Content of Past issues

• 자기 - 감시 , 사용 상황 , 상표 친숙도가 광고 문구의 선호도에 미치는 영향 : 태도 기능을 중심으로
  The effects of self-monitoring, usage situation, and brand familiarity on preference for advettising copy based on attitude functions

  양윤이,이은선

  vol.9 no.3 pp.51-70

  

• 페이지 노출조건 하에서의 잡지 매체스케줄의 노출패턴 추정연구
  To evaluate the effectiveness of magazine media schedules in terms of advertising page exposure

  이경렬

  vol.9 no.3 pp.71-87

  

• 페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구 : 국내 광고의 비쥬얼 이미지와 카피의 표현전략을 중심으로
  A study on the creative strategy of advertisement through feminism marketing

  여훈구

  vol.9 no.3 pp.89-110

  

• 광고매체로서의 World Wide Web ( WWW ) : 싸잇 사용량 ( Site Traffic ) 의 측정대상과 측정방법에 대한 연구
  World wide web(WWW) as advertising medium : What to measure and how to measure it

  이석기

  vol.9 no.3 pp.111-122

  

• 인쇄매체에 나타난 ' 하이브리드 ' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로
  A content analysis of hyibd advertisements in print media : With special fucus on advertorial advertising in the four korean national newspapers

  김봉현

  vol.9 no.3 pp.123-139

  

• Trendsinadvertisingandadvertisingresearch:Consumer,behavior,technology,andstrategy
  

  Zinkhan, George M.,

  vol.9 no.3 pp.141-159

  

• 최근 일본소비자들의 행동
  

  阿部 周造

  vol.9 no.3 pp.161-165

  

• Reference Marketing 과 광고 : 불황기 시대의 마케팅과 광고
  

  이동훈

  vol.9 no.3 pp.167-175

  

• 광고시장의 개방효과에 대한 실증분석 : 외국방송광고주 시장을 중심으로
  An empirical study on the liveralization effects of the advertising industry

  한홍렬

  vol.9 no.2 pp.9-29

  

• 개인의 논쟁성 ( Argumentativeness ) 이 비교광고의 효과에 미치는 영향에 관한 연구
  The influence of personal argumentativeness on the effectiveness of comparative advertising

  김상훈,이시훈

  vol.9 no.2 pp.31-52

  

• 광고 노출자료를 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
  measuring the effect of advertising through the use of exposure data

  박흥수,김동훈

  vol.9 no.2 pp.53-67

  

• 정치 광고 후보자의 이미지에 끼치는 영향 : 광고태도를 중심으로
  The effects of political advertising on the images of political candidates

  김광수

  vol.9 no.2 pp.69-87

  

• TV 정치광고의 광고효과연구 : 이미지광고를 중심으로
  The research on the effectiveness of the political TV ad. : Focused on image

  조경섭

  vol.9 no.2 pp.89-117

  

• PC 통신 광고에 대한 이용자들의 반응에 관한 연구 : Fazio 의 태도 - 행동 과정 모델과 이용과 충족이론을 중심으로
  A study on the users' responses to PC-communication advertising

  박진영,박영선

  vol.9 no.2 pp.119-142

  

• 광고 크리에이티브 전략의 시뮬레이션 기법 적용에 관한 타당성 검증 연구
  A validation study of the simulation model for creative advertising strategy

  윤성준

  vol.9 no.2 pp.143-161

  

• 지역방송 광고시장의 규모에 관한 연구 : 계량모형을 중심으로
  A study on the scale of local broadcasting advertising market

  한은경,이상돈

  vol.9 no.2 pp.163-180

  

• 상표연상강도가 구매에 미치는 영향에 관한 연구 : 인출가능성 이론과 점화효과를 중심으로
  The impact of brand association strength on consumer purchase behavior : Incorporating attitude accessibility model and priming effect

  한상만,강민수

  vol.9 no.2 pp.181-205

  

• 스트레스 대처방안으로서의 유머광고의 유형분석 : 심리학적 접근
  

  이화자

  vol.9 no.2 pp.207-224

  

• 인쇄광고 크리에이티브 요소중 칼라의 효과에 관한 연구 : 수용자 태도를 중심으로
  

  강승구,양영종

  vol.9 no.1 pp.9-35

  

• 브랜드 개성을 통한 광고전략 연구
  

  김정구

  vol.9 no.1 pp.37-52