Content of Past issues

• 소비자 감정적 반응에 관한 연구 : 유형별 분석과 차원별 분석의 비교
  Study on emotional responses of consumers : Comparison between typological analyses and dimensional analyses

  유창조

  vol.10 no.1 pp.155-182

  

• 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향분석
  An empirical study of measures of brand equity and the effect of advertising on building brand equity

  김주호

  vol.10 no.1 pp.183-209

  

• 성적 소구 광고에 대한 윤리적 판단
  Ethical judgements on sexual appeal advertising

  리대룡,이상빈

  vol.10 no.1 pp.211-222

  

• 광고소구유형 , 소비자특성 , 제품특성이 광고효과에 미치는 영향
  The interactive role of advertising appeals, self-monitoring, and product types

  한상필

  vol.10 no.1 pp.223-242

  

• 미국 대학에서의 광고교육 실태분석 : 그 학문적 조직 위치를 중심으로
  Advertising education in American universities : Focusing on the departmental locations of the discipline

  오두범

  vol.10 no.1 pp.243-261

  

• 기업 광고 담론의 기호학적 분석
  A semiotic analysis on the discourses of advertisements of enterprises

  김명숙

  vol.10 no.1 pp.263-288

  

• 미디어 노출 분포 모델을 이용한 광고 캠페인 메시지 인지도의 예측 : 한국 광고 시장에서의 테스트 결과
  Test market results in South Korea

  박현수

  vol.9 no.4 pp.9-24

  

• 광고의 정보수준과 카피의 형태가 소비자 기억과 설득에 미치는 영향에 관한 연구
  Effects of ad copy types, and information levels on memory and persuasion

  이종은

  vol.9 no.4 pp.25-55

  

• 한국 소비자의 가치체계연구 : 궁극적 가치와 소비신념의 가치구조를 중심으로
  Value systems and consumption belief among Korean consumers

  김홍규

  vol.9 no.4 pp.57-82

  

• 소비자 태도형성과정에서 감성강도의 역학 재평가 : 긍정적 정서유발형 광고를 중심으로
  Reexamination of the roles of affect intensity in consumers' attitude formation : In the case of positive emotion-laden advertising

  이호배,정주훈

  vol.9 no.4 pp.83-111

  

• TV 광고에 나타난 자아 정체성에 관한 연구 : 크리에이티브 표현의 분석과 그 해석을 중심으로
  A study on the images of self-identity of TV ad.

  김덕자

  vol.9 no.4 pp.113-148

  

• 신문광고의 열독률 분석 : 광고매체적 요인들을 중심으로
  The analysis of newspaper advertising exposure

  조정식,김선자

  vol.9 no.4 pp.149-166

  

• OM 을 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
  TA study on the relative importance of advertising effectiveness in "top of mind(TOM)"

  함봉진,조경섭

  vol.9 no.4 pp.167-191

  

• 광고에서의 프레이밍 효과 : 예상 이론을 중심으로
  The effects of advertising framing based on the prospect theory

  김광수

  vol.9 no.4 pp.193-212

  

• 인터넷 사용자의 웹광고 인식 및 행태에 관한 연구
  Differences of perception and usage of web advertising among demographic groups of internet users

  이혜갑

  vol.9 no.4 pp.213-238

  

• 다매체시대의 광고효과연구 : 소비자 - 미디어 상호작용의 중요성
  The research on advertising effects on the multiple media context : The importance of the interaction of consumer and media

  조재영

  vol.9 no.4 pp.239-251

  

• 서비스광고의 메시지전략 : 잡지광고물 내용분석
  Message strategies used in services advertising : A content analysis of magazine ads

  문영숙

  vol.9 no.4 pp.253-268

  

• 사전마케팅에 있어서의 광고 및 마케팅 커뮤니케이션의 역할
  The role of advertising and marketing communications in premarketing

  리대룡,유필화,한상만

  vol.9 no.4 pp.269-356

  

• 한국광고 발전의 미래를 생각한다
  

  유붕노

  vol.9 no.3 pp.9-16

  

• 브랜드 흥미에 영향을 미치는 감정반응 : 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로
  The relationship between emotional resopnses to advertising and brand interest : Evoked emotion and felt emotion

  성영신,박은아,박현희

  vol.9 no.3 pp.19-50