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포털의 브랜드 개성과 인터넷 노출형 광고의 메시지 전략 효과에 미치는 개성 요인의 영향 The Brand Personality of the Internet Portal Service and Its Impacts on the Effectiveness of Message Strategy in Displayed Advertising
이영한,도선재,황장선
vol.24 no.7 pp.7-38
정치적 이념성향과 일치하는 공포 소구 정치광고의 설득 효과 The Persuasive Effects of Political Ideology-congruent Fear Appeals in Political Advertising
이영화,전승우
vol.24 no.7 pp.39-65
기업의 파워블로그(power blog) 스폰서쉽(sponsorship)이 정보 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 The Effects of Commercial Sponsorship of Power-Blogs on Information Credibility and Product Purchase Intention
이미혜,손동영
vol.24 no.7 pp.67-86
항상 온라인 리뷰 수가 많을수록 좋은가? : 영화 평점에 대한 소비자 반응을 중심으로 Effects of Online Reviews' Volume, Distribution and Consumers' Self-Construal on Movie Purchase Decision
최지은,여민선,이두희
vol.24 no.7 pp.87-103
부정적 정보가 남녀소비자의 정보처리과정과 브랜드전환의도에 미치는 영향 Study on Gender Differences toward Consumer Information Processing and Brand Switching Intention of Negative Information
이재진
vol.24 no.7 pp.105-128
제품속성소구, 구매충동성, 기분이 광고 및 상표태도에 미치는 영향 The Influence of Product Attribute Appeal, Impulse Buying Tendency, and Mood on Brand Attitude and Advertising Attitude
양윤,한남영
vol.24 no.7 pp.129-148
커뮤니케이션 접점의 다차원적 효과와 이에 대한 소비자 특성의 역할 Multi-Dimensional Effects of Communication Contact Points and the Role of Consumer Characteristics
조정식,김혜인,황장선
vol.24 no.7 pp.149-173
브랜드 지위를 고려한 차별화 전략 : 속성 정렬성 및 속성 유형의 조절효과 The Differentiation Strategy Considering Brand Position : Moderating Roles of Alignability and Type of Attribute
이용학,곽찬형,나준희
vol.24 no.7 pp.175-193
TV 프로그램 내 팝업 광고에 대한 주목 : 광고의 표현 기법 및 표현 요소를 중심으로 Attention on the pop-up ads in TV show : Focused on techniques and elements of ad expression
배진아,이혜정
vol.24 no.7 pp.195-216
현대모비스의 사회공헌활동 캠페인 사례분석 : 어린이 교통안전 투명우산 나눔과 주니어공학교실(노벨프로젝트) 캠페인을 중심으로 A Case Study of Hyundai Mobis Corporate Social Responsibility Campaign : with a Focus on Transparent Umbrella Sharing for Child Safety and Junior Engineering Club(Nobel Project)
김상훈,유승엽
vol.24 no.7 pp.217-232