Content of Past issues

• 광고 창의성의 개념 분석
  A concept analysis of advertising creativity

  김병화

  vol.13 no.4 pp.47-69

  

• 상호지향성 모델의 확장 적용을 통한 제품인식 불일치 분석
  Three-party Co-orientation Model : Applied to Automobile-purchasing Situation

  김효순,김태용

  vol.13 no.4 pp.71-89

  

• 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고효과 연구
  Effectiveness of internet keyword advertising in web search site

  김재휘,김지호,김용환

  vol.13 no.4 pp.91-109

  

• 광고와 문학적 가치 : 중국과 한국의 TV광고 비교
  Advertising and cultural values : A comparison between Chinese and Korean TV advertisements

  홍재욱

  vol.13 no.4 pp.111-130

  

• 프로그램 속성과 광고제시방법에 따른 광고모델 맥락효과 (Context effect)
  The context effects on advertising model in program attributes and Ad presentation methods

  유승엽

  vol.13 no.4 pp.131-153

  

• 정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로 본 인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구
  A study on the effective processing of interactive advertising : Focused on the ' Control' and 'Telepresence'

  마정미

  vol.13 no.4 pp.155-182

  

• 광고노출 여부가 서비스 품질의 유형성 평가에 주는 영향 연구
  A study of impacts of the exposure to advertisement on tangibility of service auality

  장택원

  vol.13 no.4 pp.183-199

  

• 영어 브랜드명의 음성 상징에 대한 소비자 반응 연구
  Consumer responses to the sound symbolism of English brand names

  정강옥,장대련,이문규

  vol.13 no.4 pp.201-228

  

• 리치미디어 배너광고가 기업이미지 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 실증적 연구
  An empirical study on the effects of richmedia banner advertisement on corporation image and attitude

  박기남

  vol.13 no.4 pp.229-255

  

• 마케팅 및 브랜딩의 기호학적 접근
  Some remarks on the semiotics of marketing and branding

  김성도

  vol.13 no.4 pp.257-279

  

• 한,중,미 홈페이지 광고의 정보내용(Information content)에 관한 비교연구 : 정보문화와 인터넷 환경 요인을 중심으로
  A comparative study on information content of Korea, China and US homepage Ads : Focusing on information culture and internet-related factors

  김유경,김은희

  vol.13 no.4 pp.281-308

  

• 공익광고 컴페인 주제로 나타난 사회문제의 Positioning에 관한 연구
  Positioning the social problems comied on PSA(Public Service Adverlising)

  권중록

  vol.13 no.4 pp.309-334

  

• 텔레비전광고의 젠더묘사에 대한 비교문화연구 : 한국과 홍콩 광고물 분석
  Gender portrayal in Korean and Hong Kong Television commercials

  문영숙

  vol.13 no.3 pp.7-23

  

• IR담당자와 애널리스트간의 상호지향성에 관한 연구 : 커뮤니케이션 만족도를 중심으로
  A study on the Co-orientation between IR nanagers and analysts : With focus on Communication satisfaction

  한은경,김미리

  vol.13 no.3 pp.25-51

  

• 국내 광고 실무자들의 인터랙티브 TV광고에 대한 평가와 인식에 관한 연구
  A study on the current advertising agent' perception and evaluation of Interactive TV commercial

  이시훈,김성중

  vol.13 no.3 pp.53-69

  

• 무드와 제품범주에 따른 다양성 추구행동과 무드와 다양성 추구경향성에 따른 정보탐색 행동
  The effect of mood and product category on consuner variety seeking and the effect of mood and variety seeking tendency on information searching behavior

  양윤,최훈희

  vol.13 no.3 pp.71-102

  

• 정치광고의 기억효과와 그 규정요인에 관한 연구 : 부정,긍정 소구와 수용자의 선유경향을 중심으로
  Effects of televised political advertising : Astudy of voter's memory responses for political advertisement

  김무곤,조재수

  vol.13 no.3 pp.103-121

  

• 한국 광고산업의 성장에 대한 요인별 기여도 분석 : 「85-90-95년도 접속불변산업연관표」를 이용하여
  An analysis of factors affecting the growth of Korean advertising industry

  김봉철

  vol.13 no.3 pp.123-140

  

• 배너광고는 효과적인가? : 광고형태와 광고내용을 중심으로
  

  윤성준,김주호

  vol.13 no.3 pp.141-162

  

• 공익광고에 대한 정보처리 3단계 모델의 효과검증
  A testing of three stage model for information processing in public service advertising

  김성훈

  vol.13 no.3 pp.163-185