Content of Past issues

• 온라인과 오프라인 쇼핑몰의 성과에 영향을 미치는 지각된 서비스요인에 관한 비교분석 연구
  A comparative and analytical study on the perceived service factors of on and offline shopping mall

  박기남

  vol.12 no.1 pp.151-172

  

• 사이트에 대한 몰입과 태도에 따른 인터넷 배너광고 노출효과에 관한 연구
  Involvement/attitude of user toward web site in exposure of banner advertising

  김재휘

  vol.12 no.1 pp.173-197

  

• 휴대폰 광고의 경고문구에 대한 효과 연구
  The effects of warning labels on cellular phones in Korea

  박종민,심성욱

  vol.11 no.4 pp.7-22

  

• 유머 , 비유머 광고의 효과에 관한 연구 : 수용자의 브랜드 호감도 차이의 영향을 중심으로
  A study for how the difference of message recipients' brand liking influences on the effects of humorous and nonhumorous advertising

  구승회

  vol.11 no.4 pp.23-50

  

• 광고 컨셉트의 변화가 계량적 광고효과에 미치는 영향에 대한 실증연구
  Empirical study on the effect of advertising concept change on quantitative advertising effect

  권익현

  vol.11 no.4 pp.51-63

  

• 브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구
  The role of brand personality based on the FCB grid model

  김정구,안용현

  vol.11 no.4 pp.65-85

  

• 위조제품에 대한 소비자의 태도 : 구매주체와 요인 및 인구통계적 변인을 중심으로
  A Study of the customer's attitude for counterfeit goods

  김재영,이경현

  vol.11 no.4 pp.87-107

  

• 위협 소구 광고의 프레이밍 효과 : 인지욕구와 관여도의 조절 역할
  The message framing effect on fear appeal persuasion

  이호배,김혜원

  vol.11 no.4 pp.109-133

  

• 플로우 ( flow ) 의 경험집단과 인터넷 광고의 효과에 관한 연구
  A group of experience of flow and internet advertising effect

  이시훈

  vol.11 no.4 pp.135-164

  

• 비만예방 광고의 메시지 유형별 설득효과 차이분석
  Investigating the relative persuasiveness of different types of obesity-prevention advertisement

  조형오,김병희

  vol.11 no.4 pp.165-185

  

• 상표연상 강도의 측정방법과 그 영향에 관한 연구
  A new measurment of brand association strength and its impact on familiarity, preference, and purchase intention

  한상만,권준모

  vol.11 no.4 pp.187-209

  

• TV 광고혼잡에 대한 소비자의 지각 : 대학생의 혼잡지각과 태도 , 회피행위의 관계를 중심으로
  Student perceptions of TV advertisingclutter : Its impact on the attitude towardthe ad and ad avoidance

  조재영

  vol.11 no.4 pp.211-229

  

• 어카운트 플래닝의 필요성과 문제점에 대한 광고실무자들의 인식에 관한 연구
  The study on the perception of the utility of account planning and problems resulting from its introduction to Korean ad agencies

  이경렬

  vol.11 no.4 pp.231-249

  

• 구전 커뮤니케이션이 소비자의 태도변화에 미치는 영향
  Effect of word-of-mouth communication on consumer's attitude change

  양윤,조문주

  vol.11 no.3 pp.7-34

  

• 공격적 정치광고의 효과에 영향을 미치는 변인들의 관계에 관한 연구
  The relations of the variables influencing the effect of negative political advertising

  김정현

  vol.11 no.3 pp.29-60

  

• 광고 패러독스 문채의 의미작용방식
  Paradox's way of meaning in print ads

  황지영

  vol.11 no.3 pp.61-80

  

• 한국적 광고표현에 대한 소비자의 심리적 경험분석 : TV 광고를 중심으로
  Psychological experience analysis of the Koreanistic advertising expression

  박동일

  vol.11 no.3 pp.81-108

  

• TV 프로그램에 의해 유발된 소비자들의 무드 상태가 광고태도 ( Aad ) 에 미치는 영향
  The effect of TV program-induced mood on Aad

  김자경

  vol.11 no.3 pp.109-146

  

• 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ 에 의한 윤리적 가치관의 중재효과
  Evaluating the ethics of controversialadverlising issues and moderating effects of ethical ideologies

  박현수

  vol.11 no.3 pp.147-163

  

• 광고학연구의 지난 10 년 : 창간호 ( 1990 년 12 월 ) 부터 1999 년 겨울호까지의 내용분석
  Ten years of the Korean Journal of Advertising : A content analysis of its first 10-year issues from 1990 to 1999

  이석기

  vol.11 no.3 pp.165-179