Content of Past issues

• Communication Formats and Ad Effectiveness : Attribute versus Benefit Orientation
  정보전달양식이 광고효과에 미치는 영향 : 속성위주전달과 편익위주전달간의 비교

  Yong J. Hyun

  vol.9 no.1 pp.53-71

  

• 개인휴대통신 ( PCS ) 광고의 기호학적 분석 : 텔레비전 광고를 중심으로
  

  이수범

  vol.9 no.1 pp.73-88

  

• 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략을 통한 브랜드 구축사례 : 청구 「 오디세이 」 를 중심으로
  

  김봉현

  vol.9 no.1 pp.89-106

  

• 한국광고산업론 : 총설
  

  리대룡

  vol.9 no.1 pp.107-127

  

• 광고산업 일반의 현황 , 문제 및 과제
  

  리대룡

  vol.9 no.1 pp.129-143

  

• 광고주의 현황 , 문제 및 과제
  

  이상빈

  vol.9 no.1 pp.145-162

  

• 광고회사의 현황 , 문제 및 과제
  

  홍재욱

  vol.9 no.1 pp.163-208

  

• 광고제작사의 현황 , 문제 및 과제
  

  서범석

  vol.9 no.1 pp.209-226

  

• 매체사의 현황 , 문제 및 과제
  

  김충현

  vol.9 no.1 pp.227-248

  

• 한국방송광고공사의 현황 , 문제 및 과제
  

  김상훈

  vol.9 no.1 pp.249-281

  

• Laddering 분석기법을 통한 theme 개발에 관한 연구 : 호텔서비스를 중심으로
  

  한상만,박종석

  vol.8 no.2 pp.9-29

  

• 소비자의 관점에서 본 광고의 윤리적 쟁점에 대한 연구 : Q - 방법에 의한 대학생 소비자유형을 중심으로
  

  조재영

  vol.8 no.2 pp.31-65

  

• 공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근
  

  권중록

  vol.8 no.2 pp.67-86

  

• 도달률과 유효도달률곡선 적합화를 통한 최적 광고량 연구
  

  이경렬

  vol.8 no.2 pp.87-98

  

• 직접반응광고에서의 반응수단 정보에 관한 연구
  

  박찬욱,전영종

  vol.8 no.2 pp.99-122

  

• 수용자변인과 메시지변인이 기업광고에 미치는 영향에 관한 연구
  

  박진영,박정향

  vol.8 no.2 pp.123-148

  

• 광고윤리에 관한 광고대행사 실무자들의 인식연구
  

  문영숙

  vol.8 no.2 pp.149-166

  

• 유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향
  

  이호배,정이규

  vol.8 no.2 pp.167-181

  

• 타율적 사전심의 폐지에 따른 방송광고 자율심의 방안의 모색
  

  리대룡,이상빈,한은경,김재영

  vol.8 no.2 pp.183-254

  

• 국제광고학 세미나 : 크리에이티브 영역에 있어서의 브랜드 문제의 발상
  

  기사이 다모츠

  vol.8 no.2 pp.255-272