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국내/외 간접광고 관련 연구에 대한 내용분석과 간접광고에 대한 소비자 인식 연구 Study on Research Trends of and Consumer Perception about Product Placement
김소영,허서정,조창환
vol.27 no.1 pp.7-42
글로벌 기업의 SNS 커뮤니케이션 전략 연구 : 한・미 맥도날드 페이스북 팬페이지의 내용분석을 중심으로 SNS-based Communication Strategies of a Global Brand : Content Analysis of Facebook fanpages of McDonald’s USA and Korea
김현아,김지은,정만수
vol.27 no.1 pp.43-69
칸, 착한 광고와 기술에 주목하다 : 2010년과 2015년 수상작들 비교분석 연구 Cannes Lions are Giving Thumbs up to Public Good Advertising and Ad Technology : A Comparative Analysis of the Award-winning Campaigns between 2010 and 2015
윤각,손창규
vol.27 no.1 pp.71-84
자아해석과 노스탤지어 큐가 확장제품 선호에 미치는 영향에 관한 연구 The Effect of Self-Construal and Nostalgic Que on Consumer Evaluation of Brand Extensions
전성률,박혜경
vol.27 no.1 pp.85-106
브랜드 확장시 브랜드 적합성과 스포츠 모델 적합성이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 The advertising effects of the fit of brands and sport star models in brand extension
김채린,이형석
vol.27 no.1 pp.107-131