• TV 홈쇼핑에서의 유명인 사용 효과, 기준 및 이유는 무엇인가 : 심층 인터뷰 연구를 통한 탐색적 연구
  Effects of, Criteria, and Reasons for Employing Celebrities in TV Home Shopping : Explorative Study through In-depth Interview

  엄남현

  vol.31 no.7 pp.33-51

  

• 크로스미디어 통합노출량 추정모형을 활용한 커뮤니케이션 효과 예측 모델링
  Forecasting Communication Effects Using Integrated TV & Digital Media Reach N+ in Korea

  오수정,박현수,이도율

  vol.31 no.7 pp.53-80

  

• 디지털 플랫폼에서의 TV 콘텐츠 수용자 예측 모형에 관한 연구 : TV 콘텐츠의 디지털 플랫폼 VOD 소비 영향력 요인 분석
  TV Contents Consumer Prediction Model on Digital Platform : An Analysis of the Influential Factors on the Digital Platform VOD Consumption of TV Contents

  임정일,박현수

  vol.31 no.7 pp.81-114

  

• 술병의 경고라벨 색상과 수용자의 심리적 반응이 절주의도에 미치는 영향
  Effects of Colors of Warning Labels on Liquor Packaging and Consumers' Psychological Reactions on Responsible Drinking

  김운한,심정원,김현정

  vol.31 no.6 pp.7-36

  

• 제품 품질과 기업 혁신성 수준이 CSV 활동 동기 인식과 기업 태도에 미치는 영향
  The Effects of Product Quality and Corporate Innovation on CSV Activities Motives Perception and Corporate Attitude

  강윤지,김상훈

  vol.31 no.6 pp.37-67

  

• TV 광고 요금구조에 관한 연구 : 지상파 방송 시급을 중심으로
  A Study on TV Advertising Rates on the Broadcast Time Class

  최지윤,정윤재

  vol.31 no.6 pp.69-92

  

• 혐로(嫌老)사회 : 뉴스 댓글에 나타 난 노인인식과 공공PR의 과제
  Ageism in Society : An Analysis of the Comments Posted on Major Internet Portal Sites Concerning News about Elderly People

  신경아,최윤형

  vol.31 no.6 pp.93-128

  

• 속성 포지셔닝이 소비자의 진단성과 구매의도에 미치는 영향: 하이테크 제품의 Pre-announcing 광고를 중심으로
  The Effect of Attribute Positioning on Consumer's Diagnosticity and Purchase Intension : Focused on Pre-announcing Ad of High-tech Product

  강수영,김인섭,김효진

  vol.31 no.6 pp.129-155

  

• 인스타그램 마켓 이용 행태와 이용 동기 탐색 : 20-30대 여성을 중심으로
  An Exploratory Study of Instagram Market Users’ Motivations and Shopping Behaviors : Focusing on 20’s and 30’s Female

  이병관,최현정,임가현,김수미,문보현,허준이,임혜빈

  vol.31 no.6 pp.157-182

  

• 혼합정서(mixed emotion) 반응의 광고 선호도 효과연구 : 광고가 유발 한 비주얼유창성을 중심으로
  The Effect of Consumers' Mixed Emotions on Ad-liking : Elicited Visual Fluency as a Moderating Variable

  부경희

  vol.31 no.6 pp.183-212

  

• Ralston의 Crossvergence 이론 검증을 위한 추가연구 : 2007년과 2017년 한국 미국 TV광고에 투영된 문화적 가치 중심으로
  Do the Cultural Barriers in Global Advertising Still Exist? : A Comparative Study on Ralston’s Crossvergence Theory Focusing on the Cultural Values Reflected in Korean and US TV Ads from 2007 and 2017

  손창규,윤각

  vol.31 no.6 pp.213-240

  

• 뉴스 웹사이트에서 브랜드 안전이 소 비자 광고태도, 브랜드태도, 구매의 도에 미치는 영향 : 브랜드 친숙도의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Brand Safety on Consumer Attitudes toward Ad, Brand, and Purchase Intention in News Websites : Focusing on the Moderating Role of Brand Familiarity

  이진균,김미경

  vol.31 no.5 pp.7-32

  

• 디지털 시대 소비자 접점의 활용 연구 : 정보 탐색 동기와 연령에 따른 차이를 중심으로
  Understanding Consumer Touchpoints in the Digital Age : An Analysis of the Touchpoints by Information Seeking Motive and Age

  조정식,홍혜현,김유승

  vol.31 no.5 pp.33-59

  

• 소비자의 선택과 예측의 불일치: 사회정서 선택이론과 공포관리이론의 관점
  Inconsistencies between Consumer Choice and Prediction : Socioemtional Selectivity Theory and Terror Management Theory Perspective

  윤태웅

  vol.31 no.5 pp.61-90

  

• 아트 인퓨전과 해석수준, 제품 유형이 구매의도에 미치는 영향 : 소비의 즐거 움과 지불 고통의 매개 역할을 중심으로
  Art Infusion : The Roles of Art Infusion, Construal Level, and Product Type on the Pleasure of Consumption and the Spending Pain

  유동호,이지은

  vol.31 no.5 pp.91-116