Content of Past issues

• 광고로서의 인터넷 웹 사이트의 효과 평가에 관한 개념적 고찰
  Evaluating the effects and effectiveness of internet web sites as advertisements : A conceptual approach

  홍종필

  vol.12 no.5 pp.117-142

  

• 인쇄매체 광고심의의 문제점과 개선방향에 관한 연구
  A study on the improvement of the self-regulation system of print advertisements

  김민기

  vol.12 no.5 pp.143-167

  

• TV광고 반응 속성 차원과 광고 호감도 및 제품 구입의사와의 관련성 연구
  A study on the relationship of VRP factors of TV commercials with Ad likability and purchase intent

  정철근,강경원,김기석

  vol.12 no.5 pp.169-187

  

• 한국방송광고판매제도와 요금에 관한 연구: 효율성과 공익성의 조화
  A study on system of korean Broadcasting Advertising

  정연우

  vol.12 no.5 pp.189-207

  

• 공익광고 메시지의 귀인 ( attribution ) 효과에 관한 실증연구 : 메시지 프레이밍 ( framing ) 중개요인들을 중심으로
  An empirical study on attribution effects of public message framing and its psychological mediating variables

  부경희

  vol.12 no.4 pp.7-35

  

• 유머형성 기제에 따른 유머소구 광고의 심리적 경험구조
  Psychological structures of experience of humor appeal advertising by humor-formation mechanisms

  박희랑

  vol.12 no.4 pp.37-72

  

• 매체 수용자의 심리적 특성이 광고재인에 미치는 영향 : 광고혼잡도를 중심으로
  The audience research on the measurement of advertising effectiveness in women magazines

  유승엽,이종은

  vol.12 no.4 pp.73-96

  

• 인터넷 광고 혼잡도가 광고효과에 미치는 영향 : 배너광고의 수와 침입성을 중심으로
  The influence of internet advertising clutter on advertising effectiveness

  김재휘,김태훈

  vol.12 no.4 pp.97-114

  

• 프로젝트 팀의 만족과 성취에 영향을 미치는 구성원의 성격요인에 관한 연구
  A reasonable way to form student teams for advertising course projects

  김태용

  vol.12 no.4 pp.115-132

  

• 인쇄매체의 중복률 분석
  The analysis of duplication in print media

  조정식,고윤숙

  vol.12 no.4 pp.133-154

  

• 미국 , 일본 , 스위스 , 독일 , 프랑스의 국가이미지와 상품이지의 변화에 관한 연구 : 1984 년과 2001 년의 비교
  The analysis on the change of the 5 foreign nations and their product image during 1984 ~ 2001 in Korea.

  이규완

  vol.12 no.4 pp.155-182

  

• TV 광고에 표현된 이성관에 대한 소비자의 태도
  Consumers' attitudes toward the heterosexual love in TV commercials

  조재영

  vol.12 no.4 pp.183-205

  

• "공정거래법" 상의 문제점과 "표시 , 광고법" 상의 개선책 : 허위 , 과장광고의 규제실태를 중심으로
  Problems under "monopoly regulation and fair trade act" and improvements under "fair labeling and advertising act" : Based upon the regulations of misleading and exaggerating advertising

  이종민,김지선

  vol.12 no.4 pp.207-229

  

• 문화상품 소비자의 행태적 세분화
  Behavioral market segmentation of cultural goods

  안성아,한민희,박세훈,이진

  vol.12 no.4 pp.231-250

  

• A Content analysis of black - and - white advertisements used in magazines
  

  안의진

  vol.12 no.4 pp.251-269

  

• 실버마케팅 광고 비주얼 이미지의 크리에이티비티에 관한 연구 : 인쇄매체 광고의 메시지 구성요소를 중심으로
  A study on creativity of visual image expressed in silver marketing advertisment : Focusing on the message component of print media ad

  여훈구,권명광

  vol.12 no.4 pp.271-318

  

• TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구
  A study on the attitude and operation methods toward indirect TV advertising

  김상훈

  vol.12 no.3 pp.7-29

  

• 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과
  The effects of cause-related marketing on consumer response

  김자경,김정현

  vol.12 no.3 pp.31-52

  

• 비교강도에 따른 비교광고의 효과 : 메시지 제시유형 및 제품관여도와의 상호작용효과를 중심으로
  The effect of comparative advertising according to their comparative intensity, copy claim variation and product involvement

  기화서,이승엽

  vol.12 no.3 pp.53-80

  

• 시민단체 ( NGO ) 들이 인터넷 홈페이지 구성요소 평가에 관한 연구
  The evaluation of structural elements of NGO's homepages

  김봉철

  vol.12 no.3 pp.81-104