Content of Past issues

• 구전 커뮤니케이션이 소비자의 태도변화에 미치는 영향
  Effect of word-of-mouth communication on consumer's attitude change

  양윤,조문주

  vol.11 no.3 pp.7-34

  

• 공격적 정치광고의 효과에 영향을 미치는 변인들의 관계에 관한 연구
  The relations of the variables influencing the effect of negative political advertising

  김정현

  vol.11 no.3 pp.29-60

  

• 광고 패러독스 문채의 의미작용방식
  Paradox's way of meaning in print ads

  황지영

  vol.11 no.3 pp.61-80

  

• 한국적 광고표현에 대한 소비자의 심리적 경험분석 : TV 광고를 중심으로
  Psychological experience analysis of the Koreanistic advertising expression

  박동일

  vol.11 no.3 pp.81-108

  

• TV 프로그램에 의해 유발된 소비자들의 무드 상태가 광고태도 ( Aad ) 에 미치는 영향
  The effect of TV program-induced mood on Aad

  김자경

  vol.11 no.3 pp.109-146

  

• 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ 에 의한 윤리적 가치관의 중재효과
  Evaluating the ethics of controversialadverlising issues and moderating effects of ethical ideologies

  박현수

  vol.11 no.3 pp.147-163

  

• 광고학연구의 지난 10 년 : 창간호 ( 1990 년 12 월 ) 부터 1999 년 겨울호까지의 내용분석
  Ten years of the Korean Journal of Advertising : A content analysis of its first 10-year issues from 1990 to 1999

  이석기

  vol.11 no.3 pp.165-179

  

• TV 시청 중 행동이 광고 시청률에 미치는 영향
  Effect of PUT and share on the difference between television vehicle ratings andadvertising ratings

  조정식

  vol.11 no.3 pp.181-204

  

• TV 시청 패턴 정보를 활용한 TV 프로그램의 세분시장 파악 방안에 관한 연구
  Identifying viewer segments for television programs with viewing pattern information

  김충련

  vol.11 no.3 pp.205-226

  

• 현대 중국 광고 관리의 현황과 문제점 : 1995 년 이후 중화인민공화국 광고법의 적용사례를 중심으로
  The legal regulation of advertisement in China : Focusing on an application of the advertisement Iaw of the people's republic of China since 1995

  박종민,원상

  vol.11 no.3 pp.227-254

  

• 방송 광고의 시각적 요소와 청각적 요소가 브랜드 개성의 인식에 미치는 효과
  Effects of visual and auditory components in advertisement on the perception of brand personality

  황인석

  vol.11 no.3 pp.255-268

  

• 인터넷 배너광고의 클릭률에 영향을 미치는 주요 요인들에 관한 시뮬레이션 연구
  A simulation study on the effects of important factors of internet banner advertising

  박기남,이훈영

  vol.11 no.3 pp.269-288

  

• 인터넷 쇼핑과 쇼핑몰에 대한 소비자의 지각
  Consumers' perception of internet shopping & shopping mall

  성영신,강정석

  vol.11 no.2 pp.7-34

  

• 웹사이트 커뮤니케이션에서의 디자인유머효과의 활용 가능성에 관한 연구
  Possibilities of the application of design humor effects in website communications

  박영원

  vol.11 no.2 pp.35-60

  

• 브랜드 최초상기가 구매행동에 미치는 영향
  The effect of top-of-mind brand awareness on purchase

  홍재욱

  vol.11 no.2 pp.61-87

  

• 중복률을 요구하지 않는 광고매체 노출효과 예측모형 검증 연구
  Performance fo four advertising media exposure distribution models with limited data

  이해갑

  vol.11 no.2 pp.89-112

  

• 공격적 정치광고가 투표의향과 정치 냉소주의 형성에 미치는 영향 : 유권자의 정치 관여도와 정보원 공신력의 역할을 중심으로
  Effects of negative political advertising : The roles of political involvement and candidate credibility in the development of voter cynicism

  윤각

  vol.11 no.2 pp.113-130

  

• 웹 광고가 사이버브랜드의 자본화 과정에 미치는 영향에 관한 연구
  The study on the capitalization process of cyberbrand through Web advertisement

  박기남

  vol.11 no.2 pp.131-148

  

• 어떤 로고가 선호되는가 ?
  What kinds of Logos do customers prefer ?

  한상만,최주리,김광원

  vol.11 no.2 pp.149-167

  

• 다국적 상품 웹 페이지의 표준화 정도에 관한 연구
  Degrees of standardization of product Web pages across cultures

  박종민,윤도일,박병원

  vol.11 no.2 pp.169-192