Content of Past issues

• 광고제작사의 현황 , 문제 및 과제
  

  서범석

  vol.9 no.1 pp.209-226

  

• 매체사의 현황 , 문제 및 과제
  

  김충현

  vol.9 no.1 pp.227-248

  

• 한국방송광고공사의 현황 , 문제 및 과제
  

  김상훈

  vol.9 no.1 pp.249-281

  

• Laddering 분석기법을 통한 theme 개발에 관한 연구 : 호텔서비스를 중심으로
  

  한상만,박종석

  vol.8 no.2 pp.9-29

  

• 소비자의 관점에서 본 광고의 윤리적 쟁점에 대한 연구 : Q - 방법에 의한 대학생 소비자유형을 중심으로
  

  조재영

  vol.8 no.2 pp.31-65

  

• 공익광고의 메세지 전달유형에 따른 의제설정 효과 : 실험실적 접근
  

  권중록

  vol.8 no.2 pp.67-86

  

• 도달률과 유효도달률곡선 적합화를 통한 최적 광고량 연구
  

  이경렬

  vol.8 no.2 pp.87-98

  

• 직접반응광고에서의 반응수단 정보에 관한 연구
  

  박찬욱,전영종

  vol.8 no.2 pp.99-122

  

• 수용자변인과 메시지변인이 기업광고에 미치는 영향에 관한 연구
  

  박진영,박정향

  vol.8 no.2 pp.123-148

  

• 광고윤리에 관한 광고대행사 실무자들의 인식연구
  

  문영숙

  vol.8 no.2 pp.149-166

  

• 유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향
  

  이호배,정이규

  vol.8 no.2 pp.167-181

  

• 타율적 사전심의 폐지에 따른 방송광고 자율심의 방안의 모색
  

  리대룡,이상빈,한은경,김재영

  vol.8 no.2 pp.183-254

  

• 국제광고학 세미나 : 크리에이티브 영역에 있어서의 브랜드 문제의 발상
  

  기사이 다모츠

  vol.8 no.2 pp.255-272

  

• 브랜드 운영관리 전략의 새로운 경향
  

  박충환

  vol.8 no.2 pp.273-283

  

• Building Brand Equity and the Role of Communication
  

  Stephen Fraser,Rod Stewart

  vol.8 no.2 pp.285-289

  

• 상표이름에 대한 기억성과의 분석 : 학습방법과 측정방법에 따른 차이 검증
  

  유창조

  vol.8 no.1 pp.9-29

  

• 구매충동의 조작화와 규범적 효과 : 한국 미국 비교연구
  

  리대룡,이상빈,곽혁진

  vol.8 no.1 pp.31-84

  

• 호스트셀링 ( Host - selling ) 광고가 어린이들의 제품태도형성에 미치는 효과에 대한 실험연구
  

  박종원,김성기

  vol.8 no.1 pp.65-79

  

• 광고산업의 국제화에 대한 실무자의 의식조사
  

  한상필

  vol.8 no.1 pp.101-127

  

• 선호된 광고의 크리에이티브 요소가 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구
  

  부경희

  vol.8 no.1 pp.129-153