Content of Past issues

• 광고 불일치성과 광고기억 : 정보처리양식의 조절적 역할
  The incongruency in ads and the memorability of ads : the moderating role of the SOP(Style of Processing)

  양윤,김수희

  vol.11 no.1 pp.7-33

  

• 광고에 대한 평가요인의 효과에 관한 연구
  Study on the effects of evaluative factors of advertising

  유창조

  vol.11 no.1 pp.35-51

  

• 한국과 미국의 서비스 광고전략에 관한 비교연구
  A comparative study of services advertising strategies in Korea and the U.S.

  문영숙

  vol.11 no.1 pp.53-68

  

• 매체 계획 이론을 이용한 광고 효과의 예측 : 한국 시장에서의 테스트 마켓 결과
  Forecasting advertising effects using media planning theories and models :Test market results in South Korea

  박현수

  vol.11 no.1 pp.69-85

  

• 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷 매체에 대한 국내기업들의 활용실태에 관한 연구
  Marketing and advertising practitioners' perception and usage of the infernet as a marketing communications tool

  김봉현

  vol.11 no.1 pp.87-109

  

• 미국의 광고 교육 : 주요 대학의 교과과정 운영 실태 분석
  An anaIytic overview of the advertising curricula in American universities

  오두범

  vol.11 no.1 pp.111-132

  

• 금연광고 메세지 유형의 효과분석 : 메세지 프레이밍과 메세지 소구방향의 매개역할
  Analysis of the effectiveness of anti-smoking message types : The mediating role of message framing and message appeals

  조형오

  vol.11 no.1 pp.133-157

  

• FCB 모델에 따른 래더링의 가치단계 차이분석 : 광고전략개발을 위한 모델제시를 위해
  A study of differential value stages by the product characteristics in FCB models

  신강균

  vol.11 no.1 pp.159-178

  

• 정서적 광고소구에 대한 한국과 프랑스 소비자의 반응비교
  Reaction des consommateurs a I'appel emotionnel dans le contexts do Ia publicite globale : Coree vs. Ia France(Consumer response to emotional appeals in global ads : Korea vs. France )

  리대룡,강미선

  vol.11 no.1 pp.179-200

  

• 속성광고와 이미지광고에 대한 소비자의 반응에 관한 연구 : 개인특성과 제품특성의 상호작용효과
  The effects of product-quality advertising and social image advertising : The interactive roles of self-monitoring and product types

  한상필

  vol.11 no.1 pp.201-219

  

• 방송프로그램 전 / 후 CM 의 광고노출효과 비교연구
  The comparison of the television advertising's exposure effects between before and after-program advertising

  이규완,박원기

  vol.10 no.4 pp.7-34

  

• 심각성 소구가 태도형성 과정에 미치는 영향 : 공감 및 감성강도를 중심으로
  The impact of serious appeals on audiences' attitude formation : The roles of empathy and affect intensity

  이호배,정주훈

  vol.10 no.4 pp.35-57

  

• 광고기억 및 광고태도와 관련된 중간광고의 효과
  Effect of Island TV commercials in program P Recall, recognition, and attitude

  김재휘

  vol.10 no.4 pp.59-84

  

• 기업포지셔닝이 소비자 지각에 끼치는 영향 : 정보처리와 스키마를 중심으로
  The effects of corporate positioning strategies on consumers' corporate perceptions

  김광수

  vol.10 no.4 pp.85-105

  

• 5 초 광고 효과와 전략에 관한 이론적 고찰 : 부분노출 , 기회 , 강화 , 변형 가설을 중심으로
  A theoretical study on the effect and strategy of 5 second TV ad : through the partial exposure, opportunity, reinforcement and variation hypotheses

  부경희

  vol.10 no.4 pp.107-126

  

• 매체계획 실무 전문성에 관한 조사연구
  A study on the level of expertise in the field of media planning

  이혜갑

  vol.10 no.4 pp.127-149

  

• ELM 연구의 한국적 특성에 관한 고찰
  An analytical review on ELM studies in Korea

  이명천

  vol.10 no.4 pp.151-178

  

• 광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석
  A study of the internet as a new marketing communication media and an analysis of the efficiency of internet advertising

  김주호,이재문

  vol.10 no.4 pp.179-212

  

• 미디어 수용자 측정의 발전과정에 관한 역사적 고찰 : 미국 사례를 중심으로
  The historical development of media audience measurement methods : A study of the U.S. cases

  이종민,박창희

  vol.10 no.4 pp.213-233

  

• 광고회사 - 광고주 관계에 관한 연구 : 광고회사 선정기준 및 광고회사 만족도를 중심으로
  Agency-Client relationship : Agency selection cirteria and satisfaction factors

  홍재욱

  vol.10 no.3 pp.7-29